最近,关系到上亿烟民的事情来了。瀚森制药表示,公司研制的戒烟药艾乐畅已经在国内上市。填补了伐尼克兰类戒烟药物在市场上的空白。
据了解,这是一款非尼古丁类的药物,它可以与尼古丁受体产生反应,刺激你释放部分多巴胺。与此同时,还能阻断尼古丁与受体的结合,这样你抽烟的快感就会下降。在你用药 10天左右的时候,抽烟的口感会明显下降,最终会促使一部分人戒烟。
这款国产药物出来之后,应该是引发烟民关注的事情,毕竟可以省钱戒烟了,结果却并没有引发烟民的关注。反而还有烟民表示,那么依靠药物戒烟的人注定戒不了烟。
那么问题来了,这款药是不是一种鸡肋产品呢?
实际上并不是,不要被网友的评论给忽悠了。因为戒烟是很多烟民曾经有过的一个念头,有的人恐怕已经采取过上百次的行动来戒烟,只不过最后又抽上了而已。
既然有很多烟民想要戒烟,那么这款药就一定有人想要尝试。不过在探讨这款药的市场前景之前,可能更需要了解一下戒烟药的发展历史。
早在上世纪 80年代,著名的强生公司率先推出了口香糖戒烟神器 Nicolette,这是一种尼古丁的替代疗法。强生将尼古丁放在口香糖里,在你咀嚼的时候,口香糖里的尼古丁就可以与你的血液形成融合,产生快感。因为你已经提前爽过了,在你抽烟的时候,快感就会降低。
在口香糖之后,又出现了包含尼古丁的气雾剂、喷雾剂和含片等。这些方法都曾经流行过,不过最终都被淘汰了,知道为什么吗?
原因很简单,因为这些含有尼古丁的产品只不过是在“以毒攻毒”而已,你身体受到尼古丁的伤害并没有减轻,可能增多了。有可能会造成癌症,因而退出了历史舞台。
非尼古丁类的药物是怎么被研发出来的呢?
实际上并没有药企专门针对戒烟研究药物,而是英国的制药公司葛兰素在上世纪 90年代开发出了一款治疗抑郁症的药物——安非他酮盐酸盐。
我们知道有些抑郁症患者会在抑郁的时候抽烟,在吃了抗抑郁的药之后,这些患者不仅不抑郁了,还不喜欢抽烟了。这个发现让研究人员非常感兴趣,于是赶紧研发是什么物质导致了烟民不再喜欢抽烟。结果显示,安非他酮具有一定的戒烟效果,葛兰素也就趁机推出了自己的戒烟药物。
在葛兰素有了戒烟药物之后,辉瑞也并没有闲着,最终推出了比葛兰素效果更好的戒烟药伐尼克兰。瀚森制药研制的戒烟药主要成份就是伐尼克兰,走的是辉瑞公司的路线。
早在 2008年,全球的戒烟市场就已经达到了 30亿美元,辉瑞生产的伐尼克兰是戒烟市场中的龙头老大,销售额在 8亿美元以上。
辉瑞之后又推出了新一代戒烟药 Champix,中文译为畅沛。 2006年获批上市, 2008年进入中国销售。在 2011年,畅沛被指出有副作用,它会让心血管疾病的患病率大幅增加,包括:中风和心脏病。
在加拿大的医学期刊中,索内尔·辛格教授表示,畅沛带给人的副作用超过了它本身的戒烟带来的积极作用。
尽管畅沛一路走来充满了质疑,但是依然每年可以收入数亿美元,这是辉瑞稳定的收入来源之一。
不过在 2021年,因为发现畅沛中含有致癌物,辉瑞暂停畅沛在全球范围内的销售。
辉瑞的暂停销售也给了国产戒烟药一定的机会,只是市场效果如何,暂未可知。
为什么辉瑞的戒烟药可以在全球畅销呢?
最主要还是抓住了烟民的一个痛点。据统计,有 46%的烟民会每年都有戒烟的想法,不过最终只有 3%的人能够戒烟一年以上。
请注意,这 3%的人也并不是永久戒烟,而是戒烟一年以上,可能两年之后又开始抽烟,这谁也不知道。
总之,每年都有将近一半的烟民内心是存在思想斗争的,他们很有可能也采取过行动,不过最终失败了。与其这样,不如尝试一下没有用过的方法药物治疗,这种想法就给戒烟药创造了相当大的市场。
全球范围内一共有 13亿烟民,中国就占了 3.5亿人,是全球烟民数量最多的国家。假设我国烟民数量每年有 40%的人想戒烟,想戒烟的人里只有 20%会采用戒烟药治疗,一个疗程的费用只要 200元,那么中国的戒烟药市场就可以达到
假设你是烟民,你会选择吃药戒烟吗?
用媒体思维全网覆盖,让产品销售慕名而来!
未来所有的商业竞争,都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板,如果媒体思维短缺,注定会提前败下阵来。
请记住:没有传播度,就没有认知度;没有认知度,就没有美誉度;没有美誉度,何来知名度!
你的每个赞和在看,我都喜欢!