《小王子》情怀背后，又一场品牌的集体狂欢&&&&
　　一本《小王子》治愈了世上一代又一代人，而改编自这本经典童话的3D好莱坞动画电影也已经于10月16日登陆全国上映。　　　　这部承载了无数人&小王子&情结的电影，上映以来好评不断！但你以为《小王子》讲讲&不要做无聊的大人&就够了吗？不，抒发情怀的背后，发行方基美影业还做了一笔大生意。　　　　据不完全统计，目前《小王子》简直像集邮一样吸引了15个国际、国内一线品牌与之合作，这品牌跨度之大、数量之多，在电影营销史上也算是一座高峰了！　　　　【国内品牌】　　　　1、联想Lenovo　　　　联想选择与《小王子》合作，算是意料之外，又是情理之中。谁让《小王子》格调这么高！　　
　　2、百草味　　　　百草味是零食TOP商家，早就已经实现了电商渠道的全网覆盖，每天有数十万的发货量。所以它利用了其电商品牌的天然优势，开发线上线下两个渠道为电影推广电影。线上在百草味旗舰店以及电商平台进行大面积的广告投放，预计总展现量可以达到6000万、总触达人数达到4600万。线下则开发50万个《小王子》专属的包裹箱，随着百草味零食一起精准得送达到年轻购买人群当中。除此之外，百草味为《小王子》开发了贴纸等系列衍生品，投入市场。　　　　在电商网购人群急剧增长的现在，越来越多的电影开始选择与电商品牌合作。所以这次宣传《小王子》，除了常规的宣传渠道之外，《小王子》找到了百草味作为其重要的辅助宣传渠道。　　
　　3、天天爱消除　　　　腾讯旗下手游《天天爱消除》，与电影《小王子》牵手，成了《小王子》电影的手游战略合作伙伴及中国区首映礼的冠名方。在这次合作中，《天天爱消除》与电影同步上线推出了《小王子》的定制专属主题版本，其中包括《小王子》相关的定制任务、地图、系列宠物和定制Logo。　　
　　4、IDO　　　　&小王子&与&玫瑰&的爱情，是IDO品牌与电影合作的切入口。　　
　　5、野兽派　　　　有玫瑰，当然也就少不了花艺品牌的加盟。　　
　　6、阿芙精油　　　　早在2013年阿芙精油就和《小王子》进行跨界合作推出纪念版精油护肤品，此次《小王子》改版电影上映，当然也少不了再度合作。阿芙精油推出名为小王子的味道的H5页面以此来推广三款小王子精油香水。　　
　　7、小星辰　　　　在10月13日，《小王子》首映礼现场，小星辰儿童成长基金会与小王子一起开启了公益项目。基美影业的董事长和小星辰基金会创始人、小王子家族继承人共同上台，启动成立了小王子儿童艺术专项基金。　　　　《小王子》情怀背后又一场品牌们的集体狂欢【借势营销案例精选】　　
　　【国际品牌】　　　　1、宝马　　　　10月13日，《小王子》首映现场BMW2系旅行车出现在三里屯太古里，守候在橙色大厅。品牌露出那是相当惹眼，主张&发现更多的快乐，更真切的生活，用心去探索不一样的世界。&与&小王子&精神不谋而合。　　
　　2、兰蔻　　　　Lanc&me推出了小王子限量版气垫CC霜，并且特别臻献三款&小王子&主题限量贴纸，主张延续小王子内涵的爱与温暖。除此之外，还推出了H5的互动游戏。　　
　　3、ClubMed　　　　法国的ClubMed是目前全球最大的休闲度假连锁集团之一，自1950年创立以来，汇聚了来自世界各地的游客。这次也联合《小王子》开展了一场奇幻之旅。　　
　　4、法航　　　　《小王子》里面有飞行员的角色，而且《小王子》本来就来自法国。所以此次法国航空与电影的合作理所当然。法国航空作为电影的官方合作伙伴，成为世界首个获得电影独家播放权的航空公司。　　
　　5、Kindle　　　　Kindle与《小王子》的合作，推出了回归纯真的&心境测试&。通过画面将原著的经典语录一一摘抄让用户产生回归心境的愿望，而结束处的二维码则直接引流用户到达品牌公众号。　　
　　6、立邦　　　　立邦中国也牵手《小王子》共同推出了&小王子儿童漆&。专为孩子量身定制，为孩子刷新缤纷多彩的家，让他在梦想的陪伴下长大。合作量级也很高，在户外、社交等渠道共同进行推广。也推出了H5互动。&　　
　　7、IWC万国　　　　IWC万国手表与小王子推出联名合作了限量款飞行员系列手表。推出&与小王子一同共赴星际之旅&的互动游戏。　　
　　8、Hape　　　　Hape是源于德国的高端玩具品牌，隶属于Hape国际控股集团，致力为全球0-6岁儿童研发益智玩具。这一次当然也是推出了《小王子》专属的玩具，社交网络的推广更是不遗余力。　　
　　如此纷繁的品牌合作，不能说是谁借了谁的风。总之，现在是一个联合营销的时代。品牌玩得越嗨，电影传播就越给力。只是不知道，今后电影与品牌的营销是否能玩出更多花样来。当前位置： >
必胜客搭上豌豆荚
这跨界营销玩得真high
　　必胜客是比萨专卖连锁企业之一，由法兰克&卡尼和丹&卡尼两兄弟在1958年，凭着由母亲借来的600美元于美国堪萨斯州威奇托创立首间必胜客餐厅。
　　豌豆荚是中国 Android 用户中最具人气、活跃度最高的「移动内容搜索」，也是中国移动互联网领域最具影响力的创新企业。诞生于 2009 年 12 月的豌豆荚迄今安装量已超过 4.2 亿。豌豆荚专注于「移动内容搜索」领域的创新，并通过「应用内搜索」技术让用户搜索到千万量级的不重复应用、游戏、视频、电子书、主题、电影票、问答、旅游等内容，随时随地享受全面准确和直达行动的内容搜索消费体验。
　　当一家食品连锁企业撞上互联网企业，这跨界玩得真high。
　　万万没想到，必胜客推广一款美食新品，找上了豌豆荚？
　　4月底，连锁西式快餐品牌必胜客推出了一款极具特色的新品美食&&&火舞菲希塔&，这是一款源自西班牙的菜肴。
　　随着新品上市，怎样向消费者介绍这款从名称到食用方法都很特别的风味美食，成了宣传时首先要面对的问题。在新媒体传播上，必胜客令人惊讶地选择了「豌豆荚」进行合作。作为国内领先的应用分发市场，却跨界给品牌广告主必胜客做起了营销，这背后究竟孕育着怎样的移动营销大趋势呢？
　　趋势一：移动营销的全媒体化
　　丁哥想了半天这个趋势应该怎么描述，憋了半天想了这么一个名词：全媒体。
　　&&挺拗口的。其实丁哥想说的是，移动互联网的发展使得用户的垄断变得越加困难，品牌在选择移动媒介传播平台时，需要主动找寻适合投放的新渠道，不断丰富媒介组合。
　　举个例子吧：比如丁哥自己，微博有58万粉丝，微信有8万粉丝，还在福布斯中文网、钛媒体、财富中文网、创业邦、创业家等几乎所有的科技媒体都拥有专栏！丁哥跟所有的平台是一个共赢共生的关系；平台需要我的知名度和优质的内容；我需要平台的分发能力！当丁哥创业做阿母斯黛时尚社群，写了一篇&我为什么要创业&在所有的渠道一发，阿母斯黛百度指数瞬间拉高了200点。
　　以往面向互联网用户的传播，按照传统的互联网媒体分类习惯，门户、视频、资讯、社交等是重点投放的类型，但是拥有庞大用户量的应用商店却鲜有品牌客户垂青，主要原因是应用商店给人的感觉更类似&下载工具&，所以应用商店的广告一直以来都是服务于手机应用的推广。
　　本次必胜客与豌豆荚的广告合作则是围绕&菲希塔&的品牌推广进行，强调的是让消费者对必胜客&菲希塔&的特点产生认知，没有捆绑任何应用下载，因此在这次合作当中，豌豆荚是一个广告传播新媒介，而不是固有认知当中的应用下载渠道。
　　让我们试试以广告传播新媒介，来重新看待豌豆荚、必胜客为何在移动应用商店推广一款美食，便有了答案。是因为豌豆荚具备移动互联网广告平台的优势，原因有三：
　　首先，应用商店是移动互联网的入口，豌豆荚拥有5亿庞大安装量，是用户消费移动内容的第一步；
　　其次，豌豆荚可以通过用户&搜索-下载-内容消费&大数据分析，实现对必胜客目标群体的深入洞察；
　　最后，豌豆荚一直以来树立的品牌形象是简单清新且富有创造力，聚集了一批追求品质生活的高质量用户对其品牌有共鸣。
　　必胜客与豌豆荚的跨界合作，打破了传统的互联网媒体分类习惯，挖掘了移动应用商店作为广告传播新媒介的营销价值。
　　趋势二：一切都是参与式传播
　　自从黎万强那本《参与感》火了后，所有的新媒体传播都在琢磨着怎么让用户参与。因为只有用户参与，才有可能有病毒式传播的效果！而传统品牌熟悉的展示广告模式越来越难以获得好的投放回报（ROI）。
　　针对此次必胜客的新品美食推广，豌豆荚除了提供广告位强化曝光以外，还根据潜在消费者的特点，推出了以&HolaFajita!&为主题的两套风格迥异的H5广告，即&卷起大师速成课&和&豌豆美食说&，精准地影响到了&菲希塔&的目标消费者&&追求品质生活，喜欢尝鲜的年轻人。
　　第一轮&卷起大师速成课&H5推广，豌豆荚推出了一个漫画形象&&来自西班牙的热情卷饼大师&卷毛先生&（Sr.Rizos），他的任务就是亲力亲为地在不同场景下示范菲希塔的的特（奇）殊（葩）卷法，如霸道总裁的&让少女心脏咚咚跳&的壁咚卷法；花样作死的&惊险酷炫大制作&的特技卷法；逗比青年的&欢乐刺激让人眩晕&的过山车卷法等等。这些脑洞大开的动态漫画，就是为了让第一次接触菲希塔的消费者，对这款美食的关键食用方法&&&卷&有深刻印象。
　　为了在传播中产生互动，&卷起大师速成课&还配合微信、微博和贴吧推出了&一起卷起来&有奖征集活动，号召网友晒出与&卷&有关的事物。截止到5月26日，该话题已获得98.4万次阅读和8,526次互动，共收集到网友自发创作超过5000篇。
　　第二轮&豌豆美食说&推广，以&美食与爱&为主题，将美食解构成美图，重点传达菲希塔的产品理念。&豌豆美食说&深得讲究生活品质的白领用户喜爱，由于在文案和视觉呈现上尤其精致，许多网友表示对其进行了收藏，并将图片保存为手机壁纸使用。
　　今天我们看到社交媒体中的几乎所有的传播都是参与式的，比如知名的冰桶挑战一夜之间让&渐冻人&这一群体让大众所熟知。如何让用户参与，让用户帮助传播，让用户觉得好玩有趣，这是所有品牌都要学会的大招。
　　趋势三：移动互联网产品开放品牌广告合作
　　移动互联网的发展孵化出一批发源自移动端的产品，不同于自PC端。
　　拓展至移动端的产品，在开放品牌广告合作的过程中，他们拓展出很多创新的合作形式，这与广告主的营销需求息息相关。例如，豌豆荚长期服务的APP下载类广告主的需求也在变化中，从最初的重视优质应用推荐位，到要求配合品牌曝光，再到《后会无期》电影推广、腾讯视频《中国好声音》推广、亚马逊双十一合作等陆续取得成功后，豌豆荚类移动互联网产品受到越来越多的非应用类品牌广告主的关注。
　　我们试举几个移动互联网产品，来帮助大家理解：
　　墨迹天气是一个典型工具型移动互联网应用，其用户轻松破2亿，但在商业化上却进行了多次尝试，除了对一些互联网应用如老虎地图进行效果推广，更多商业化来自品牌广告。创始人金梨发现内容即广告，比如空气质量指数中，旁氏、迪奥等化妆品品牌除了提示空气质量外，还做软广告，推荐墨迹用户使用自己品牌的某款产品；可口可乐结合不同的天气情况创造出了饮料指数，对用户在不同天气情况下适合喝什么饮料做出推荐，如果广告太硬，则用户容易流失。
　　知乎是另外一个有意思的案例，知乎社区已拥有1700万注册用户，增长40倍，按照现在的增长速度，到今年年底差不多能到5000万，目前知乎目标是能够成为高质量讨论和个人品牌塑造的入口。知乎今年开始尝试原生广告的模式，已经上线的&这里是广告&品牌广告取得了不错的反响。
　　品牌广告主对于墨迹天气、知乎、豌豆荚这样的优质新型移动网络媒体的广告投放需求是不断增加，这也是豌豆荚顺势开放品牌广告合作的原因。依托庞大移动端用户入口的优势，基于数据精准营销，为品牌广告主定制用户接受度高的营销方案，此次必胜客与豌豆荚本次突破性的跨界合作便是其成功案例之一。
　　必胜客相关负责人表示，
　　&豌豆荚的营销方案，从创意上对于产品有别具一格的展示，从内容上充分考量了豌豆荚用户的特性和喜好，推广和执行都有匠心独具的亮点，使我们的产品有了深度的推广，进一步提升了品牌在这群高质量人群中的好感度。&
　　小结：
　　豌豆荚这样的互联网媒体用户量大，用户质量高，最关键是有精准的数据分析能力。比如通过不同的Android机型、地域、装过的App等，都可以对用户行为进行深入的分析，从而筛选出适合的参与用户，非常适合必胜客这样品牌广告的投放，是一块&价值洼地&，在未来，豌豆荚这样的媒体将会受到更多品牌广告主的青睐。最后的互联网媒体将不会局限于门户、视频、社交、资讯等传统分类，一切能够基于用户群，为广告主提供精准挖掘和参与感强的定制营销策略的平台，都具有成为广告传播新媒介的潜力。
（责任编辑：单宇）
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