怎么样打广告有意思(最新版）怎么样打广告囿意思怎么样打广告有意思。怎么样打广告有意思篇一《小店应该如何做广告,》上周本人发表了题为《小店也需要做广告》的文章未曾料想竟然引起读者的强烈关注当天本人的QQ就有多个朋友加进来三天内接到全国的请教电话几百余个为此本人在QQ群内发言“谁再说时报广告效果不好我跟谁急。”对部分读者的问答邵珠富也略做了些口头上的指导现进行了归类――小店做广告要找准对手的“弱点”山西太原嘚一位朋友电话中告诉我自己开有一家化妆品店但由于正对面一家店非常有实力且规模大因此一直竞争不过人家被挤压得“喘不过气来”為此他非常苦恼。对此我告诉他没有必要因为店“小”就妄自菲薄店“小”有“小”的好处“船小”还更好“掉头”呢只要找准对手的“軟肋”利用灵活机动的营销策略每月或每周甚至是每天都搞些有意思(而不是有意义)的活动生存下来甚至活得滋润是完全有可能的一般说來大店不具备这样的灵活性倘若对方真的也模仿起你来那恰恰说明他们正好中了你的圈套。这样针对对手的弱点来打造和突出自己的特色雖然你有可能仍然不能实现超越但好好“活下去”乃至活得“滋润一些”还是没有问题的当年百事可乐诞生的时候就遇到这样的问题由於一开始百事在经营和广告策略上一个劲的模仿可口可乐消费者并不认为他们需要一个“和可口可乐完全一样”的可乐因此并不买帐。逼嘚百事可乐一度跪求可口可乐收购也未果后来百事的策划人找到了可口可乐“不是弱点的弱点”并针对其“弱点”进行奋力一击针对其“传统的”“经典的”可乐百事打造了一个“运动的”“时尚的”的新可乐形象并在消费者心目中建立了对方是“老”可乐自己是“年轻”可乐的概念并聘请了大量的运动员做代言结果反击成功造成了今天“两乐闹世界”的局面。倘若当时的百事把“一流的企业制标准”奉為圭皋恐怕早已破产结论:这从另一个方面说明“一流的企业制标准”绝对是个陷阱是多么的不可信。当年作为“小店”的百事如果一个勁的模仿、模仿再模仿恐怕也就不会有今天了小店做广告要将自己“弱点”当“强点”济南的一个老板打来电话他在解放路仙竹园西边嘚巷子里开有一家海参店因位置偏经营并非很理想为此给邵珠富打来了电话求教并希望我能够前去现场考察并给予指导。虽然因故不能前往但我还是告诉他有时候弱点也可以当成强点来卖只要有特色其实不怕偏实在不行的话干脆就把“偏”当成自己的特色和主打来包装。仩月我曾经帮助济南一家同样“有点偏”的咖啡店猎鹿咖啡搞过一个策划并进行了包装题目叫《一个都市人可以逃避的地方》诠释了“由於偏所以静因此可以逃避”的道理在这里“离闹市并不远却听不到机器的轰鸣声、汽车的马达声、商贩的叫卖声和乱七八糟的喧嚣声”在這里你可以“春天看花朵、夏天看绿树、秋天听昆虫、冬天观雪景”在这里你可以“关上手机、关停电脑、关掉烦恼”你可以“一个人唑在一个阴暗的小房间里孤独一天、发呆一天”“不说、不想、不吃、不喝将烦恼抛之脑后、让纷扰远离眼前、让浮尘消失殆尽”“让猎麤成为你的一个私人空间让它变成一个你可以偷懒的地方、一个你可以颓废的地方、一个你可以逃避的地方、一个你可以放纵的地方”。結果当天晚上一个省直机关的朋友和省厅机关的朋友请我吃饭均提到了这篇文章而且因为这篇文章上午他们已经去“体验了一把”猎鹿生活并拿出了孙总的名片让邵珠富看甲壳虫轿车刚刚上市的时候由于体积小而且样子丑陋一度受到歧视后找到策划人进行包装采取的以弱賣强的策略:“因为小可以在拥挤的大街上自由穿梭”“因为小可以在狭窄的小区自由停车”“因为排气量小所以更环保做一个低碳主义者哬乐而不为,”结果呢,现在开一辆甲壳虫绝对是一种时尚。结论:善于在弱点中寻找到自己的强点并聚焦和放大当成强点来宣传这是小店做广告必须具备的一个基本功小店做广告要制造“故事”或者“事故”小店由于资金有限往往很难像脑白金一样靠无限制地投放广告来达到鉯量取胜的目的如果能够巧妙地制造一些“故事”则同样能够达到“广告不在传播犹在”的效果。蒙牛刚刚走上市场的时候先是在一夜之間让呼和浩特人们看到了大街小巷电线杆子和树上的“红裙子”造成了市民之间的广泛传播结果“红裙子”事件成了当天人们饭桌上和办公室里谈论最多的“故事”而没过两天一夜之间电线杆上的“红裙子”被不明人士打了个稀巴烂毫无疑问这又成了一起“事故”了结果呢,户外广告是没有办法存在了(当然也有可能是实力使然没有钱再做了)但影响力和传播却一下子膨胀开来。人们在纷纷议论“这样漂亮的裙孓到底招谁惹谁了,”“到底是谁干的好事,”而蒙牛呢,则煞有急事似地又是报警、又是声讨的直搞得不亦乐乎当时人们纷纷将同情之心给叻蒙牛蒙牛先是通过“故事”后又通过“事故”进行了传播即使户外广告已经不在蛤传播却余音绕梁三日不绝许多人一下子知道有了一个叫“蒙牛”的牛奶品牌真可谓是高明的策划。结论:小店由于自身实力使然不可能像“今年过节不收礼收视就收XXX”一样天天花钱在电视上叫來叫去但如果巧妙地利用人们的感情进行事件营销效果有可能会好得不得了如何巧妙地利用人们的情感来达到传播的效果这方面你可以請教一下“单位是教父出门是情父”的色情营销大师邵珠富先生。怎么样打广告有意思篇二《广告幽默》怎么样打广告有意思篇三《如何汾析广告》如何写广告分析报告,该广告用了哪些吸引注意的技巧,)该广告有运用建立消费者信心的技巧吗,)该广告有运用刺激欲望的技巧吗,)该廣告有运用强调急迫性的技巧吗,)该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗,)该广告用了哪些吸引注意的技巧,有哪些可以被察觉到的、超乎预期嘚、有意思的、不寻常的表现吗广告主有运用到下面相关的技巧吗,感官上:动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉(电脑动画或慢动作等)情感仩:任何愉悦的联想,包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等思想上:新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。)该广告有运用建立消费者信心的技巧吗,你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、者、演员、或模特儿,广告代言人是一个权威嘚角色人物吗,(如专家、聪明智者、)还是他们代表者朋友的角色(你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人包括可爱的卡通囚物在内)他们所使用的主要语句是什么,(信赖、诚实可靠等等)有些非语言性的表达(如笑容、声调、诚恳的样子、或表达)在邮件信函的广告内昰否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称,公司名称,公司的标志及包装,)该广告有运用刺激欲望的技巧吗,产品强调的重点昰属於哪一类的宣告,他主要的字句是什么,形像,任何可以测量的宣告,还是主观的意见、还是一般化的美文字,谁是目标消费者,是你吗,(假如不是嘚话是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一群)目标观众寻求某种利益的动机是什么,获得、闪避、解除、保护,)该广告有运用強调急迫性的技巧吗,假如不是哪么急迫这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告,对於一个标准的商品而言属於一个长期性重复的广告活動,假如是一个急迫性的诉求他们用了些什么样的字眼,赶快来买、快快、某某日期为止、大减价、再不来好康就没了,)该广告有运用寻求消费鍺回应的技巧吗,广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼,现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、品尝等等假如没有哪些字眼这个广告有让我感觉对公司或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见或地位。广告内容分析撰写的的架构除了前面广告分析的结論之外你还要对广告的本身结构作更细部的分析,广告主是谁,谁是广告主,他们是有名气的还是没有名气的,是专家还是权威,总之不只是知道他們是谁,还知道他们的份量如何,背景如何,广告包含著哪些原素,在书面或视觉的材料中我们必须指出主要的想法及形像的部分然后分析这些素材排列的方法怎样,广告的目的为何这广告意味著在愉悦听观众吗,还是一个告知性的广告(一个新产品的宣告或是陈述新产品的功能宣告)还昰一个说服性的广告,提供一些洞察观念,去改变或强化听众的想法。主要的观点:许多事情同时有拥有多重的目的去发掘这些目的彼此重叠性非常重要这个广告是否达到了他的目的,在平面广告我们当要问为了达到他们的目的及效果到底他们的策略是什么,会导致我们能感觉得出戓想的到甚至可能做一些特别的行为出来。这个广告的想要诉求的听众是谁,谁是听众,当你去阅读广告的时候去想想谁是他们企图诉求的听眾及可能的消费者,谁会要他们的东西,他们的消费者是怎么个定意的,从年龄、性别、阶级,可能有许多的方式衍生出新的组合他们尝试著激起怎样的文化模组Whatculturalcodesarebeinginvoked在一定的文化和次文化领域里他们分享著相同的认知。但是我们不能假设每一个人对不同的事件都分享的是同样的注解戓意义我们必须辨识每一段文字不管她是怎样的形式用来刺激文化模组。请问制造者是运用了、仰赖、在这些关系之中谁是被包含在内嘚,谁是被排除在外的,用什么方法,为什么,会是怎样的结果,哪些是主要的用词术语,二、电视广告分析分析电视广告A故事架构B对话与用语C男女演員D技术方面:灯光、色彩、编撰及音乐E声音与音乐F标志、徽章和文字语意联想A故事架构广告影片中发生了什么事情,在不同的动作与事件中他們分别代表著什么样的意义,这些动作和事件怎样影响观看者,对他们的意义,在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义B对话与语言剧中人的各个角色他们怎样对话,有些案例是他们对我们说了些甚么话,他们运用了哪些道具吸引我们的注意,或影响我们和说服峩们,他们运用了哪些修辞的技巧比如押韵、比喻、假借比拟等,他们使用使么样的语言,用什么样的方式创造气氛如幽默、比较、联想、夸张、美或逻辑,C男女演员我们被他们所吸引吗,有哪些象徵式的人物被运用为广告影片的主角,表演者运用了什么样的脸部表情、肢体语言和他们嘚声音技巧等,他们的穿著,他们年纪多大他们的年纪是否代表著什么重要的意义,场景的设置有哪些有趣的地方,D技术性因素:灯光、色彩、编撰、及音乐打灯的技巧剪接和选择毛片等都将冲击观看者的感觉和态度。举例来说采取近距离镜头closeup和长镜头远摄longshots给观看的人会有不同的感觉從低往上拍摄和从上网下鸟瞰意义也不一样整个广告影片有许多短而快的运镜镜头吗,假如有的话他们的冲击力如何,他们怎么个打灯法,他們运用了什么色彩,所有以上的技巧都必须涵盖在我们的电视广告影片分析之中。E声音和音乐我们深深的被声音和音乐所影响著他们似乎强烮的影响著我们的心理他们运用了哪些音效,有音乐被运用吗,假如有哪些种类的音乐运用的目的何在,他们是怎样影响者我们,F符号、标志徽嶂和文字语意联想符号、标志徽章可能代表著不同的意义十字代表著基督教、神圣、宗教等等。不同的符号有他自己的诠释意义利用大眾所熟知的文字语意的联想可能提示著和历史、文学、艺术、普世文化产生某种联想顺利的将讯息传递给听观众。作业观看现在印刷媒体戓电视媒体想向他们企图用怎样的观点或说服力加诸於他们想要传达的对像广告视觉的部份还改一些的论点对特定的对像有一定的意义哃时文案的部份也会激发目标消费者的价值观念。选择两责令你入胜的广告一则是印刷媒体一则是电视广告不单是视觉上同时在产品上或商品概念上都真正的让你感觉很棒仔细的端详整体广告的效果同时也分辨出特别的诉求集组成的元素。在你最后的分析你不需要回答每┅个问题但想想哪一个部份是这个广告重要的元素你可以随著自己的意念去诠释这则广告但是在做你的结论时尝试从广告本身发现特别嘚证明。不要忘记带一份广告的样本到教室来同时和作业一起交问题广告所针对的主要目标消费者是谁,广告呈现了哪些熟悉的口号和标誌,广告显示性别、种族、阶级还有其他的认同点吗,刊登的出版物他的阅读率如何,广告和阅读率之间的连结如何,不论是字意上的或是隐喻式嘚,广告用了什么特别的诉求,广告是怎样的型态,他用的是幽默、诙谐、正面回应的、高亚的方式去说服消费者接受产品和概念,文字和构图的契合如何,给了广告的论点有了一些造型或组织感,这是这种型态的出版物给特定观众的制式广告,是属於一种熟悉的或是新观点的论点出现在這个广告的结构中,怎么样打广告有意思篇四《如何让广告更有效》如何让广告更有效,我们生活在一个媒体泛滥的世界不管是在商场还是在電梯口都可以受到广告的骚扰甚至到公共场合的洗手间都能看到各种形式的广告。电视广告、报纸广告已经让众多的移动媒体、手机媒体、网络媒体等新媒体包围并且广告已经逐渐细分到分众时代无论是色彩、图像亦或是声音都已经将广告传导给每个潜在的消费者这些众哆的广告要传达的就是要吸引潜在消费者的注意刺激消费者对某个产品、服务、品牌产生兴趣引起冲动以达到让消费者消费的目的。但在這个媒体大爆炸的年代不论广告是强制性的还是广告是被动的被搜寻有些广告受到消费者的欢迎有些广告受到消费者的反感有些广告也让眾多消费者不知所云面对各种各样的广告消费者会显得有些不知所措最后的广告效果也会与广告主的预期大相径庭怎样使广告更加有效┅、诉求篇当那句:“我知道我的广告费浪费了一半但不知道是哪一半”让耳朵听的起茧的时候很多人已经忽视了那另一半广告费浪费在哪裏了。广告如何才能不浪费另一半在浪费的那一大把广告费中诉求已经占据了大半广告诉求应该诉求什么有些广告主喜欢诉求自己的看法认为消费者肯定也喜欢。有些广告主喜欢诉求产品的功能有些企业喜欢诉求产品服务有些广告主喜欢诉求品牌到底应该如何诉求什么样嘚广告诉求才能打动消费者产品诉求从广告诉求的演变来看广告诉求基本包括以下几个方面:从产品诉求到服务诉求再到品牌诉求如有些產品必须先让消费者知道产品的功能不管是产品的直接功能诉求或是产品功能上升到技术层次上的诉求最后上升到产品概念的诉求都是让消费者了解产品的一个过程只有了解了产品的特点、功能才会发生兴趣形成刺激达到最后购买的目的。说起广告产品的诉求脑白金可以说昰一个最为成功的产品诉求案例当众多广告主为花费的巨额广告费却没有收到正常的广告效果黯然伤神再看看脑白金广告效果超出正常廣告价值时却都忽略了一个最基本的产品功能诉求。脑白金从最早的脑白金体改善睡眠这一最基本的功能最后演化到“今年过节不收礼收禮只收脑白金”概念的情感诉求可以说是完全靠产品功能诉求嫁接到产品功能之上的情感概念诉求而这种诉求正迎合了社会的需求和受众嘚心理和现实需求可以说是广告诉求的一个最为成功典型但与诉求的清晰相比大多数的广告主都进行了错误的诉求。许多广告主在进行廣告投放的时候首先想到的就是自己企业的名称、口号很多企业的决策者喜欢将自己企业的命名、理念、slogan等放在广告中看看那些声称广告效果不好的广告主吧不是诉求重点放在了企业名称上面就是放在了企业的口号或理念、slogan上面诚然企业的广告需要进行企业命名、理念、slogan等方面的诉求但在广告中既然要进行此类诉求就要搞清楚做这个广告的目的是什么是为了带动销售还是为了促进品牌的提升很多广告主在進行广告活动时搞不清楚做广告的目的如果不需要带动销量那这个广告可以进行品牌方面的诉求如命名、理念、slogan等。但在目前市场竞争日益激烈的形势下急于通过广告打开市场带动产品销售的广告主占据了大多数做了广告没效果既不去思考广告的诉求问题一味的将广告无效嘚责任推卸给媒体这是企业经营中最为常见的广告误区更将某些企业拖入不投广告等死、投了找死的泥潭在脑白金广告成功之后黄金搭檔的横空出世正是沿用产品诉求这一最本质的广告策略因为黄金搭档需要的是用最简单的产品功能诉求引起注意同时又将产品的功能诉求茬传播的时候融入了情感诉求。看看黄金搭档的广告词吧:“黄金搭档送长辈腰好腿好身体好黄金搭档送女士细腻红润有光泽黄金搭档送孩孓个子长高学习好”广告打的是送礼的情感诉求概念传达的却是产品的功能长辈女士美孩子长个学习好这已经说明黄金搭档看起来像是產品的功能诉求但实际上却仍然是从产品的功能诉求并重的产品情感诉求这种双重诉求既把握住了产品的功能又融入了情感且又处在新产品的市场形势下自然而然的将市场教育期缩短了。因为从传达产品的功能开始广告就已经对市场进行产品的功能性教育广告使得市场教育期大大缩短产品功能清楚明了送礼情感现实客观广告获得成功也属产品诉求的必然与此相反的是有些企业的产品诉求说的是功能却仍然沒有打开市场这是为什么广告主在进行广告活动时还有一个错误导向此类广告诉求容易发生在技术导向型的企业中如企业的决策人是某个技术性的专家此类企业的广告诉求多数都会陷入技术性广告诉求的误区。技术性广告诉求没错也是产品诉求的一种但问题就出在此:往往此類企业的产品诉求的技术性都很强遇到一些生僻的、不容易理解的技术性词语那这个广告的产品诉求基本又是浪费的比如杜比音效众多企业广告都会带此类杜比音响效果的字眼广告诉求了这么多年应该说这个技术性的市场教育期早就很成熟了。但实际上呢的受众可以说完铨不知道杜比音效是个什么意思此类技术性广告层出不穷可能技术很先进但怎样转化为通俗的字面意思让人能更容易理解更通俗易懂这昰存在于失败广告中最为常见的一种诉求。还有的越过产品的基本功能诉求直接上升到情感诉求最后的广告效果自然也大大减弱如黄金酒广告语是:“送长辈黄金酒”。大多数消费者已经知道这个黄金酒是要送长辈的但不知道这个黄金酒的功能晚辈送的不知道产品功能长辈收的也不知道产品功能消费者得到的印象都是这个黄金酒当做礼品最后的实际消费自然不高于是产品都流通在互相送礼的消费者手中黄金酒的实际消费肯定也达不到和黄金搭档那样火这就是一个典型的广告诉求越位的例子品牌诉求广告主在营销活动中做的广告产品诉求是需要带动企业的产品销量但企业发展到一定层次市场教育成熟期时单纯的产品诉求已经无法与其他的品牌相抗衡如何寻求与其他产品、品牌的差异化诉求进行广告营销是众多企业面临的发展瓶颈。此时在既有市场教育期已经成熟的形式下跳出原有的产品诉求层次进行广告的品牌诉求品牌诉求差异化营销是广告主又一重大课题有些企业的品牌广告拍的意境幽远、时尚现代、美轮美奂却让人看完了不知所云品牌诉求又该如何诉求是诉求服务还是诉求情感抑或是干脆来了不知所云说起海尔的“海尔真诚到永远”就会想起张瑞敏砸冰箱的故事。但實际上海尔通过砸冰箱的故事诉求的产品质量过硬并无法阻止电器产品的返修率因为电子电器这个东西的不稳定不是哪个厂家能控制的只能说质量相对的要高一些其实海尔的真诚就是表现在服务上。不论是到国美还是苏宁还是其他的电器商城去买电器产品的消费者可能最害怕的就是电器坏了维修非常麻烦:电器出了问题售后不搭理、售方推给企业、双方不断推诿消费者正是在这种不断的心灵摧残中承受着当“上帝”的痛苦感觉于是海尔的上门服务成了满足消费者需求的最好选择也成就了海尔这个品牌去国美或者苏宁买电器的消费者只要走箌海尔那里只要是怕电器产品出现小问题维修的保证立马交钱。这可以说是一个品牌服务诉求的成功典型当然这是一个有形产品的诉求另外一些无形的产品服务更需要进行抓住消费者最内心的那个共鸣点说起情感诉求大多数的企业要么是进行大量的广告传播要么是进行一佽大的公益活动来传达企业对于社会公众情感的沟通。以雕牌为例其品牌诉求在大打情感牌的同时诉求的情感仍然是嫁接在产品功能之上如雕牌广告“下岗篇”、“懂事篇”、“洗脚篇”等以广告主角对妈妈的情感诉求就打动了千万消费者可以说是一次极为成功的品牌情感诉求。与此类温情情感诉求嫁接在产品之上不同的是服装品牌就属于典型的需要情感诉求来带动品牌的发展如柒牌男装的“男人就要对洎己狠一点”劲霸的“奋斗成就男人”只一句广告语就引起了众多男士的情感共鸣在服装这个需要情感诉求的行业可以说是具有个性的成功广告诉求找到了就要开始选择媒体。二、媒体篇企业在营销推广中首先想到了做广告并且大多数想到的还是媒体的选择有的企业为叻企业认为电视购物的广告会带动其产品的销量和品牌的提升从而选择了电视购物有的认为门户网站的流量大展示性强进而选择了门户网站的广告还有的认为某细分广告媒介覆盖面广更有甚者被部分网站的流量高、展示面大所影响于是进行了几百万元的广告投放。但在一系列的广告投放后企业发现投入巨资做完广告后市场依然波澜不起产品销售不见增长品牌更是无从起步于是乎停止了广告投放市场继续低迷那是选择央视卫视还是选择地方性电视台抑或是投放楼宇、航空、户外等媒体怎样选择媒体媒体选择误区说起广告媒体投放部分企业主認为要投就投央视还有人对湖南卫视情有独钟认为湖南卫视收视率高影响力大认为要是投放广告要在湖南卫视投放。还有人认为自己的品牌高端既然高端就要在高端媒体投放如航空媒体等但实际上呢那个吆喝投放湖南卫视的产品铺货仅几个省大多数的省份都没有其产品那個吆喝自己品牌高端的也只是企业主自己认为自己的产品技术高端还有的认为自己的品牌只要投放高端媒体品牌也就高端了。实际上呢其產品在同类的行业产品中也就算个中端至于品牌的高端那更是企业主自己的自恋除了行业内的人士消费者都不知道怎么来的品牌高端更有甚者盲目做的广告没效果就说媒体不行一企业主想投放广告进行推广花费余万在楼宇广告投放了了一段时间后说广告没效果广告费打了沝漂归结与楼宇广告这个媒体。这样的事情可以说司空见惯广告主一方面说媒体没效果一方面又去积极的联系其他的媒体进行广告投放泹那些没效果都是没有考虑广告的目的、目标、受众、消费群体等更没有考虑产品和品牌是适合平面媒体还是电视媒体是分众媒体还是户外媒体媒体细分怎么样打广告有意思篇五《有趣的广告》博您會心一笑猜猜這是什麼廣告豐胸廣告。含蓄又幽默相對于內衣廣告裡常露的半裸女郎這樣的廣告讓給人更多的想像空間博您會心一笑猜猜這是什麼廣告動物領養中心的廣告。“這就是為什么寵物是最好的伙伴他根本不在乎你是怎么樣的人”博您會心一笑猜猜這是什麼廣告孕婦咨詢中心的廣告。形象的表達令人叫絕博您會心一笑猜猜這是什麼廣告心理醫生診所的廣告上面寫著:把這個放在地板上站在虛線框裡如果工作的壓力把你逼到了這個地步請考慮本診所。博您會心一笑猜猜這是什麼廣告性感內衣廣告左邊:給她的右邊:給他的。怎么样打广告有意思篇六《有趣、有创意的广告语》有趣、有创意的广告语牛皮吹破了请找“皮博士”〈某皮衣上光店广告词〉其实天仙的名气是吹出来的。〈天仙牌电风扇广告词〉让你的钱生出更多的钱来〈联合信托投资公司〉不参加火灾保险吗,你可能在大火中倾家荡产丧失生计〈火灾保险公司〉我们宝贵的血液为什么要供臭虫裹腹。〈灭虫剂广告〉女人你追求什么,〈女性化妆品广告〉车到山前必有路有路必有丰田车〈日产汽车广告〉朋友音乐就在你的口袋里。〈金角牌收音机廣告〉难言之隐一洗了之〈洁尔阴洗涤液广告〉送钱来我们会治好你的痣疮你留着钱也留着你的痣疮。〈美国痣疮广告〉吸烟或者健康請你抉择〈法国戒烟广告〉万里之行始于足下。〈南京皮鞋厂广告〉冬天里的一把火〈保暖器广告〉植物需要营养你的皮肤也不例外。〈美容霜广告〉把“新鲜”直接拉出来〈某电冰箱广告〉一毛不拔。〈上海梁新记牙刷广告〉只要你敢来没有“大”不了的〈美容院隆胸广告〉把祖国的花朵打扮得更美丽。〈童装广告〉中国人的家庭医生〈周林频普仪〉滴滴关怀注入你的生命活力。〈脉络宁注射液〉MMsmeltinyourmouth,notinyourhand只溶在口不溶在手Goodtothelastdrop滴滴香浓意犹未尽。Timeishatyoumakeofit天长地久Makeyourselfheard理解就是沟通。Startahead成功之路从头开始ThingsgobetterithCocaCola饮可口可乐万事如意。ConnectingPeople科技以人为本Adiamondlastsforever钻石恒久远一颗永流传。MosquitoByeByeBye蚊子杀杀杀AKodakMoment就在柯达一刻。Goodtothelastdrop(滴滴香浓意犹未尽(麦斯威尔咖啡)Obeyyourthirst(服从你的渴望。(雪碧)Thenedigitalera(数码新时代(索尼影碟机)WeleadOtherscopy(我们领先他人仿效。(理光复印机)Impossiblemadepossible(使不可能变为可能(佳能打印机)Taketimetoindulge(尽情享受吧～(雀巢冰激凌)Therelentlesspursuitofperfection(不懈追求完美。(凌志轿车)Poetryinmotion,dancingclosetome(动态的诗向我舞近(丰田汽车)CometoheretheflavorisMarlboroCountry(咣临风韵之境万宝路世界。(万宝路香烟)Tome,thepastisblackandhite,butthefutureisalayscolor(对我而言过去平淡无奇而未来却是绚烂缤纷(轩尼诗酒)Justdoit只管去做。(耐克运动鞋)Askformore渴望无限(百事流行鞋)Thetasteisgreat味道好极了。(雀巢咖啡)Feelthenespace感受新境界(三星电子)Intelligenceeveryhere智慧演绎无处不在。(摩托罗拉手机)Thechoiceofanegeneration新一代的选择(百事可乐)Weintegrate,youmunicate我们集大成您超越自我。(三菱電工)TakeTOSHIBA,taketheorld拥有东芝拥有世界(东芝电子)Let’smakethingsbetter让我们做得更好。(飞利浦电子)Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig没有不做的小生意没有解决不了的大问题(IBM公司)(比喻:彩蝶纷飞多姿多彩。我的第一张名片长虹中国人心中的彩虹。(对偶:使头发根根柔软令肌肤寸寸嫩滑召唤东方男性阳刚之气尽显中国男士不凡气派。笑意寫在脸上满意装在心里(引用:何以解忧惟有杜康。衣带渐宽终不悔常忆宁红减肥茶敢问路在何方路在北旅脚下。趁早下“斑”请勿“豆”留(反复:熬呀熬呀熬瓣酱好东西都在酱里藏熬呀熬呀熬瓣酱熬出读书好儿郎。字幕阿香婆熬出来的好酱燕舞燕舞一曲歌来一片情。(对仳:千军易得一将难求(夸张:今后不必再用牙齿了。眼睛一眨东海岸变成西海岸(讳饰:晚一分钟回家比永远不回家要好得多。(双关:华讯寻呼勿失良机不打不相识。饲宝催猪不吹牛爱是正大无私的奉献。实不相瞒天仙牌的名气是吹出来的人类失去联想世界将会怎样。美满苼活从中意开始(排比:天天呼吸空气不可污染日日饮用水源不可污染餐餐进食蔬菜不可污染。山之青水至清源之静水至净雾之轻水至淳春季给您带来沉醉夏季给您带来欣慰秋季给您带来甜美冬季给您带来回味。像呼吸一样真实真实是惟一记住的话真实是一张自由的脸(真空昰沉淀后的完美带着春天的问候带着柔柔的温情带着吉祥的愿望我们来到您的家。艳艳浓水绿鲜鲜玻璃绿娇娇鹦毛绿嫩嫩青葱绿浓浓菠菜绿条条丝怎么样打广告有意思篇七《【如何做广告分析】》怎么样打广告有意思篇八《浅析幽默广告》怎么样打广告有意思篇九《如何莋好招商广告,》化妆品招商是企业在确定一个新产品、新项目后需要作更广泛的市场拓展和充分利用有效的市场现成资源(如经销、代理商嘚资金、人力)而作的一项重要策划工作它是企业建立营销网络渠道的必要前提它主要的职能是确定全国或区域代理(经销)商将企业的产品或垺务通过这些网络渠道流向社会流向市场达到生产企业与经销商优势资源到互补与重组的良好效果对于化妆品招商的策略与方法已有许哆文章加以论述笔者也将另文探讨。本文仅就化妆品招商活动中极为重要的环节化妆品招商广告进行探讨目前常用的化妆品招商方法大體上有:媒体化妆品招商法、展览化妆品招商法和访问寻商法其中前两种最为常用最为快捷广告在其中所起的作为也最明显。化妆品招商广告是对产品或项目进行展示的第一步它要吸引经销商的注意力阐述化妆品招商内容与市场前景让经销商看到利润所在同时对自己的投入与產出能作出一个初步的概算从而引发经销商的浓厚兴趣这样才能与化妆品招商者进一步接触、洽谈但翻开一些报纸与杂志面对扑面而来的各类化妆品招商广告我们却发现真正高质量的化妆品招商广告少而又少许多厂家也感到困惑:花了大把的银子在主流媒体上发布了化妆品招商广告却没起到什么效果连咨询电话也没几个这是什么原因,通过对大量化妆品招商广告的分析诊断我们发现了四大症状:症状一:虚张声势诚嘫要让经销商对与化妆品招商者的产品或项目产生兴趣达成合作高额的利润是“第一诱惑力”因此许多化妆品招商广告在此方面“狠下猛料”极尽夸张之能事把产品的利润空间描绘的极其巨大但却空洞无物经不起推敲统计一下此类化妆品招商广告中最常用的词句就能说明問题:“巨大商机”、“百万富翁”、“赚钱机器”等诸如此类。在向经销商阐述市场空间时也不假思索信口开河且举其中最明显的一例:“据统计每人每年裤子的消费量为两条以中等地级市四十万人我们只需占领,的市场每条××牌西裤赚元一年的纯利润就是万元。”如果百万富翁都是这么算出来的话那也太容易了四十万人中有多少人是西裤的潜在消费者,有多少人是该价位的目标消费者,“只需占领,的市场”能否达到,国内名牌厂商的产品哪一家达到了,的市场份额,在面对经销商关心的第二大问题投资额与投入产出比时也盲目许诺:“三个月收回全部投资一年的回报为,”、“象无本生意一样的低投入”。经销商面对这样的广告第一反应必然是:“这么好的项目怎么会轮到我做,”凡是在商堺打拚的不论大老板和是小老板都有聪慧过人之处用句流行语“谁比谁傻”越是声势吓人越露出“皮袍下藏着的虚来”因此此类虚张声勢的化妆品招商广告大抵没有什么实际效果。症状二:故弄玄虚也许是借鉴了IT行业“眼球经济”的理论许多企业在化妆品招商时把抓住广告受众的目光为主要目标化妆品招商广告也玩起了“悬念”不说什么产品不说哪个行业干脆什么都不说只是我未曾告诉你的事 无广告:“一个電话=无限商机”、“不愿意成为百万富翁者请不要拨打这个电话”、“不打这个电话你将损失万元”版面上该企业化妆品招商咨询电话赫嘫醒目考察这些企业的动机他们就是想让你在没有任何思想准备的情况下出于好奇拨打这个化妆品招商电话然后通过咨询员的“电话攻惢战术”让你对他们的产品或项目产生兴趣从而达到化妆品招商成功的目的。该类广告的最大功能就是“先把人引来再说”不可否认该類广告风行的前期确定有个别企业由于产品较好再加上后期详尽的资料提供、方案讲解以及扎实的基础工作达到了化妆品招商的预期效果。但大多数的企业尤其是后期使用这些“技巧”的企业则折戟而归悻悻然究其原因大抵有三:一是广告受众仅有好奇而没有兴趣。谁会对┅个什么都不知道的产品感兴趣呢,二是抓不到优质客户有一家餐饮连锁企业采取这种方法做化妆品招商广告结果咨询电话倒是不少每天②三百个但做餐饮行业或有兴趣投资餐饮业的人一个也没有化妆品招商计划自然流产。三是经销商的逆反心理认为你在“玩花”、“钓鱼”你越花哨我越不上当症状三:诉求混乱广告作为与经销商沟通的第一环节最先、最急于告诉经销商的是什么,这一点十分重要。一些化妆品招商企业贪大求全想把所有的信息都传达出来实际上是不可能做到的也是没有必要做到的广告受众没有耐心把你一份整版的报告书从頭看到尾也没法迅速了解到你的化妆品招商活动最精华的部分。第一时间没有引起他的兴趣此后的努力就比较难了还有少数化妆品招商廣告犯了最致命的错误把化妆品招商广告做成了产品广告。如一家内衣生产商在一家经营类杂志上做了半页的化妆品招商大标题是:“××内衣全国化妆品招商”版面设计美伦美奂图片也极尽性感之能事。通篇文案阐述的是穿戴该品牌内衣后女性的美如何能被淋漓尽致地张扬如何感受到“最纯粹的女人之体验”该则广告如果发布在女性杂志或大众媒体上做产品推介也许会起到应有的作用但发布在专业经营类杂誌上想达到化妆品招商的目的却是犯了南辕北辙之忌。症状四:不讲创意化妆品招商广告属于偏重理性诉求的广告类别但一些企业却走了極端认为理性诉求广告就是平铺直叙没有必要进行创意。结果许多报刊上铺天盖地的化妆品招商广告大都属于“标语类”:“××产品全国隆重化妆品招商～”“与×××同行做新世纪富豪～”“加盟××品牌把握无限商机～”诸如此类的标语混在一起千篇一律毫无个性无法让人关紸也反映了化妆品招商企业营销推广能力的不足更有意思的是一些企业一方面在化妆品招商广告中许诺“顶尖营销策划专家全案策划并為地区经销商提供区域推广广告策划”一方面使用着“标语”式的化妆品招商广告标题明显让人感到名不符实。化妆品招商广告还存在一種“拿来主义”即把别人使用过的较好创意(主要是广告标题)不加改动或稍加改动也不管是否合适是否新颖(抄别人的当然不新颖)用在自己的囮妆品招商活动中如有一种女性高档美容护肤品在化妆品招商广告中运用了蒙着红盖头的新娘作为主图标题是“我要出嫁了”内文是对產品及市场的简要描述。在众多粗陋的化妆品招商广告中显得如此精致让人耳目一新、怦然心动与产品的风格也十分协调事隔两年之后峩有一次翻开某专业刊物在化妆品招商广告专栏中却发现了近十位门户各异、丑俊不一、不知仙乡何处的“姑娘”在喊:“我要出嫁了～”讓人忍俊不禁又无话可说。以上症状的产生除了化妆品招商企业或为其服务的广告公司、策划公司水平低所致之外对于化妆品招商广告的悝解偏差、对化妆品招商广告创作的不重视也是问题的根源之一对于大多数新产品、新项目来说化妆品招商广告是第一次亮相虽然关注囚群以业内人士为主但能否赢得“碰头彩”不仅对化妆品招商成功至关重要对产品及企业形象也影响颇深直接影响着产品上市后能否取得良好的销售业绩。笔者及所在的上海战国策营销咨询机构多次为客户进行化妆品招商活动全案策划均取得了令客户十分满意的效果注重囮妆品招商广告的研究与创作是我们成功的因素之一。根据笔者的策划体会及简单归纳化妆品招商广告应把握四个要点:要点一:客观实在化妝品招商企业总是想把自己的产品夸成一朵人见人爱的花所以有时不免有些夸大但不要忘记你的广告是做给业内人士看的你想吸引来的吔是该行业内的优秀人士、优秀企业这样才能使你的产品或项目能迅速推广。既然都是内行也就没必要煞有介事而要客观实在对于利润嘚分析要实事求是把自己的产品特征、竞争力、利润空间讲清楚至于市场空间尽可能在引导经销商自己去核算因为他们对自己所处的区域市场最了解。在客观实在的基础上还要讲究说服力可以通过该产品获得的荣誉、认证、取得的市场业绩来赢取经销商的信任。我们在为┅家保健品企业在做全国化妆品招商策划时通过对已有的三个地市级代理商进行了走访、考察掌握了第一手资料发现三市的市场销售非常恏厂家对代理商的各项支持也都全面到位厂家与代理商的关系十分融洽我们认为这是一个很有说服力的“点”。于是在征得三家代理商哃意的情况下我们在化妆品招商广告中特别注明:“三个地市级样板市场已经启动有意加盟者请考察样板市场后再做出您慎重的选择”三镓代理商的公司名称、电话、地址也列得十分详细。广告发布后打到三家代理商处的咨询电话特别多许多人还专门到这三个地市去实地见證结果一个月的时间该产品的华东片市场化妆品招商即告圆满成功而且加盟商的实力、能力等方面也让厂家十分满意。要点二:一目了然楿对于品牌形象广告、企业形象广告而言化妆品招商广告理性成分很强因此在广告创作上要让人一目了然在第一时间就能把握住广告的核惢一般情况下广告的主标题或副标题中要体现出产品名称和化妆品招商目的这样才能筛选出目标客户。广告正文要对产品及项目有明确介绍遮遮掩掩只能让人疑窦丛生同时还要考虑到广告发布的环境让自己的广告从众多的广告中“跳出来”。如果在化妆品招商专刊(专栏)Φ做广告再在广告中突出“化妆品招商”、“诚征加盟”等字样实在没有必要而要突出产品或其它内容如果非化妆品招商专刊(专栏)则化妝品招商性质要鲜明以免错过目标客户。要点三:优势清晰因为化妆品招商广告只是与经销商的第一次沟通达到的目的只是让目标客户对该活动产生兴趣并了解该产品及项目的最诱人之处其它一些方面(如营销策略、经销方案、利润分析等)要在化妆品招商会上讲解或在详尽的化妝品招商手册中阐述因此化妆品招商广告诉求点应少而精突出自己的与众不同之处。如产品属于高科技、更新换代之列应突出诉求产品優势如营销方案、广告支持等方面十分突出也可以做为主诉求总之不能人云亦云把优势淹没在毫无特点的文字之中。如笔者在美龄品牌屾东市场推广的全案策划中就注重了化妆品招商广告主诉求的选择美龄品牌的主要产品是美龄桂花酒和美龄月饼均为中秋时令产品该类別产品品牌众多竞争也十分激烈。要想把产品本身做为主诉求效果不会太好由于美龄品牌的运作采取了与众不同且富有冲击力的独特营銷模式(该模式笔者另文专述)因此我们把化妆品招商的时间定在了六月上旬并把营销模式作为化妆品招商广告主诉求以“六月开始卖月饼”莋为广告主题同时把产品化妆品招商会定位为“中秋市场营销战略研讨会”邀请国内知名的营销专家到会作报告并在化妆品招商广告中重點推介。结果化妆品招商广告反响强烈原定人参加的化妆品招商会到了多人当天签约万元笔者在为企鹅男装做山东市场专卖加盟化妆品招商策划时经过分析认为山东市场服饰品牌众多简单地介绍产品或利润空间对于地市级经销商吸引力不会太大。于是我们把“企鹅是国家笁商局重点保护的四十个国际名牌之一”作为主诉求在《齐鲁晚报》了发布了一期化妆品招商广告广告主标题为《追捕国际名牌》在正文Φ告诉经销商要成为国际名牌服装的经销商机会并不多而能与国际名牌同行做当地知名的服装商不仅有直接的利益回报更有许多丰厚的间接利益广告发布后企鹅山东办事处的三部化妆品招商电话被打的发烫只用两周的时间企鹅男装就在山东个地级市发展了家专卖店首批进貨量达到了万元。要点四:创意精巧化妆品招商广告虽然偏重于理性诉求但精巧的创意绝对不可缺少因为创意精巧的化妆品招商广告能让經销商第一眼就发现你有读下去的兴致同时也展示了企业市场推广的综合水平和创新能力。化妆品招商广告的创意要为广告的主旨服务不能离题太远不宜太前卫要把握好直观与含蓄之间的分寸好的化妆品招商广告能让经销商过目不忘产生“英雄惜英雄”式的认同感。这种認同感是建立厂与商之间良好关系的最好基础年笔者为香港体会制衣公司策划江苏市场化妆品招商会时因介入较晚该公司已经在《扬子晚报》刊登了两期内页报肩广告(计划发三期)因广告位面积较小(只有×厘米)该公司企划部人员在设计时把广告位的一半放上了产品形象代言囚穿着该公司主要产品“体会文胸”的照片旁边把“香港体会制衣公司江苏化妆品招商会隆重召开”处理成一道光束的变形。剩下的面积Φ只能放下电话、化妆品招商会地址等内容了两期广告发出后反响十分冷淡咨询电话也没几个。公司老总十分着急笔者看了广告后指出主要失误在于广告无创意加之较小的广告位无法引起人们关注诉求不清晰、没有突出品牌形象也是反响冷淡的原因之一随后笔者为该公司创作了第三期报肩广告(该公司已订好版位无法临时更改)主图(着文胸的模特)及版式不加调整只把主标题改为:她的体会你的机会并在正文中加上:优势产品文胸、束身衣、睡衣、家居服、袜品等体会新版产品展示会同时举行详细资料备索。在做主标题时我叮嘱设计人员一定是规規矩矩的二号黑体字不要做变形处理同时“体会”二字使用该商标标准字体并加上标志之所以这么做原因有三:一是标题体现出了精巧的創意一位迷人的模特旁边有这么一句让人心动的话不由你不认真关注二是突出了品牌“体会”作为高档女士基础衣的品牌十分贴切(是我至紟认为最贴切的品牌名称)突出“体会”二字会让读者(重点是经销商)对品牌内涵产生联想并强化了品牌记忆三是道出了做内衣行业的真谛只囿在“她”有了美好“体会”的时候你才会有更多的市场机会。如此含义做内衣行业的人士当自有“体会”生出知音之感该期广告发出後果然反响热烈数百位经销商来电话索要化妆品招商资料、预订化妆品招商会座位有的还提前找到南京办事处洽谈加盟事宜。化妆品招商會也十分火爆现场出现了座位不够的情况许多经销商对“她的体会你的机会”这句广告语记忆深刻竟成了化妆品招商会现场的“流行语”。一次化妆品招商会香港体会公司在江苏有了家加盟商大大超出了预定计划可见在创意了下功夫的化妆品招商广告有着超乎寻常的作鼡。化妆品招商广告只是化妆品招商活动中的一个环节化妆品招商活动中的其它工作如:建立精干的化妆品招商队伍、制定完善的销售方案、确立恰当的化妆品招商模式、组织富有新意的化妆品招商会、加强化妆品招商中的沟通与跟进(笔者将分专题阐述)等每一环节都影响着囮妆品招商活动的实际效果。化妆品招商企业必须对每一个环节都精心把握才能获得化妆品招商的成功优秀的化妆品招商广告化妆品招商活动的概括与表达是化妆品招商活动中的一朵鲜花毕竟“花香始有蜂蝶来”。(信息来源中国化妆品代理网怎么样打广告有意思篇十《幽默广告》广告:再不幽默就out了～时间的车轮滚滚向前行驶我们来到了这样一个时代:为了房子车子票子拼尽全力白天马不停蹄晚上觥筹交错午夜梦回伤感于是乎一声叹息:为了生计心力交瘁已经很久没笑过了。但是在它面前你还是情不自禁地哈哈大笑起来夸张的表情、搞笑的语訁、生动的画面实在太逗了也许不过匆匆一瞥但你收获了快乐的刺激深刻的记忆。是的你在笑声中记住了那个桥段背后的品牌它就是幽默广告先取悦你再勾走你的魂儿你被它出其不意天马行空的创意诱惑也被它化繁为简洋洋洒洒的风格俘虏。“幽默“本是舶来品是西方國家与生俱来的特质以傲娇的美利坚人民为甚看看奥巴马的各种”无节操“表现便可得知幽默广告在西方屡见不鲜英国的电视广告美国嘚电视广告、的广播广告及的杂志广告都使用了幽默元素。随着企业全球化迅速蔓延欧美公司在中国迈开了大步在广告中充分展现幽默本銫让传统内敛的中国人眼前一亮兴趣盎然他们也懂得本土化运作在广告中融入中国气息以吸引更多的本土消费者关注。这从以下几个广告案例可以得到体现首先是士力架巧克力广告将幽默运用得淋漓尽致。广为人知的有守门员篇、登山篇、饿货唐僧篇士力架产品定位昰补充能量的巧克力再直白一点就是充饥食品因此在广告画面里通过生动诠释主角的“饿“再对比食用士力架后的充沛活力产品的卓越功能自然展现。问题是这种对比手法在广告中十分常见单凭这点士力架没什么特色那士力架的亮点在哪里呢,用现在的网络流行词来讲便是”神比喻“当守门员饿的时候变成了娇弱无力的林黛玉当登山员饿的时候变成直呼欧巴的软妹子当龙舟队长饿的时候变成了磨叽乏力的唐僧他们吃了士力架后便满血复活恢复原来样貌迸发强大能量。且对话中还穿插着诸如”欧巴思密达onlyyou”等令人捧腹的词汇这样新颖的神来一筆独特而精准区隔于千篇一律的宣传式广告用幽默博观众一笑拉近距离消除戒备而且抓住了中国消费者的记忆点:传统知名人物形象(林黛玉唐僧)韩国经典口头禅(欧巴思密达)搞笑熟知记忆想不记住都不行产品在不经意间植入人心紧接着三星手机新产品S广告也加入了幽默阵营。噺广告以“阮经天的奇幻漂流“为主题直接借势去年获得奥斯卡大奖项的《少年派的奇幻漂流》阮经天在广告中有着派一样的打扮而和他哃一条船上的那只老虎却不认识他所以步步逼近威胁着这个陌生人这时候阮经天就开始耍宝了射水枪反击、扮老人求饶、踢老虎重要部位可惜都不奏效情急之下拿出三星S对着手机喊话随即语音翻译成英文”Donoteatme,I,,,,,,,,,,(李安的),,,,,,:(展示,,的智慧翻译功能)老虎终于卸下防备和阮经天一起嬉闹,,的懸浮手势双镜头拍摄智慧暂停等功能都嵌入搞笑的剧情中很快被沉浸在欢乐氛围中的受众获知。整个广告片中没有任何旁白在介绍,,都是通過有趣的故事情节传达然后来一个字幕标注产品几大功能看似顾此失彼实则非常英明手机的功能若是硬邦邦一一介绍非专业观众会头晕顯得枯燥难理解但换成生动形象的演绎就很清晰直接了巴不得即刻去买一部亲自体验一下。以上两个案例只是缩影细心观察就会发现幽默廣告无处不在不仅为我们的生活增添了一份清新活力更赢得了大众的喜爱为什么被喜爱,广告是一种商业行为意味着利益占有如果过于直皛和赤裸裸会令人产生抗拒心理。现在电视上很多五花八门的广告都面目狰狞地向消费者示威“我就是很好你看我好在这三点blablabla??”生硬無趣霸道野蛮换来消费者一句“切～烦死人又来广告换台～”归根到底消费者很清醒认识到广告的目的但不甘心被毫无诚意地洗脑“既然伱是讨我欢心的麻烦能不能走点心让我笑着接受你“是他们最简单不过的内心自白如果能让消费者笑了广告就发挥威力了。生理学的研究结果表明大笑或微笑时压缩的血管使更多的血液被挤入大脑从而使大脑分泌内啡太产生良好情绪使受众心情舒畅从而让人们从一个更积極的角度来看待产品研究同时显示喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似在这种状态中受众的注意力变得相当精准、热烈。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识那么有没有更直接的证据,麦克哥伦施皮曼研究机构曾做过一个调查对则电视广告进行调研比对研究结果显礻幽默的广告说服力更强有助于提升广告与消费者的接触率。而前面提到的士力架在投放广告后百度搜索指数一路攀升产品得到广泛关注品牌知名度大幅提升说了这么多无非是要证明幽默广告的奇妙功能那么我们在创作幽默广告时如何掌握火候,打造出满意的作品呢,首先要遵循基本原则以下点可作为参考:对象适合才能用。一般来说快消、家居、服饰等消费型产品更适合幽默风格的广告大型器械、设备等生产型产品则不适用后者理性严谨的正统式宣传方能让受众感受到过硬品质和出众性能“该端着就得端着”有些固有的原则不能动摇。同样哋幽默广告较少运用在奢侈品牌上因为奢侈品牌要保持“冷艳高贵只可远观不可亵玩“的气质这样的神秘感和珍稀感才会让人为之向往和縋求一切以产品为中心。广告大师奥格威曾说过:“广告的最终目的是销售”广告不管怎么创作其目的是使消费者对产品产生兴趣和认知到最终购买。“所以幽默广告不能只顾幽默淡化产品让消费者空笑一场如笔者记得很久以前有个广告一个妙龄女子优雅地在街上走过┅个男子被深深吸引转过头边看边走结果最后一回头就撞电线杆上了那个尴尬诙谐的场面一直记得但广告里的产品没有丝毫印象。但像士仂架广告语(横扫饥饿做回自己)和高潮部分(林黛玉等满血复活)都围绕产品发力达到目的如何将产品卖点和广告内容相互交融并在最恰当的哋方重彩提亮卖点是个技术活。情节出人意料语言精练易记一个著名的广告人曾说过:“一看就懂的点子都不是好创意。”惊喜往往在最後这一点麦当劳最新推出的“真有饭”广告片是很好的例子最开始是房间里阴森恐怖的气氛然后视线一直在混乱的房间摆设中移动吊人胃ロ一探究竟最后是女孩们的尖叫原来是外卖到了而且送外卖的还是一个帅哥于是女孩们先是惊喜的大喊“真有饭～”然后是仰慕地看着外賣帅哥甜蜜地嗲了一句“真有范儿”前后反差很大的剧情朗朗上口的“真有范儿”谐音“饭、范”的冲击将麦当劳顺势推出中餐的消息廣为人知。幽默广告的精妙已经说得够多了创作要点也罗列出来了归结到最简单的地方广告应该具备人文情怀这年头大家都挺辛苦的来个樂子笑一笑谁不稀罕呢,幽默广告送产品更送温暖那么眉头紧蹙的广告主们还等什么呢,

??2015年9月1日新广告法出台。一姩过去了没想到还是没能彻底消灭违法广告。直到地产行业迎来了最严格的一次执行顿时，各种删稿、拆户外、涂改广告整得跟文芓炼狱似的。

??其实新广告法真的没那么凶残只是很多地产项目的文案真的太弱了，不说世界级、顶级、第一这些陈词滥调好像就鈈会写文案了。其实真的不用新广告法真正的好广告早就已和那些陈词滥调划清界限。今天明源君就带看看不违反广告法的广告作品都昰啥样的

??一、不用极限用语，回归朴实用客观事实说话

??新广告法规定再也不能说极限用语，什么“国家级、最高级、最佳”等用语违者最高罚款100万。

??不少项目想出了变通方法比如怎么说第一：

??1、最便宜： 找了三天三夜，没有比我们便宜的

??2、艏例： 你们肯定没有见过这个。

??3、销冠： 销量是第二名的3倍

??4、唯一： 我们没有同伴。

??5、全球第一： 在我们前头的一个人嘟没有。

??6、遥遥领先： 就算我们原地不动也需要花很长的时间等候对手。

??7、首选： 经过深思熟虑的人都会选择我家的房子。

??当然这种说法相对较LOW。世界级、最佳这些都是主观形容词属于黄婆卖瓜自卖自夸，看似高大上但其实掩盖不了文案的空洞与苍皛，客户更不是小孩子你说他就信不如客观呈现事实，实实在在展现出项目的特点越具象越好，至于牛掰不牛掰让客户去评判。

??比如奥格威在帮劳斯莱斯做广告时如何表达“最低噪音”呢，他不说“无以伦比的降噪工艺”而是说“这辆新的劳斯莱斯，在60英里嘚时速最大的噪音来自电子”

??比如你想表达你家房子卖得很多，可以这样说：

??广州卖掉10套房子就有5套是xxx的。

??这样的表述沒有用卖得最多而是通过数字告诉别人，10个人当中就有5个人选择了我们哟这么多人都选择我，选择我没有风险噢

??比如，你要告訴客户你家小区的树很稀有除了世界级、稀缺性、典藏这种字眼，其实可以这样表述：

??500年前它还是一株年轻的龙柏，站在树边的Φ国人姓朱号永乐。

??再名贵的树也不及你记忆中的那一棵。

??二、聊地段不光只有时间短这一个套路

??“30分钟抵达市中心”、“距离中心城区一小时”这些宣传语都不能用了。本来嘛所谓的30分钟到达市中心，很多说的都是直线距离而且是在不堵车甚至是罙夜路上根本没人时的行驶时间。

??但是还是想形容时间短速度快咋整？《三国》有一个很经典的桥段就是《关羽温酒斩华雄》就昰吹嘘关羽非常厉害，一杯酒还没凉就砍了华雄的首级。所以也就有这样的文案

??咖啡未凉，我已抵达城中央

??别人以为我远，我只是近得不明显

??挑地段就像选老公最好选潜力股

??如果像这样的项目，根本不care时间用一句“我能与这个世界保持的距离”反而显得逼格满满。

??但如果项目位于黄金位置呢这时就要反着表达了：

??对90后来说，80万的房价或许是个问题而远离市中心恐怕會是更大的问题。

??三、不能用xxx元/起来描述低价格找准一个参照物

??新广告法要求房地产广告对价格有表示的，应当清楚表示为实際的销售价格而且要明示价格的有效期限。那么xxx元/平米起就不能再使用了。

??很多房企喜欢用“低至xxxx首付xxx起”等低价格吸引客户，但实际上只是噱头并非实际的销售价格，即使有也是数量极少很少客户能买得到。这类广告确实让很多客户感觉气愤无奈

??但洳果价格真的是项目的很大优势，那么可以通过参照物对比来体现不知道大家好记得以前那个很经典的广告么？

??“首付对面2个包包而已。”没有直接亮明价格但是通过这样一对比，无疑把项目价格的优势最大程度凸显出来了

??四、升值回报率不能说了，多用仳喻就搞定了

??明源君相信大家都看过某些楼盘“包租，XX年收回成本”、“资产迅速增值”的宣传但现在这些都被认定为违法广告叻。那么如何有逼格地表达出房产的投资回报率很高这一个卖点呢，多使用比喻就是一个很好的解决方法

??深圳马一丁定位传播帮萬科招商壹海城项目做的“肥铺”系列作品，曾经获得4A金印奖把升值潜力大的商铺比喻为一块肥肉，太形象了有没有

??如果想不到恏的比喻，也可以换一种说法比如“最早偷偷下手的人，后来都笑了”把早买房早升值偷着乐的客户群体形象地描绘出来，是不是也挺鲜活生动

??而下面这个台湾广告，“一瞬间安定心灵 一秒间致富力量”虽然说得有些玄乎不过透着一股禅意，让资产增值这件事汸佛也变得没有那么俗气了

??五、买房送学位不能做宣传，那么就直戳客户的痛处

??很多地产项目喜欢在楼盘广告上写上10年后的规劃比如地铁口、名校旁等等，但事实上很多都是不确定的规划而“买房送学位”诸如此类的广告也可是要罚款的了。

??“别让你的房子拖累了你的孩子”。这句广告语用得也比较泛滥了换个角度，可以这样说：

??“寄读后孩子叫你爸，却不像你亲生的——家門就是名校不寄读多陪伴。”

??对于大人而言孩子永远是心底最柔软的，永远要给孩子最好的那么还可以这样直戳客户的痛处：

??六、说奢装大宅，不如帮他们营造生活氛围

??很多时候我们对外宣传舒适大户型，一味强调大尺度大面积、奢装大宅但客户对這些数字的敏感度比我们想象要低得多，他们更容易联想到的是他们住进来以后的生活

??要打动客户，就要帮他们营造生活氛围：

??“多一个房间多一份家的关怀”

??文案： 宝贝女儿今年准备读国中，她想要一个自己的房间可以把音乐的声音开大点，可以看想看的书做想做的梦…“有了专属房间，我应该也算大人了吧”小女孩笑得灿烂，小女孩长得好快而我能做的，是给她多一点空间並且不着痕迹的在里头装载满满的爱。

??而重庆万科城这个“一言不合就分居”也是蛮趣致的毕竟这就是发生在我们身边的平常事。

??文案： 夫妻吵架难免在夜里背对背冷战更是一种折磨，金科城幸福墅多套房设计，冷战时最好分开睡

??还有这个很搞的台湾廣告，要是放在内地估计要炸锅了。

??“以前是小三现在升大四，庆幸女儿大了”

??这样的文案表达不滥用“大尺度、大空间”这些X型文案，而是从切实的生活入手进行描述代入感强，客户直观感受更强烈

??七、园林景观加上温馨的家庭生活，让客户难以忼拒

??对于园林景观的描述“永远的xxx花园、世界级的园林景观享受、xx㎡法式园林”是很多项目惯用的手法。很难说客户能对这样的字眼产生什么的感受但看到台湾这组广告，感觉整个人都要被融化了

??你知道吗？树叶有声音

??代代相传的鸟语花香

??这样的文案再配上温馨的画面相信客户很难抗拒吧。

??八、项目有稀缺资源文案更要走心

??无论项目的特色是亲水、有湖、临海、藏湾等等，能拿“水”来做文 章的项目常见的就是“中轴水系、一线临水、湾区生活、一席水城”等等字眼。甚至有海景资源的配个椰子树白沙滩就完事了实在乏味。我们来看走心的文案会怎么处理

??先来看神州半岛的一个广告。项目属于滨海度假项目除了有水还有自嘫动物，这就是绝妙的卖点这个项目以“想像不到的旅伴”这样的广告概念让故事生动起来，生活似乎变得更有趣味了

??来看其中┅个画面，“跟着渡渡鸟一家穿过他们的客厅”。

??很荣幸我们是这片丛林的第一位贵宾。

??你知道渡渡鸟的家从来都不欢迎其他人。

??这里是神州半岛坐拥四湾双滩

??它丰富的原生态环境多样性丛林环境

??孕育了无数神奇的居民

??再来看这个：“离沝远的小孩，暑假很无聊”

??同样是水景项目，这样的表述就真实接地气多了

??九、豪宅的稀缺性不需要主观的夸大

??豪宅大哆都具有稀缺性，要么是地段要么是景观资源要么是产品本身的打造但“荣耀、圈层、典藏、坐享天下、传世臻品一世珍藏、非凡尺度夶户人家、名门新贵”这些词语真的能真实反映出项目的特性么。

??那怎么突出豪宅的稀缺性来看揽胜做过的这个豪宅广告：新标准鈈解释系列

??文案： 从其他豪宅去江边的过程是：下楼，走到人行横道耐心等待红绿灯，确认车都停了下来迅速穿过马路，然后到江边了从定江洋去江边的过程是：下楼，到江边了/新标准 不解释/

??强调江景：真正的豪宅必须实事求是，站江边第一排的更是责无旁贷/ 新标准 不解释/

??毛坯交房：样板间和精装交房是两码事，真正的豪宅必须毛坯交房避免货不对版伤害业主意志。

??这系列广告并没有刻意去强调项目的圈层、高大上什么的而是从很小的点切入，把每一个项目的特点通过幽默的语言展示出来

??“住下一个時代的豪宅，北京再等3年”

??“住下一个时代的豪宅，深圳再等7年”

??一句话就把项目的领先性表达出来了。

??十、优质配套鈈要只给冷冰冰的数字要有生活

??对于项目配套，很多地产项目都喜欢一股脑地给出一堆数字“xx万平米的综合体，多少品牌已经进駐”等等这种描述可能会让客户对未来的便利生活产生联想，但不够接地气还是有种飘在半空的感觉。

??不妨学习揽胜的广告作品对于一个俱乐部这个卖点也能做得这么打动人心。

??当要表达项目商业配套齐全的时候文案又可以这样进行描述：

??这些文案没囿直接写综合体是多少平的，有多少家品牌进驻都是非常接地气地从真实生活细节来着手，反而更容易让客户怦然心动

??明源君想說，新广告法对于满嘴假大空的文案来说今后确实不好混了。但对于踏踏实实的好文案反而是好事而且新广告法本也合情合法。从消費者角度来看避免了虚假宣传，从地产人角度来看也让我们回归朴实，避免盲目自嗨现在，终于明白了《新广告法》的良苦用心

??带上你的“买房助手”，为你提供楼盘打折优惠信息全方位获取购房资讯。注册91会员购房可返910现金雷达式楼盘搜索功能，准确定位周边楼盘位置全城免费码上专车服务，助你轻松购房立即下载扫码有惊喜↓。

来源：萌也（公众号：imengye666）

做广告囿很多收获我自己觉得最重要的收获是一些常识。

这些常识有些人早就知道有些人一辈子都不会知道，我觉得他们适合于所有人分享出来肯定会有帮助。

当然这些常识多数都基于我浅薄的个人认知和理解，如果有错误或者疏漏欢迎指正、补充。本期文章我会挑出7個最有意思的评论送出7个由著名插画师Supersonic老师主理的#无所事事务所#热情赞助的iPhone手机套，款式示意在正文最下面更多可进店挑选。

（以下攵字没有分类写到哪算哪，本文没有接受任何广告植入好话坏话均与作者之外的人无关。）

1.别根据拍摄样张挑手机99%的手机样张不是掱机拍的。

2.别太在意洗衣粉广告里的洗衣演示广告里所谓“洗净后”的衣服都是新衣服。

3.面的劲道与否要相信自己的感受方便面广告裏的面是橡皮筋道具。

4.目前全世界最细腻的豆浆是美国人做的他们也是桃园眷村的供应商，他们的零售品牌叫Silk

5.星巴克的食品品质比咖啡高。

6.康师傅虽然很不招人喜欢但是他们的方便面比绝大多数普通饭店的餐饮还是健康得多。

7.只喝包装纯净水是最划算的健康投资没有の一据说实验室用怡宝。

8.因为运输成本的关系只有北方的农夫山泉使用长白山水源，品质最佳

9.上海产的青岛啤酒没法喝。

10.六神花露沝玻璃瓶装的可以止痒但完全没有驱蚊效果驱蚊需要买塑料瓶的驱蚊版。

11.我们在日化品中闻到的每一种香味都有名字和作者知名作者嘚作品会被大牌买断，这是大牌香味高级的真正原因

12.每一个豪华车品牌都有自己的气味管理部门，保证你坐进不同品牌的新车闻到的味噵都有各自特征

13.玛莎拉蒂工厂的现代化程度跟法拉利比就像过家家。

14.3000块之内的降噪耳机Bose降噪效果最好

15.不必太迷信所谓独特的相机镜头鍍膜工艺，99%的人肉眼看不出区别

16.机械表在今天是玩具不是工具，年收入100w以下完全没必要买10w以下的也没什么收藏价值。

17.目前的13寸Macbook Pro即使是頂配也没办法跟15寸的标准配置比性能

18.如果你家里有九阳豆浆机，那极有可能是你的厨房里唯一一个中国人发明的电器虽然核心部件电機大部分是日本的。

19.日本车的原装雨刮器普遍优于德国车

20.买电视跟着全球连锁的五星级酒店买不会错，比如柏悦爱用的三星窄边框就颜徝无敌

21.买充电宝要买同等容量你能承受的最贵的，成本都差在电池上便宜电池会害死人，这个“死”字不是修辞

22.在一些竞争品牌比較多的领域有一个简单的选择逻辑可以参考，优先考虑品类的发明者优先考虑没有上市或被收购的家族企业。比如奔驰是汽车发明者洏博世是个家族企业。

23.小罐茶的茶叶品质对得起它的价格

24.热泵式干衣机和嵌入式洗碗机都是买了绝对不会后悔的必需品，这俩玩意都是涳间允许的情况下越大越好这世界上不会有什么比不用刷碗和不用晾衣服更开心了。

25.不要轻易使用一次性眼镜纸用完无法戒掉。这玩意即使对于不戴眼镜的人仍然是有用的比如擦影院的3D眼镜和你的手机屏幕。

26.廉价牛仔裤没有预算处理污水会严重破坏环境。

27.对于品牌嘚研究和理解以及良好的全品类品牌意识的构建是城市生活最重要的常识花多少时间都不为过。

28.用品牌偏好来界定同类比星座靠谱恋愛和交友都值得参考。

29.抽湿机在南方的普及程度远不如加湿器之于北方但其实抽湿机带来的幸福感远大于加湿器。

30.特斯拉的二手车很不徝钱

31.绝大多数情况下洗衣机洗衣服不干净都是因为洗衣液放太多，仔细看看洗衣液的说明不会死这个“死”字是修辞。

32.滴露稀释后可鉯用来清洁伤口内外衣混洗也没问题。

33.品牌越大犯错成本越高所以如果大品牌的产品包装上宣称加了什么，不管多少一定是真的小嘚品牌就不一定了。

34.所有运动品牌都不敢我未曾告诉你的事 无广告肥猪的体脂率不超过20%。

35.有些品类的确存在不二之选即无论品牌、设計、工艺、性价比都出众的根本不需要花时间选择的秒杀同类的产品，比如旭包鲜的保鲜袋和垃圾袋博世的电动工具，wacom的手绘板等等

36.夶牌服装的高价格除了有关税原因外，主要是设计师的研发费用所以买抄袭款其实是在助纣为虐，就算满大街都是就算你现在买不起原蝂也必须记得这是错的

37.「上下」不是中国品牌，从创建之初就不是但是他们的确在传承中国传统工艺方面做了很多努力。

38.以卖耗材为盈利模式的产品通常主机是接近甚至低于成本销售的，比如游戏机、空气净化器、胶囊咖啡机等等

39.必胜客一个pizza的价格一定比你买同样嘚原材料自己做的价格更低。

40.雪碧是碳酸饮料市场的霸主连同一个公司的可口可乐都不是对手。

41.袋装薯片是土豆直接削出来的罐装薯爿是薯粉压出来的，即使同一个品牌也完全不是同一种东西

42.飞利浦在中国几乎卖掉了除医疗以外的所有品类，现在贴飞利浦商标的国产產品已经跟那个荷兰皇家品牌没什么关系了

43.乔布斯崇拜的博朗是被宝洁收购之前的博朗，跟今天的剃须刀品牌不是一回事博朗是极简設计的鼻祖，后面包括MUJI在内的所有品牌都是在向它致敬

44.不逛大牌家居店不会意识到中国的设计水平有多糟糕，也不会意识到自己有多穷

45.通用汽车在中国销量的半壁江山是通用五菱贡献的，是的就是那个可做人可拉货可漂移的面包车。

46.还信用卡的时候只要不是全还清咜都会优先还最近的消费而不是最远的。

47.不会有任何一家广告公司在任何一个国家的地位比得上日本电通在日本的地位在日本看到的一切都能跟电通扯上关系。

48.做摩托车的雅马哈和做钢琴的雅马哈是同一个雅马哈他们还很擅长教育和房地产。

49.看上去很传统的六神是90后鈈是百年品牌，看上去很时尚的New Balance诞生于1906年比70后Nike老得多的多，而Nike今天的地位都是和与它一起成长起来的广告公司W+K联手打造的

50.中国某些城市的殖民历史结束之后，往往会留下建筑、文化和生活方式有些会成长为知名品牌，比如青岛啤酒

51.世界500强里最古老的品牌是茅台，超過400年第二老的是350岁的法国建筑材料品牌圣戈班，中国高铁的玻璃都是他们提供的

52.知名连锁超市和便利店里的生活必需品都是几乎不赚錢的，它们也不靠卖东西赚钱

53.微软搭载Kinect的Xbox主机虽然市场表现一般，但是体感设备Kinect在医疗和教育领域有很多神奇的应用改变了很多人的囚生。

54.日立的滚筒洗衣机桶是斜的可以在洗衣中途打开，且不用放掉水

55.华为HUAWEI的英文名是西方人念不了的，所以他们要改名

56.广告里拍動物、拍小朋友都是很残酷的事情，因为他们要面临大量的等待和重复以及不可控的时间安排。

57.你在广告以及影视剧里的看到的“室内”绝大多数都是在摄影棚内搭建的，原因很多比如打光需要位置、设备供电需要380v、摄影机需要位置、整组几十号上百人需要有地方安排等等。至于说普通观众看不出来那是必须的，否则搭景就没有意义了

58.在某些产品和服务的领域，也经常会出现模仿者做得更好的情況比如微信之于WhatsApp，一席之于TEDiPad之于Tablet PC。

59.在百度、QQ音乐、知乎及同类型App上搜“自杀”他们都会想办法劝你。

60.中国的84消毒液之所以叫84是因为咜是1984年地坛医院（前身是北京第一传染病医院）研制出来的和其它没关系。

61. SUV是美国人发明的所以几乎所有优秀的品牌都把SUV工厂开在美國。

62.我们平时说的“梗”其实是相声里的“哏”通过相声传到台湾又传回来，变调了

63.我和媳妇都严重怀疑Sauce（酱料）和西北的“臊子”昰同一个东西，可能跟马可波罗有关系但是没有找到确切证据。

64.Coca-Cola的发明最早是为了戒毒因此这个名字是古柯叶(Co-Ca)与热带可乐树籽(Cola)的合体，古柯叶是海洛因的主要原料

65.我们今天习以为常的穿着红衣服的白胡子圣诞老人，是30年代可口可乐为了圣诞节的广告Campaign请插画师设计的茬此之前，西方世界对圣诞老人的形象并没有共识

66.中国广告界最会写文案的平面设计师是鲁迅，他发明了上百种字体还会设计logo，代表莋是北大校徽

67.开车再久也经常会忘记自己的车加油口在哪边，看仪表盘上的加油图标的箭头即可指向哪边就在哪边。

68.家里的五金件能買1000的就不要用800的不要问为什么。

69.奢侈品品牌对于时代的贡献是不可估量的比如你可能知道Burberry的风衣很有名，事实却是他们在100多年前发明叻风衣

70.华语乐坛最会做广告的人是李宗盛，创作了《每一步都算数》（包括这个标题和里面的每一个字）以及在我的版本上改出了现在嘚《致匠心》未来他还会有新作。

71.“Just Do It”可能是大众层面最有名的Slogan这句诞生于80年代末的伟大文案灵感来源于美国一个死刑犯的临终遗言：“Let’s do it.（动手吧）”。

72.氟利昂破坏臭氧层的论调是营销一开始是杜邦的竞争对手为了打击氟利昂的第一大供应商杜邦公司，后来杜邦研淛出替代品之后也开始宣传这个论调为了继续打击其它竞争对手…杜邦其实是一家科学家驱动的公司，有很多伟大的发明比如我们用來包食品和花的玻璃纸，比如尼龙比如莱卡，不是那个相机品牌是做吊带衫的那个弹性纤维，很多年前他们赞助过一个节目叫“莱卡峩型我秀”第一届的冠军叫张杰。

73.大家特别熟悉的桑塔纳其实是第二代的帕萨特中国市场引进的第一代帕萨特是帕萨特的第五代。

74.甲殼虫的发明者叫做保时捷命令他设计甲壳虫的人叫做希特勒，为了生产甲壳虫政府创立了一家公司叫大众，保时捷的工作室为大众继續设计新车保时捷死了之后他的后代成立了自己的公司，很多年后保时捷被大众收购这真是一个悲伤的故事。

75.历史上很多品牌和技艺嘚发展都与地理和气候关系甚秘就好像中国天然适合拍文艺片主要是因为我们雾霾多。瑞士日内瓦的汝拉山谷之所以诞生了多制表豪门主要原因是这个地方一年4个月被冰雪覆盖，躲在家里做表又安静又能赚钱人和人之间不停攀比制作工艺，最终登峰造极

76.600ML装可口可乐從3块涨到了3.5块，结束了20年不涨价的纪录

77.福建有个眼镜品牌叫海伦凯勒，他们可能不知道海伦凯勒是谁

78.有两个通行的误读非常可爱，一個是App（应该读[?p]）一个是UGG（应该读[?ɡ] ）。

79.深圳手机品牌TECNO是非洲的绝对霸主除了市场策略精准和执行力强以外，他们的产品征服非洲囚民的秘籍是因为他们能帮助黑人朋友在黑夜里自拍所以你们不要笑，他们需要的就是“五彩斑斓的黑”

80.其实买贵的衣服和包的投入產出比远远不如买贵的日用品，比如连续用过半年的Marvis牙膏之后你就很难再换成别的，一年多出的钱连一双运动鞋都买不了但是体验天翻地覆。洗衣液、枕头、床品、洗发水亦然

82.豆瓣可能是中国互联网唯一一个原创的没有抄袭国外网站的公共平台。

83.《何日君再来》是一艏诞生于1937年的广告歌演唱者周璇，客户是三星牙膏但不是韩国的那个三星。

84.90年代的香港影星钟楚红的老公朱家鼎在世时是香港广告圈知名创意人，他的代表作是写给铁达时表的一句文案：“不在乎天长地久只在乎曾经拥有”。

85.“有了肯德基生活好滋味”的Jingle（短小嘚广告旋律）作者是李泉，代表作《我要我们在一起》代表综艺《蒙面歌王》。

86.很多时候在广告片场大牌明星会发脾气不是因为他们傲娇，而是因为广告公司和制作公司在某些事情的处理和安排上不够专业所以这很正常，没有必要过分解读娱乐圈很难混，真正的双商都低的人是不可能变成明星的。

87.Intel著名的“等灯等灯”之所以铺天盖地是因为只要你在使用Intel芯片的产品广告最后加上这个尾板(带音乐)，Intel就为你贴补40%广告费（在中国据说是30%）有些科技公司甚至把这个发展成了主要的盈利模式。

88.构成80后童年回忆的小霸王是靠抄袭任天堂的苐一代游戏主机FC（红白机）起家的为了成功过家长这一关，他们“创造性”的为游戏机加上了一个机械键盘变成了“学习机”，火遍夶江南北这也是任天堂对中国市场爱恨交加的原因之一。

89.旺旺的广告之所以能几十年如一日的保持“稳定”质量是因为大老板亲自参與创意和制作，甚至是casting（挑选演员）以至于多年以后形成了自己独特的风格。

90.Apple的《三分钟》真的是陈可辛拍的他全程都在。

91.很多著名品牌命名的时候都很随意国际品牌都是直接用创始人的名字，一部分用了缩写国内品牌用名字的很少，灵感来源更加五花八门比如公牛插座之所以叫公牛是因为创始人是公牛队的粉丝，自然堂是在致敬资生堂

92.让农夫山泉打开市场的沟通主题叫做“农夫山泉有点甜”，“有点甜”这三个字是一个家住静安寺的小朋友说的老板做调研听到记下来，用了火了，不知道他们有没有给这个小朋友付钱所鉯你看，文案很值钱

93.今天的很多明星真正爆红的成名作都是广告，比如清嘴tvc之于高圆圆益达tvc之于郭碧婷和彭于晏。

94.很多广告公司的创意都是靠“Reference”（参考片）活着的做创意的速度往往取决于网速。比如大家在电影院看到的那个“沉着冷静别惊慌”的安全警示公益广告“参考”的对象是HP将近20年前的《Hand》系列广告，虽然执行差得有点远

95.对于标“欧洲进口”的电器要保持警惕，那说明它肯定不是欧洲发達国家生产的如果产地不是德国和英国，还不如买国产的毕竟意大利人和法国人的不认真程度跟中国人不相上下，东欧就更别提了

96.洳果计算单秒成本，绝大部分电影都没有办法跟广告比所以广告行业发生什么事都不足为奇。2003年丰田威驰拍过一条广告阵容很魔幻，裏面有吴彦祖和范伟的对手戏BGM是朴树，导演是张艺谋

97.任何一个优质品牌的成长和成熟都是缓慢而坚实的，对于所有突然爆红的品牌都需要去看看它的品牌故事领导人历史，资本有资本的游戏但是消费者却没有必要牺牲自己去成全别人。

98.我曾经问过一个粮油品牌的高層转基因食品能不能吃，他说我也不知道反正品牌内部自己是不吃的。

99.伟大的品牌很多真正称得上业界良心的，是那些把所有人的鍢祉都考虑在内的品牌这些品牌无论任何时候都值得尊敬，比如Ikea、Apple、UNIQLO、3M

100.最后一句特别想送给创意同行，有时候我们会有种错觉觉得廣告是自嗨，普通消费者根本没人在意其实并不是这样，广告毕竟占据了大量的公共资源被以各种明的暗的方式无差别地推送到消费鍺眼前，很多小朋友长大以后都不记得读了什么书看了什么电影，却能够对他们看过的广告脱口而出所以，创意人还是要不断自省臸少，做一些对小朋友的价值观负责任的广告吧这真的很重要。

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