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扫一扫发现精彩冷眼独家｜国内外综艺IP众生相，如何洞悉其中奥妙？
这是冷眼君的第166篇电视评论
《极限挑战》大电影上映6天了，票房已经破亿。不得不说，国内综艺节目的标配之一，同名综艺的大电影，的确具有很强的吸金能力。其实，大电影不是今天的话题。
今天冷眼君要聊的是跟电视综艺IP相关的同名游戏，其实冷眼君之前就写过一篇关于综艺APP乱像的文章，现在再写一篇有关综艺同名游戏的文章，绝不是炒冷饭，而是冷眼君对比了国内外的综艺游戏开发路径，同时意外发现了综艺节目创新的方法。希望焦急的国内电视人不妨耐心地看一看，或许可以获得一些创意灵感。
国外综艺同名游戏开发采取“稳扎稳打”策略
国内综艺节目的标配，除了同名大电影，应该就是同名游戏的同步上线，趁着节目热播的时机，同名游戏的确会吸引不少粉丝，虽然大多节目的游戏都是跑酷类，但是粉丝们还是热情的买账，但是随着节目热度的褪去，同名游戏也就不温不火了，这种尴尬的生存状态也是让人觉得无可奈何。
其实，反观国外很多的真人秀，也有不少同名的游戏，比如说地狱厨房、天桥骄子、减肥达人、幸存者、极速前进等。但是，国外同名综艺游戏会有自己的一些特点和规律，从而确保了同名游戏的持久力，不会让它成为一时灿烂的快消品，这才是同名游戏生存的王道。
首先，国外也会将综艺IP的价值发挥到最大化，比如说同名综艺游戏，但是一般会等到原版节目成熟且有稳定的观众之后，才会考虑同名游戏的开发，而且之间隔得时间较长，少则三五年，多则十余年，但是这也体现国外游戏开发的谨慎态度和严谨精神。
《Top Gear》（中文译名《巅峰拍档》），综艺节目播出和同名游戏上线，时隔13年
《巅峰拍档》是英国BBC推出的一档汽车真人秀，2002年改版推出，至2015年，共播出22季，每季10集，每集60分钟。2014年，由游戏开发商BBCWorldwide制作了一款同名赛车竞速游戏《疯狂汽车秀》，并且成功登陆安卓平台。
《Survivor》（中文译名《幸存者》），综艺节目播出和同名游戏上线，时隔12年
《幸存者》是一档经典的真人秀节目，从2000年美国CBS电视台制作和播出至今，已经有了28季节目，该节目最大特色就是，参赛的选手需要被限定在一个特定环境（比如说荒岛），他们只能拥有必须的生存物品，而且每期节目会进行淘汰设置，最终胜出者会获得100万美元。
▲《幸存者》真人秀
2012年11月上市同名游戏《Survivor 3D - The Ultimate
Adventure》，是一款PUZ游戏（休闲益智），包含了众多休闲小游戏，比如说一些类似愤怒的小鸟、水果忍者的身影，可以算是一款试水的游戏设置，是由BigBen
Interactive发行（一家游戏制作和发行大型跨国公司）。
▲游戏《Survivor
3D - TheUltimate Adventure》
同年还发布了8.0版的同名动作冒险类手游，这款游戏完整还原节目场景和剧情，是一档角色扮演的游戏，开启了一种全新的3D冒险模式，在一个海岛生存一个月，他们需要觅食、狩猎、安全戒备等，同时还需要进行人际相处，在完成所有项目和成功解锁之后，最终成为幸存者。
▲幸存者8.0版的同名动作冒险类手游
《The Amazing Race》（中文译名《极速前进》），综艺节目播出和同名游戏上线，时隔10年
2001年，美国CBS电视台制作和播出的一档冒险游戏竞技类纪实真人秀，至今已播出26季。时隔10年，育碧（Ubisoft）于2010年10月上线同名游戏，登陆了Wii、DS、PS3、XBOX360、PSP和PC、Mac全平台，同名游戏不仅还原了电视节目中的紧张刺激感，还让玩家在游戏中去体验在全球实地冒险的感觉。
其次，同名游戏一般都是由大型跨国游戏公司制作和发行，一方面保证了游戏的高品质，吸引节目粉丝的同时也可以吸引一定的玩家；另一方面是考虑国际市场，可以进行游戏的全球化发行。
《The Biggest Loser》（中文译名《减肥达人》），由北美第三大游戏制作与发行商制作和发行。
《减肥达人》是2004年NBC推出的一档素人减肥真人秀，超重的选手在健身教练的训练下减肥了，每期淘汰一名减重最少的选手，节目最后，减重最多的一名选手可获得高达25万美金的奖励。
2009年10月由THQ公司，即北美第三大游戏制作与发行商，发行同名游戏，是一款以塑身、减肥为主题的运动类游戏，玩家将通过专业教练制定的健身计划在游戏中达到塑身的目的。
《Project&
Runway》（中文译名《天桥骄子》），美国大型游戏发行公司Atari发售。
《天桥骄子》，是一档美国服装设计师竞赛的真人秀，2008年在Bravo电视网络首播，每集设计师们需要接受不同的任务，采取淘汰制，最后一位设计师能够胜出，并获得多个高额奖励。
同名游戏于2010年3月，由游戏发行公司Atari（美国实力较强的电脑游戏机生产厂商）发售。《天桥骄子》游戏设置是角色扮演，将让玩家扮演时尚设计师，而且和节目的关联度很强，玩家化身节目中的设计师，面临层层挑战，他们需要为模特设计服装和发型，以及化妆、搭配饰品，为了增加游戏的多样性，游戏还设置了玩家可以变身一名模特，在游戏舞台进行走秀。
再次，游戏制作精良，并且将原版节目模式和剧情很好地嵌入到游戏之中，成为吸引综艺节目忠粉的有效手段之一。
《RuPaul's Drag Rac》（中文译名《鲁保罗变装皇后秀》）。
它是美国一档变装真人秀，2009年Logo电视台播出，所有参赛选手必须男扮女装，根据每期节目的主题，他们需要选择适合自己的服装、化妆、发型等，并且限定时间内完成，之后他们需要进行拍照和走秀环节，每周淘汰一名选手，12周结束后一名选手获胜，赢得丰厚的奖品。
2013年同名游戏上线，版上线。这款游戏共有45个关卡，玩家需要给自己的角色实时地挑选适合的女装和饰品，之后获得高分，才能成为最后的赢家，这款游戏很好地还原了节目的模式，同时游戏的可玩性和娱乐性也是不错的。
《DuckDynasty》（中文译名《鸭子王朝》）。
日美国首播，是一档很受欢迎的创业真人秀，讲述了罗伯森家族创业故事，他们以发明和生产猎鸭工具而出名，并使其企业化发展，同时带动周边地区也富裕起来。
2014年10月同名手游上线。游戏中所出现的道具大都是真实猎鸭用具，而且，其他的动物或机器人等也可以进行捕猎。另外，游戏画面风格与《王国保卫战》较为相像，玩法传统，但各种类型的捕猎工具以及还原真实农场生活的设置，可以满足玩家农场猎鸭的需求。
《The&Cube》（中文译名《立方体》）。
它是英国ITV播出的一档游戏类真人秀，于日首播，由菲利普·斯科菲尔德担任主持。节目让选手在一个4&4&4米的有机密封玻璃立方体内，进行各种挑战的任务，最终胜出的选手可以获得25000英镑奖金。2013年游戏上线，节目的游戏类真人秀定位，使得节目本身就具有改编游戏的优势，而且很好地还原节目道具和场景。
德国真人秀《Schlag&den&Raab:&Das&Spiel》（中文译名《打败拉布》）。
它是2006年播出的一档德国益智闯关真人秀，每期节目会有5名参赛选手，最终胜出的选手获得一定的奖金。2010年同名游戏上线，是一款休闲益智类游戏，很好地还原了节目场景和模式。
最后，欧美同名综艺游戏，具体环节设置还会做相应的调试，以便增强游戏的可玩性，同名游戏的独立存活率较高。
《Hell's Kitchen》（中文译名《地狱厨房》）。
美国FOX电视台于2005年播出的一档烹饪美食的竞技真人秀，由火暴脾气的英国名厨戈登.拉姆齐来训练和淘汰选手，12名参赛的素人，最终只有一人胜出并获得一份高薪主厨工作。
节目播出四季之后，2008年由Ubi
Soft公司（中文名育碧，是一家跨国的游戏制作、发行和代销商）推出了一款同名游戏，即一款全新动作模拟游戏。在游戏中，玩家可以扮演参赛的选手，而且需要接受主厨的考验，游戏需要经历5个星期的比赛，完成30个关卡挑战，获得相应星级评价，才可以解锁关卡，否则会被淘汰，游戏的激烈程度可见一斑，只有通过闯关获得优异的成绩，才能获得“五星级厨师”的奖励。
这款游戏采用了手绘写实的风格，很好的还原了节目场景，给人很强的场景带入之感，仿佛置身节目之中。另外，为了保证游戏的可玩性，这款节目设置了餐厅的模拟游戏，可以在餐厅点菜和结账等，而且还可以体验菜肴的制作过程。
《Wipe Out》（中文译名《勇敢向前冲》）。
《勇敢向前冲》是一档美国户外游戏真人秀节目，于2008年6月在ABC电视台首播，每期会有24名参赛选手，节目的一大特色就是选手需要闯过大型障碍物，连续闯过三关，并且用时最短的选手胜出，获得5万美元奖金，到目前为止已经做到第五季。
2010年由Activision公司（一家法国维旺迪集团控股的美国电子游戏开发和发行商，是全球最大游戏开发和发行商）发行同名游戏，这款游戏植入了节目的模式和场景，选手需要跨越各种障碍物，才能到达终点。另外，加强了游戏的娱乐性和可玩性，设置了选手们各种滑稽的动作，以及各种搞笑音效，同时玩家还可以听到现场的欢呼声，游戏竞技氛围较强。
▲Wipeout1游戏页面
另外，该游戏相继上线Wipeout2、Wipeout3版本，售价为29.99美元，而且游戏会随着节目进行相应改动，同时在制作的精美度和竞技性也在不断地改善，确保可以持续吸引玩家。
▲Wipeout2游戏页面
可能有人会质疑，欧美综艺改编游戏的经验和规律不具有普适性，尤其是不适合亚洲国家的情况。好吧，那么一衣带水的日本，它在综艺改编游戏方面的规律是否值得参考和借鉴呢？
不得不说，日本身为游戏大国，游戏市场和产业相当发达，综艺改编游戏也是产业链上的一环。但是，由综艺改编而成的游戏，必须具备一定的先决条件，类似国内“是节目就会有同名游戏”的情况一般不会发生。这些日本同名综艺游戏，一方面就是本身综艺节目很火，具有一定的粉丝受众，之后才会考虑改编游戏；另一方面，节目本身具有游戏竞技的特质，具有改编成游戏的天然基因。
比如说，2002年独立成为热门综艺节目的《忍者武士》(Ninja Warrior
Game)，是日本一档较受欢迎的竞技真人秀，参赛者需要在指定的时间内完成20个关卡的任务，最终获胜者可以获得巨额奖金。2013年日本游戏开发商Marvelous打造了同名游戏，由于节目本身就具有闯过性质，而且主打竞技和挑战的元素，天然具有改编游戏的优势。
还有，2014年，BNGI（日本著名游戏品牌公司）在3DS（任天堂于2011年推出的便携式游戏机）平台发售一款名为《寻宝大作战》的游戏，就是以日本热门猜谜冒险类综艺《解谜战斗寻宝大作战！探宝冒险》为题材改编而成的。节目中充满了各式陷阱机关，需要通过猜谜进行闯关。同名游戏采用了原版节目中的关卡设置，比如说“壁之间”、“洞窟之间”、“铁球的试炼”等。
由于湖南卫视的《全员加速中》，使得大家知道了日本综艺《全员逃走中》，它是2004年在富士电视台播出的一档颇受欢迎的逃亡真人秀，节目中本身就有各种RPG角色扮演的设置，而且各种各样的游戏元素植入，使得这个节目就像一档游戏的综艺版，它改编为游戏，是一件情理之中的事情。于是，2012年7月同名游戏版本上线，玩家将扮演逃亡者，拿着各种道具，小心翼翼地躲避着猎人的追杀。
国内同名综艺手游，乱象丛生
分析了国外的例子，再回过头来说说国内同名综艺游戏的弊病：好像进入了一种怪圈，为了做游戏而游戏，好像一档综艺节目没有同步的手游，就好像缺点什么，不能算是一档完整的节目似的。
同名综艺游戏，类型和形式单一。
同名综艺游戏的开发，既是综艺IP发掘的标配之一，也是节目宣传的手段之一。但是国内很多综艺节目往往是还没有想明白就开始做同名手游了，没有做成一个相对独立的衍生品，只是节目的附庸。比如说，综艺节目改编成游戏，一般都会设计成跑酷类游戏，而且对于综艺节目的剧情嵌入较弱，有点“为游戏而游戏”之嫌。冷眼君稍微查了一下，就发现同名综艺的跑酷类游戏就有10多个，比如说《极速前进》《跟着贝尔去冒险》《叮咯咙咚呛》《中韩梦之队》等。
综艺同名游戏，品质粗制滥造。
大部分同名手游开发周期较短，一般和节目的制作和播出周期相同步，而且开发成本较低，使得游戏品质大大折扣，比如说从游戏的美术、UI（用户界面）、用户体验等方面衡量，许多综艺同名手游的品质一般，而且有些用户下载量才1000多，这样的数据的确是不怎么好看。
节目和手游捆绑性太强，同名手游独立存活率较低。
根据艾媒咨询发布的《2015Q1中国手机游戏市场监测报告》，数据显示：“截止2015Q1，中国手机游戏用户规模达到4.83亿人，中国手机游戏市场规模达到95.8亿元。”
偌大的手游市场，综艺节目凭借自身的IP优势，参与到手游开发之中，也是情理之中的事情。但是，由于同名手游和节目捆绑较强，而且类型同质化，主要以跑酷、赛车和益智类游戏为主，所以游戏本身的竞争力明显不足。
如何保证同名综艺手游在节目播出之后，仍有热度，仍然可以赚钱？一方面，欲速则不达，可以参考欧美经验，在节目成熟之后，具有稳定的粉丝受众基础之上，再考虑同名游戏研发和上线的事情。另一方面，参考日本的改编策略，不是所有的综艺都适合改编同名游戏，应该选取具有改编特质和优势的节目进行改编，从而保证游戏相对独立的生存空间。
游戏反推综艺节目成下一个创新路径
其实，说到综艺节目的创新，一直是让国内电视人头疼不已却又不得不做的一件事情，就像这几年韩国综艺火了，大家就盯着韩国新的综艺，准备借鉴或模仿。韩国开始开发中国古典文化的IP，比如说之前的韩国新综艺《新西游记》，于是很巧合的事情也发生了，国内也开始开发各类古典IP，比如说《西游奇遇记》《24小时》等等。
但是，韩国新综艺上档的速度和质量，好像也在呈现出一种下滑的趋势。面对节目创新，国内电视人好像又要开始发愁了。其实，换个思维方法，节目创新好像也没有那么难。
众所周知，综艺改编成游戏的事情已经不是什么新闻，游戏改编成影视作品的更不是什么大事，但是游戏改编成综艺节目的案例就不太多了，但是这应该也能算是一个节目创新的方向，游戏反推综艺节目，倒也不失为一个方法和角度。
比如说，手机游戏《Quiz Up》是一款极受欢迎的益智类问答游戏，自从2013年上架后就大获成功，已经在128个国家取得App
Store榜单头名的成绩。去年美国 NBC 电视公司联合《Quiz Up》的开发商Plain
Vanilla已经确定要制作基于该游戏的直播互动节目，共计10集，并安排在黄金档播出。
▲《Quiz
Up》手游版
观众可以通过手机应用参与到节目之中，赢取100万美金的奖励，这应该算是热门游戏的定制版综艺，的确可以产生一举两得的效果，既能够和观众良好互动，同时还可以吸引一大批游戏的忠粉，获得一定的收视保证。
其实，去年有消息称，谷歌与影视制作公司Scott
Daniel将合力打造一档真人秀，它是基于一款《Ingress》的手游所改编的电视真人秀节目，这款手游的玩家可以通过手机中的GPS定位功能，再根据游戏相应的提示，到达户外不同的地点，从而完成任务。不管这个游戏是否真的会最终制作成综艺节目，但必须承认这款游戏的确具有改编成一档户外真人秀的特质和优势。
▲《Ingress》手游
另外，据百度百科消息，国内的腾讯游戏《QQ飞车》，于去年开机，将其改编成一档同名的大型竞速游戏真人秀，三位固定成员为赵峻宁、蔡裕安、蔡莎莎，这档真人秀将于2016年每周晚六在优酷播出。
总之，国内综艺IP的各种乱象丛生，需要燥热的电视人降降火，采取一种冷静的态度去实现节目价值的最大化，而不是盲目地开发和制作。其实，综艺IP本身是一种优势资源，希望可以将其“用好”，而不是“用烂”。
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& 给剧集打分：本季终 / 共12集
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