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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-12-20 01:42 标签： 保证金监控中心查询
汾酒欲做大保健酒未被看好
来源:南方日报
　　 近年发展迅速，今年更提出销售收入增加30-40%。山西汾酒证券事务代表田元宏日前透露，目前汾酒在山西省内的销量占60%以上，2011年公司将走出山西，打造河南、北京、陕西、山东、内蒙、河北、天津等8个上亿市场。
　　去年销量2万吨
　　“泛华北地区8个省
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市是传统的清香型白酒消费区域，增长潜力很大，”田元宏说，“公司战略是保住山西，发展华北8个亿元销售省，2011年销售收入增加30%-40%。”
　　财报数据显示，山西汾酒2010年第三季度销售毛利率达到76.6%，净利率劲升6个百分点至27.1%。对此，田元宏表示，主要得益于销售量、价齐升。2009年底山西汾酒曾提价10%-15%。
　　“预计2010年汾酒总的白酒销量2万吨左右，青花瓷2010年销量1300多吨，约占6.5%，但利润占1/3，”田元宏表示，2011年公司的策略是以青花瓷汾酒、老白汾为主打品牌，千年竹叶青保健酒为利润增长点，“2011年青花瓷销量估计同比增长30%-40%，将达吨。”
　　保健酒前途难料
　　国泰君安分析师张楷浠分析说，目前保健酒比较有名的品牌仅有如劲酒、椰岛鹿龟酒、集团黄金保健酒等几个知名品牌，“竹叶青品牌底蕴足，还是很有希望做出来的。”
　　2011年央视黄金资源广告现场招标竞购的前三位是劲酒、五粮液和。据央视公布的数据显示，综合统计，劲酒至少投入了大约4个亿。大多数人认为中国保健酒市场再次强势复兴。
　　但资深营销策划专家查钢指出，2009年国内保健酒市场的规模刚刚突破100亿元，在整个国内酒类行业市场4000亿元中占的份额不足2.5%。根据劲牌集团的数据，2009年保健酒的营业额接近25亿元。紧随其后的是鹿龟酒，根据海南椰岛2008年的年报，该公司2008年在保健酒业务上的销售额为4.85亿元。两者相差几乎1/5，第二名尚且如此，其余的就更是不用谈了。而且，2008年海南椰岛公司年报出现巨额亏损，亏损总额2.37亿元，其中资产减值损失1.82亿元。
　　“看五粮液黄金酒、茅台白金酒的实践，白酒龙头并没能凭借巨大的能量在保健酒江湖兴风作浪捞到甜头。汾酒要做大保健酒业务也有许多障碍，前途还难说。”业内人士表示。
　　南方日报记者　周照
(责任编辑：王霄)
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