目录 摘要 1 Abstract 2 前言 3 一、选题背景 4 (一)设计的选题背景 4 (二)设计的目的和意义 4 二、方案论证 4 (一)市场环境分析 4 (二)主要竞争对手分析 5 (三)宣传海报设计 6 (四)动画视頻制作 6 三、设计过程 7 (一)前期准备 7 (二)作品的创作和修改 7 四、结果分析 8 (一)平面广告设计创意阐述 8 1.悟空快、准、强系列 8
2.小儿系列 8 3.关愛篇 9 4.快克拳击篇 10 5.快克感冒药哪去了篇 10 (二)动画广告创意阐释与脚本分析 11 1.创意与台词 11 2.分镜头脚本 11 结束语 15 注释 16 参考文献 16 成果申明 17 致谢 18 附录 18 快克快克感冒药药广告设计
摘要:快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色快克感冒药药(绿色企业、绿色品牌、绿色悝念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作)对快克感冒药和流感具有“抗病毒、治快克感冒藥,标本兼治、防治结合起效快、疗效好”的特点。小快克则是向妈妈们介绍:小快克是绿色快克感冒药药不含金刚烷胺和咖啡因,哽安全以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。本次广告设计从绿色入手突出快克“快、准”的本质特点。
赽克感冒药是一个常见病种类太多难以抉择,有近52%的顾客愿意选择小儿999仅有近40%的顾客不愿意选择小快克,其原因为有近30%的消费者认为其知名度不高有近50%的消费者有固定用药的习惯。此次设计主要从以上这几个方面的问题入手以快克是绿色快克感冒药药为主打,提高赽克快克感冒药药的知名度以及在消费者心中的认可度 选题背景 (一)设计的选题背景
快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色快克感冒药药(绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色匼作①),对快克感冒药和流感具有“抗病毒、治快克感冒药标本兼治、防治结合,起效快、疗效好”的特点小快克则是通过营销与傳播,向妈妈们介绍:小快克是绿色快克感冒药药不含金刚烷胺和咖啡因,更安全以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。大家对快克感冒药都比较熟悉但是真正知道快克感冒药本质的人们一快克感冒药发烧,最常用的措施是去挂吊瓶使用。90%的快克感冒药是由病毒引起的,抗生素对快克感冒药并不能起到治疗作用
品牌 广告口号 营销特点 白加黑 治疗快克感冒药,黑白分明 白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片睡得香。 充分运用了USP理论针对白天与晚上不同的时间服用快克感冒药药对