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华晨除去合资品牌两手空空 产品体系被指混乱
  逆势上扬、扬眉吐气,无论华晨如何宣传自己的销售,都无法掩盖一个事实:华晨宝马是整个华晨的利润奶牛,而旗下的中华和金杯两个自主品牌正在边缘化,十多年来依然孱弱。
  2014 年,华晨全集团实现销售收入1507亿元。这其中华晨宝马的贡献远远超过千亿元。中华销量仅为14.12万辆,与2013年同比下降33.87%。在国内的市场占有率为0.72%,排名在35位。
  作为当代最早的自主品牌之一,中华品牌成立至今已有13年,却变得像是个&鸡肋&。它有先发的&高端品牌&优势,也有宝马的光环加持,却始终都没有一款真正的高端车型,品牌也没有&高端&上去。
  而对合资企业华晨宝马,华晨的话语权越来越弱,所享受的技术溢出也非常少。合资11年,直到2014年才有实质性的技术扶贫。华晨今天的尴尬,源自于对市场反应迟钝,也源自于独立能力缺失。现在,华晨又启动了一次从高端破局的谋划,但在内外交困下,它的前方有曙光亦有痛苦。
  战略:从高端入手
  &2018年,华晨汽车将进入世界500强。&执掌华晨将满十年,祁玉民对华晨的未来继续憧憬,也在对自己的未来继续施压。到2019年,这位华晨的董事长兼总裁就60岁了,也到了退休的年龄。
  3月27日,抢在车展前,高端品牌&华颂&的首款车型商务车&华颂7&宣告上市,以23.77万元的起始价开卖。发布会上祁玉民讲了华晨未来5年的计划:营业收入突破3000亿元;打造高端品牌;掌握核心技术,制造安全、环保、互联互动的汽车产品。而华颂7正是华晨冲击世界500强的第一级台阶。
  &华颂7会改变中国MPV市场的格局。&祁玉民向记者表示,它就像当年的中华骏捷一样,一上市就改变了自主品牌没有高端轿车的格局。中华骏捷曾是寄托了自主品牌崛起理想的一款车,它身上凝聚了整个华晨自主品牌业务的起起落落。
  骏捷的故事要从一个风雪之夜讲起。
  日晚,风雪交加。大连副市长祁玉民接到省委通知,第二天赶到沈阳报到。一到沈阳,他立即被派往华晨挑担。当时的天气正是华晨经营局面的真实写照。2002年至2005年四年间,整个华晨累计亏损了28亿元。
  2002年省政府接管华晨。8月份,华晨发布自主品牌中华汽车以平息乱局,尝试打开新局面。凭借前期的大量市场宣传和投入,当年售出8000多辆,2003年卖出2.5万辆,盈利两千多万元。但从2004年开始,华晨内部开始了频繁的人事变动,导致中华轿车全年销售仅1.09万辆,同比下降了57%。2005年,国产轿车销量同比增长21.7%,中华轿车销量同比下跌了33.9%。
  这四年华晨走马灯似的更换了几任领导人,都无力将华晨拉回曾经的高速发展的轨道上。在刚刚加入WTO头四年,中国汽车市场经历了爆发性增长。可是华晨错过了。它像是被戴上了枷锁,踯躅不前,错过了最好的规模扩张机遇。
  在日,中华新车型骏捷在人民大会堂宣告上市,这是祁玉民在华晨的第一场战斗。
  骏捷的配置当时被称作是中级车的标杆,业内预计骏捷的最高售价会在15万元。但是祁玉民说,只卖8.58万元,最高12.88万元。骏捷缔造了&超高品质、超高性价比&的传奇,被称作是&小宝马&。两个月内,骏捷收到3万辆车的订单。上市后,各个经销商那里常是没有现车可提,只能预订,大概3个月才能提车。
  骏捷高品质、高性价比、高起点的产品形象洗刷了消费者对本土汽车的惯性认知。从上市直到2007年,骏捷一直都备受市场追捧。祁玉民一举扭转了中华品牌的颓势,将华晨拉出了泥潭。
  可惜,之后的中华汽车开始走下坡路,八年内持续亏损,只有2012年有了2000万元的盈利。作为当代最早的自主轿车品牌和唯一&中高端自主品牌&的中华汽车,渐渐被其他自主品牌超越。2015年2月份,华晨销量仅为10633辆,包括中华与金杯两个品牌。在国内汽车企业销量排行仅列第29位。相比单个车型就可以月销万辆的自主品牌车企,华晨被抛开了太远。
  乱局中用&高端&概念标新立异,用新品牌打开新局面。中华品牌的上市与华颂的上市何其相似。当前,与其他自主品牌继续冲击轿车市场不同,华晨希望通过在MPV这一尚未成熟的市场率先布局高端车型,形成品牌优势,从而整体提升自主品牌板块的竞争力。规划中,华颂还将推出高端SUV和高端三厢轿车。用祁玉民的话来说,华颂对于华晨就像雷克萨斯之于丰田,华晨要把华颂打造成高端自主品牌。
  华晨骨子里是骄傲的,早期的自主品牌奇瑞或吉利,还有现在的长安,都是从低端车切入市场。而中华品牌却从设计之初就具备高姿态,要打造中高端轿车,从高端入手市场,与合资品牌一拼高下。
  10多年过去,中华汽车从舞台中央滑落到边缘地带,彻底失去了问鼎自主汽车第一品牌的机会。它是在中国汽车市场爆发前准备最充分的自主车企,却是早早地失去了和丰田、大众分庭抗礼的机遇,这样的机遇可能再也不会有了。
  所有人都在问,中华品牌在短暂的掌声后快速&堕落&,这背后到底有怎样的原因?
  点评:国内产业环境下,自主品牌依靠产品品质的提升,依靠在价格与市场定位上寻求突破是可取的。华晨将自主品牌高举高打是一个有效的破局策略,但是真要做&高端&品牌,华晨撇不掉自主品牌的低品质认知,更难以挤进外资品牌垄断高端车市场。共5页&[1]&&&&&& 第1页第2页第3页第4页第5页搜索更多:
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喝排酸益肾茶前,要明白的六大问题
疑问一:排酸茶不是药,能根治痛风吗?世界上还没有根治痛风的药!痛风作为世界性疑难顽症,西医药定为终身不治!现代医学研究证实:痛风的病根是X代谢综合征,是一种病态体质;排酸护肾茶不是药,茶疗的优势在于能整体调养X代谢综合征的病态体质,体质好了尿酸代谢恢复正常,痛风就很难再复发。长期饮用不伤身。疑问二:排酸益肾茶能代替药物吗?不能。排酸益肾茶是一种药食同源的茶饮不是药,不能替代有效的药物治疗:比如痛风急性期的特效药:秋水仙碱;痛风合并高血压时的沙坦类降压药;合并痛风肾时的积极治疗肾衰的药物;茶疗是正规疗法的有益补充。疑问三:我用了西药降尿酸很快,可通风还没好?是的;这说明了光降尿酸是治不好痛风的;其实痛风急性发作严重时,尿酸并不高;而有的尿酸高达650,也没见痛风发作;排酸益肾茶提倡"排酸先益肾,肾好排酸快",只有解决好痛风的X代谢综合征病根才能真正康复痛风。疑问四:排酸益肾茶有副作用吗?排酸益肾茶是食准字的中药保健茶,不含有任何西药或激素成份,属于茶疗,绝非药物治疗。其配料选用的都是药食同源的天然植物精华,采用现代工艺,按国家保健品GMP标准制成的功能性草本保健茶,长期服用无副作用,可用于痛风、高尿酸人群的日常治疗及保健。疑问五:排酸益肾茶药店有卖吗?痛风必经是世界性难题,为了确保排酸益肾茶能更好解决痛风患者不同的个性化病情,我们采用厂家专销,为痛风患者提供高质量的专业服务,解疑释惑、及时解决患者专业疑问;为保证服务,我们为每一个客户提供一张会员卡,详细记录患者情况,做到跟踪疗效,定期回访。帮助每一个痛风患者用正确、健康、有效的方法摆脱痛风困扰&疑问六:排酸护肾如何订购?购买排酸益肾茶 可以通过网站直接订购或者通过拨打免费订购电话,货到再付款。电话确认订购信息后,我们将通过顺丰快递、宅急送和邮政EMS为您发货。顺丰快递一般2~3天可到,宅急送一般3~5天到,邮政EMS5~7天可到货。
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