求助！！！肛泰栓广告语

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2012-03-26 03:27 标签： 肛泰广告语
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[文案]肛泰软膏，以柔治肛
第十届学院奖文案类荣昌制药命题金奖
肛泰软膏，以柔治肛
作品名称：肛泰软膏，以柔治肛
作品类型：广告文案作品
命 题 项：荣昌制药
作&&& 者：叶莉茵
指导老师：华薇
参赛院校：深圳大学
创意思想：结合肛泰软膏的特质，&以柔治肛&与&以柔制刚&同音，表现肛泰软膏以关怀和体贴的个性，帮助患者治疗痔疮。
专家点评：
&&& 好的广告语一定要简练，要准确诠释产品或者服务的精髓，语言要富于艺术性、创造性，这样才会具有比较好的促销效果。该件作品即具有这样的特征。
&&& 该广告语全文仅有8个字，从广告内容看，涉及广告客体、广告客体的主要特点以及广告创作者按照策略单所提出的要求，创造性地利用语言艺术对品牌调性所做的诠释。语言机巧传神，朗朗上口，表达可谓恰到好处。
&&& 特别值得一提的是，作者的创作手法符合近些年常常可以见到的成语新编或熟语新编的路数，但又不同于一般的&新编&模式。这里所谓&以柔治肛&，可以视为采用了&新编&手法，也可以不认为其采用了所谓&新编&手法，你可以认为它就是按照一般的语言表述规则，平实地对广告客体品牌调性的客观描述，因而达到一种平中见奇，奇而不怪，奇而不乖的效果，显得更为清新自然，更富感染力。
&&& 该广告语在寥寥的八个字中都做了什么呢？
&&& &以柔治肛& &&使用谐音进行创作，谐得好，也谐得巧妙，突出了产品的特征和疗效，有想法，有力量。
&&& &柔&中有力道，所以才是&治&，这就是产品的功能，也是产品的特征&&软膏；&柔&总是和温暖、温情、关怀有关，&柔&自然也就了有体贴，把肛泰品牌的调性用一个&柔&字表达了出来，精练到家了。因此，虽然就是四个字，但做到了&&少即是多，含义丰富。
组委会地址：天津市河西区大沽南路857号国华大厦905室
组委会联系电话：022-
组委会联系人：李钊
官方微信：第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
荣昌制药策略单
命题单位：
&&& 烟台荣昌制药股份有限公司
产品名称：
&&& 肛泰、肛泰软膏、肛泰栓
广告主题：
&&& 围绕&肛泰、肛泰软膏、肛泰栓&系列产品或任一单独产品展开创意
品牌调性：
&&& 独特、体贴、关怀
传播\营销目的：
&&& 在肛泰品牌现有的传播基础上，让消费者进一步了解&肛泰&的品牌内涵，主动区隔同类其他产品，提升消费者对肛泰系列产品的忠诚度和美誉度，从而促进肛泰销量的大幅提升。
企业\产品简介：
&&& 烟台荣昌制药股份有限公司成立于日，主要从事中西药技术开发、技术转让，生产栓剂、软膏剂、硬胶囊剂、口服液、贴脐片剂、片剂，销售网络遍布除西藏和港、澳、台以外的所有省会城市及大部分地级城市和重要的县级城市，产品行销10多个国家和地区。在发展中药现代化并取得卓越成就的同时，公司涉足生物工程技术领域，成为我国生物技术舞台上最活跃的企业之一。
&&& 主导产品痔疮良药&肛泰&是中药现代化的结晶，它在中国传统医药理论的基础上，引入浓缩、透皮、缓释和贴敷4项高新技术，在世界上首创了&贴肚脐，治痔疮&方法，成为国家中药保密品种和知名品牌。继肛泰贴剂后，肛泰软膏、肛泰栓因为独特的产品特征和良好的疗效，也成为痔疮药销售领域的领先产品。
目标消费群：
&&& 痔疮患者
主要竞争者：
&&& 马应龙麝香痔疮膏、太宁栓、九华栓等痔疮药产品
命题类别：
&&& 平面广告作品& 影视广告作品& 网络广告作品& 广告文案作品
建议列入事项：
&&& 1.创意新颖，符合产品形象，广告语精炼，诉求明确；
&&& 2.创意作品能充分说明产品的疗效和独特性。
其他补充事项：
&&& 1.广告文案要求在30字内，具有朗读上口、概括全面、冲击力强、利于传播；
&&& 2.&影视广告&要求每片30秒或15秒
Logo及产品图片：
官方网站：
&&& 公司网站：
&&& 产品网站：　　中新河南网郑州7月17日电(记者 关涛 晏立海) 近日，河南省工商局发布2013年第二季度典型违法广告公告，郑州肛泰肛肠医院因发布违法广告严重欺骗和误导消费者被河南省工商局通报并被媒体曝光。
　　在该公告中，河南省工商局对省会主要媒体广告发布情况进行的监测中，发现部分广告发布严重违法违规，其中，&郑州肛泰肛肠医院&医疗广告，未标注《医疗广告审查证明》文号，利用新闻形式、医疗资讯服务类专题栏目变相发布医疗广告，并利用患者名义作证明，严重欺骗和误导消费者。因严重违反了《广告法》及相关法律、法规规定，涉嫌夸大宣传，属于严重的违法广告，被河南省工商局以公告方式进行了通报，并遭河南省多家媒体曝光。
　　同时，河南省工商局提醒广大消费者在使用和购买药品、医疗器械、保健品以及接受医疗服务时要辨明广告的真实性，理性消费，以免上当受骗。
　　河南省工商局表示，将继续严厉打击利用消费者、患者和专家名义或形象作证明；宣传治疗作用或夸大功效的保健品广告；宣传有效率，保证功效的药品、医疗器械广告；夸大诊疗效果，保证治愈的医疗服务广告等严重违法广告。并要求凡涉及到的相关发布媒体，要立即停止发布，工商部门将依据广告法律、法规进行查处。
　　据了解，郑州肛泰肛肠医院位于郑州京广中路47号，在郑州市卫生局登记号为PDY13A2102，负责人赵虎，是一家民营二级专科医院。(完)
【责任编辑：马艳梅】
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每日视界广告作品之荣昌肛泰系列
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视频:每日视界广告作品之荣昌肛泰系列
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　　济南肛泰肛肠医院发布违法广告 夸大宣传曝光
　　日前，济南市民庄女士向记者讲述了她的“悲惨经历”：为了治愈纠缠十多年的哮喘病，她在看到某医院“祖传秘方，药到病除”的广告后，满怀希望前去治疗，可最终钱花了上万元，白浪费了工夫不说，病也没治好。“医疗违法广告真是坑人不浅啊!”她深有感触的说。记者日前从市卫生局获悉，市卫生局卫生监督所对部分媒体2012年第四季度刊登的医疗广告进行监测，共有57家医疗机构的600多条广告违法。不少市民一致表示，要尽快清除这些“陷阱”，并加大监管、处罚力度。
　　什么算是违法广告呢?“医疗机构未取得《医疗广告审查证明》擅自发布医疗广告，或利用新闻形式、医疗服务类专题栏目变相发布医疗广告;医疗机构虽然有《医疗广告审查证明》，但是所发医疗广告内容超出了《医疗广告审查证明》的批准范围等情况。”市卫生局卫生监督所相关工作人员对此作出了解答。
　　据悉，医疗机构发布医疗广告，要向省级卫生行政部门、中医药管理部门申请医疗广告审查，按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。
　　为了追求高额利润，违法医疗广告经常编造病例，诱导患者就医，用所谓的“祖传秘方”、“名医专家”、“高科技”欺骗患者，夸大疗效，虚构治愈率;或组织各类义诊、会诊，以小恩小惠诱骗患者。
　　市卫生局卫生监督所相关工作人员举了一个例子：“某医院虽然取得《医疗广告审查证明》，但是广告中利用患者和卫生技术人员做形象证明，涉及‘瑞士YAYA经济型人流’、‘美国LEEP宫颈修复术’等医疗技术名称，出现了‘万例手术无事故’等暗含诊疗效果词语等，均超出《医疗广告审查证明》的审批范围。”他表示，这些虚假医疗广告严重干扰患者正确求医思路，往往是该治的病没治，不该吃的药反倒吃了不少，既浪费了钱又耽搁了病。
　　据悉，济南市卫生局卫生监督所每月对违法违规发布医疗广告的行为进行监测、汇总，将监测结果移交给医疗广告的监管主体部门市工商局，每季度将监测情况进行公告。在移交公示的同时，卫生监督所对发布违法医疗广告的医疗机构进行全面监督检查，对违法行为予以立案处罚。
　　市卫生局提醒市民，遇到违法医疗广告可拨打12345市民服务热线对违法医疗机构进行投诉举报。(记者 李雪梅)
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责任编辑：文凡
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