2年中国保健品市场投资分析及前景预测报告(505页)-第99页
上亿文档资料，等你来发现
2年中国保健品市场投资分析及前景预测报告(505页)-99
果，仅有16.13%的消费者比较在意保健品的价格；从以上数据可以看出，保健食品作为直接关系人体生命；保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素；消费者对保健食品的关注点表明保健品的绿色无公害将；二、中药保健品将成国际市场上的新宠；以往我们在选择保健品时，想到更多的会是国外的品牌；国内企业做保健品有得天独厚的资源；2006年全球保健食品的市场销售额达到了
果，仅有16.13%的消费者比较在意保健品的价格，2.5%的消费者关注的是保健品的包装。从以上数据可以看出，保健食品作为直接关系人体生命健康的产品，它所能达到的功效是消费者最关注的。保健品绿色、天然，不含任何毒性，可以长期使用是消费者愿意选购的主要因素。相对的，保健品的价格和包装，则并不是消费者在选购保健品时主要考虑的因素。也就是说，在消费者心目中，如果保健品可以真正提高自己的身体免疫力，那么消费者愿意消费一定数额的金钱来保障自己的健康生活。保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。时下消费者较倾向于日常保健，以调节机体功能，而保健食品作为食品的一个种类，在具有一般食品的共性的同时，又具有一定的保健功能，符合消费者的选购初衷。因此，其绿色、天然、无公害的特性势必成为消费者关注的核心。消费者对保健食品的关注点表明保健品的绿色无公害将是保健行业持久发展的关键所在。同时，消费者对于保健品的关注度的提升，必将使保健品市场呈现出新的变化，创造新的契机，这也预示着保健品市场未来的发展空间巨大。二、中药保健品将成国际市场上的新宠以往我们在选择保健品时，想到更多的会是国外的品牌。国内一些保健品品牌给我们留下的印象往往是过眼烟云。相对于国内企业，国外一些保健品公司，在中国内地用很短的时间就取得销售额几十亿元人民币的良好业绩，其发展势头令人不得不深思。国内企业做保健品有得天独厚的资源。中医药具有药食同源的医学传统，其中很多中药和中药饮片都可以作为保健品进入市场。但目前缺少的是能让消费者信任的品牌。一些保健产品之所以只能昙花一现，是目前国内对保健产品的质量管理体系不健全，同时包括知识产权保护、加工工艺和质量鉴定在内的整体保护的门槛不高，很容易造成产品良莠不齐。可贵的是，国内一些老品牌中药企业已经开始在做这方面的研究。比如，东阿阿胶目前开展的“复方阿胶浆指纹图谱研究”、“阿胶DNA鉴别及有效成分”、“胶原蛋白研究分析及驴骨胶原蛋白及其活性肽的开发研究”等课题的研究，这不仅将为他们已有保健品质量的提升和未来保健品的开发提供坚实基础和理论支撑。也会为保健品市场注入更多的令消费者满意的高质量产品。2006年全球保健食品的市场销售额达到了700亿美元，增长速度约为7%%，而在1995年，此值不过300亿美元，预计到2010年时，会接近1000亿美元。同时，随着社会经济发展和人们对亚健康理论的认知，全球保健品市场需求将持续增长。中药保健品将是未来国际市场的庞儿。刘张林对中医药在全球越来越受到普遍认可充满信心。他以大蒜为例说明，如果作为食物作料，大蒜就是食物，但当它用来制止腹泻时，大蒜就是中药。大蒜凝胶在德国归为中药产品类，在英国和美国归为食品补充剂类，而在日本则被归为健康食品类。由于中医药的独特疗效和世界卫生组织的大力推荐，中医药在全球越来越受到欢迎，中医药也逐步被不少国家予以立法认可，纳入主流医学。据世界卫生组织的统计：截止到2003年，全世界已有83个国家和地区从法律上认可传统医药（包括中医药）。2006年我国中药出口首次突破10亿美元大关，而这些中药在国际市场中多数的身份都是保健品。据预测，近10年内，全球保健食品市场将会以每年8%的速度增长。刘张林建议，国内企业要在国际保健品市场上占有一席之地，首先要加大研发投入，注重新产品的开发，运用中医药的传统理论来指导新产品的研发。精心策划运作，选择好的合作伙伴，选择好的营销渠道，市场必须由我们自己来主导，队伍适度本土化，风险共担，利益共享。同时，学习国外市场营销的经验，培养团队，推动国内市场的发展。三、美容养颜类保健品市场发展趋势分析趋势一：美白仍是主打除了拥有良好的睡眠、注意饮食的规律外，用适合自己的美白产品来改变皮肤的恶劣状况，绝对是最直接的好办法。在当今的化妆品市场上，包括LAMER、兰蔻、雅诗兰黛、DIOR、希思黎、YSL、娇兰等高档化妆品，都在推出其美白系列产品。比如兰蔻就在近期推出其智能密钥臻白系列，首次将真皮层作为美白研究方向，新产品系列可以全方位围击色斑源头，彻底改变肤质状况。除此之外，YSL的明彩笔也是美白方式中的经典产品，完全不含任何的粉质，纯乳液的笔刷可以完全提亮肤质。趋势二：中草药护肤未来5～10年，主导美容护肤品市场的将是天然植物及中草药美容品，其中又以中医传统理论和现代高新科技相结合的新产品开发为热点。趋势三：抗污染近年来，为了对抗汽车尾气、灰尘杂质、电脑辐射、外部毒素的入侵、工作压力、睡眠不足、生活不规律等，许多有远见的化妆品公司开始着手研发抗污染、抗紧张类护肤品，如今，越来越多的具有净化、排毒等功能的护肤品开始出现，许多大品牌，如碧欧泉、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧等推出了各自针对性的抗污染、抗紧张类的护肤品。趋势四：无添加护肤“无添加”一词来源于日本，规定了102种不能添加到化妆品中，对皮肤构成敏感、损害的成分，以避免出现“香污染”“色污染”“油污染”，对消费者身体造成伤害，这一需求已成生产和消费趋势。趋势五：绿色化妆品绿色化学，是用化学技术和方法减少或消灭对人类健康、社区安全、生态环境有害的原料、催化剂、溶剂和试剂、产物、副产物等的使用和产生。绿色化学的应用覆盖范围很广，绿色商品的种类包括：食品、日用品、保健品、家电、化妆品、建材、服装、礼品、照明用品等。像绿色食品，特指无污染的、安全、优质、营养类食品。一项关于绿色商品的网上调查结果显示，在人们愿意购买的绿色商品中，绿色食品需求最大，占33.3%，其次是非必需品的绿色化妆品。趋势六：香熏世界将大放异彩未来，芳香疗法具有较大的发展空间。很多植物芳香精油都具有杀菌、抗病毒、增强人体免疫力的功能，符合人们的健康需要。芳香疗法主要是使用纯天然植物精油作为美容材料，同时芳香疗法是一种健康、时尚与品位的象征。趋势七：美塑疗法――中胚层美容疗法中胚层疗法于1952年由一名法国医生麦哥彼多 (Michel Pistor) 所研发。由于皮肤表皮层的结构，大部分的药物/护肤品无法经由涂抹被身体吸收利用，因此就有人想到通过微针滚轮将精华素导入皮肤下的中胚层 (Mesoderm)，来治疗皮肤、血管或皮下组织的问题。美塑疗法 (Mesotherapy) 便是在此情况下应运而生的。趋势八：形象、色彩设计成热潮目前，形象和色彩设计消费量并不算太高，这和费用、观念以及专业人士职业素质密切相关。不过，女人追求美不再停留在漂亮脸蛋上，更需要从发型到着装、从气质到色彩的整体美感，因此，消费者的更大需求正在形成。趋势九：产后修复术是热点2008年是又一生育高峰年，也是去年生育高峰年后的产后保养年，产后恢复等一系列针对产妇的美容项目大为流行，如产后腹部收紧塑体、产后紧肤手术、产后健胸等都将是2009年最大亮点。据介绍，怀孕使产妇腹部的肌肉和皮肤过度扩张，远远超出了能恢复到完美体形的限制，而产后恢复手术能让产妇完全恢复正常的腹部形态。此外，这项美容技术，除帮助已生育妇女有效恢复形体外，还能去除脂肪或肌肉松弛，让不想节食或运动的顾客达到快速收腹的效果。趋势十：美容保健用品的风靡大多数的美容用品都是外用的，通常情况下，脸上的痘、色斑均是通过美容霜或者美容仪器除掉，但是不管是痘还是色斑，都与人体自身内分泌失调密切相关，除了治标，美容更重要的是治本。商家们对这些情况了如指掌，因而推出众多口服液、胶囊等内调美容品，通过调节内分泌，达到更有效的美容效果。毕竟，美容院服务是以效果见分晓的。趋势十一：净颜祛斑大升级每年消费净颜祛斑美容项目的人群总会占主导，因此，每年推出新型净颜祛斑的美容是必然的。在即将到来的2009年，高科技净颜祛斑将越来越火，素激光、面膜激光、磁波吸斑等新型技术及仪器成为新看点。不管是消费者还是美容机构，都不只把关注点停留在肌肤表层的斑点，更注重深层根除色斑产生的缘由，并要求全面提升祛斑的持久性及安全性。趋势十二：中医美容势不可挡随着美容业的发展，消费者回归自然的需求，中医美容项目更受重视，甚至连整形美容机构也忍不住涉足。趋势十三：面部修饰持续走俏面部美容仍然是2009年的焦点，更加流行“双眼皮、大眼睛、翘鼻、小脸”。据介绍，今年下颌角改小术比去年更为流行。此外，厚唇改薄术、隆颏术、面部除皱等同样有较大的需求。其中，面部除皱手术已进入新的发展期，越来越多的整形美容院推出了微切口除皱，改进传统小切口除皱的效果瓶颈，技术上更完善。趋势十四：概念美容有人说概念美容时代已经过去，其实概念美容时代如今才真正来临。有科技支撑，用得实在，不虚假不花哨，这类概念高手多是真正持续发展的经营高手，未来他们必然制造更多的新看点和新话题。趋势十五：男士关注美容化妆品项目期以来，虽然女性几乎统领了美容用品的天下，不过，男士美容品也正崭露头角。市场上一些日化线的国际护肤品牌，如碧欧泉 (Biotherm) 、资生堂 (Shiseido) 等纷纷推出了男士美容用品系列。男士们有自己的皮肤特点，以前只能选择一些比较中性的女性化妆品，现在有了属于自己的产品。大品牌的大举措无疑也推动了男士美容院消费，今年是男士美容院消费真正兴起的一个新起点。四、氨基酸类保健品市场发展预测氨基酸是体内合成蛋白质的基本单元，人体合成蛋白质需要的氨基酸有20种，其中12种氨基酸人体可以利用其他物质合成，另外的8种是必须氨基酸，也就是说这些氨基酸人体不能自身合成，必须从食物中获得。蛋白质在人体中执行非常重要的功能，比如免疫功能，组成人体的结构物质等。如果缺乏氨基酸，尤其是缺乏必须氨基酸人体就可能出现不适。目前，国外非常重视利用氨基酸的营养与生理功能方面的研究。在产品开发方面，氨基酸保健食品属于人体机能紧急要求时或消化吸收能力降低时必须补充的营养产品，以及肝功能患者的营养补充和应用于降血压的制剂和抗病毒制剂等。产品形式主要有氨基酸营养输液、运动饮料、能量饮料、美容食品等，具有包含各类专业文献、中学教育、应用写作文书、各类资格考试、高等教育、专业论文、生活休闲娱乐、幼儿教育、小学教育、文学作品欣赏、2年中国保健品市场投资分析及前景预测报告(505页)等内容。　
　 505页 2下载券 保健品行业发展前景分析... 20页 免费2009... 年中国保健品产业市场动态及投资前景预测报告 第一章
年... 　中国保健品行业市场分析及投资前 景评估报告() 出版时间:2014 年 正文中国报告网发布的《中国保健品行业市场分析及投资前景评估报 告()》内容... 　调研报告 市场分析 前景预测 【出版日期】2014 【交付方式】Email 电子版/特快... 年中国保健品行业发展状况 30 3.3
年中国保健品行业进出... 　 年中国保健品市场投资分析及前景预测报告_调查/报告_表格/模板_实用文档。 年中国保健品市场投资分析及前景预测报告随着社会进步和经济发展,人类... 　 6页 1财富值 2012年中国保健品品牌商城... 1页 免费 中国十大保健品品牌... 年中国保健食品市场前景预测及投资分析报告 隐藏&& 第一:中国产业... 　 年中国保健食品市场发展前景预测及投资分析报告_调查/报告_表格/模板_...保健品功能分类 四、批准文号分类 12 13 14 14 11 12 第二章 2012 年全球... 　 年中国保健品市场投资分析及前景预测报告内容简介: 内容简介: 随着社会进步和经济发展,人类对自身的健康日益关注。20 世纪 90 年代以来,全 球居民的健康... 　与投资潜力研究报告》 对我国保健 品的市场环境、...对行业发展趋势做出了定性与定量 相结合的分析预测。... 年中国保健品行业发展状况 30 中国保健品...您现在的位置： &&
主题词：中国OTC 医药OTC
年中国非处方药(OTC)市场投资分析及前景预测报告
【报告名称】 年中国非处方药（OTC）市场投资分析及前景预测报告(上下卷)
【关 键 词】 非处方药 OTC
【出品单位】 中投顾问
【出版日期】 2009年5月
【交付方式】 特快专递
【报告页码】 272页
【报告字数】 20.1万字
【图表数量】 88个
【中文版价格】印刷版：RMB 8600
电子版：RMB 9100
印刷版+电子版：RMB 9600
【英文版价格】印刷版：USD 5800
电子版：USD 5800
印刷版+电子版：USD 5900
【定购电话】 2 71599
【全国服务热线】 400 008 1522
【值班电话】 138
（周一至周六18：00以后，周日及法定节假日全天）
内容简介：
　　非处方药（通称OTC药）是指那些不需要医生处方，消费者可直接在药房或药店中即可购取的药物。是由处方药转变而来，是经过长期应用、确认有疗效、质量稳定、非医疗专业人员也能安全使用的药物。
　　近年来，由于处方药市场低迷，众多医药企业开始把目光转向，中国非处方药市场异常活跃。2007年OTC市场持续扩大，品牌OTC产品销售普遍增长，各个品类领先的OTC品牌产品都有不同程度的增长。
　　中国的OTC药品直接面向消费者，以消费者为中心，消费者自行选购，不需要经过医生，比处方药显出更多的一般消费品的特征，对消费者愿望和需求反应比较敏捷，因而市场具有非常大的潜力。预计到2010年中国将成为世界上最大的药品市场之一，OTC销售额可以达到全球药品销售额的30～40%，2020年将成为世界最大的药品市场。面对巨大的市场蛋糕，全球性跨国公司如杨森、施贵宝、史克、辉瑞已作好抢占中国OTC市场准备，纷纷加大研发力度，加速其在华布局。
　　另外，中国城镇人口每年以2000万左右的速度增长，而城镇居民对非处方药的需求将促进这个市场的发展；中国人口老年化趋势加快，这部分人群的医疗消费越来越大；城镇居民收入增加较快，其医药卫生费用也相应快速增加；基本医疗保险制度和医疗体制改革等都大大加快了非处方药品市场的壮大。随着农村&两网建设&、医保和新型农村合作医疗制度的全面推广，农村药品市场逐渐成为新热点。中国的OTC市场前景十分可观。
　　中投顾问发布的《年中国非处方药（OTC）市场投资分析及前景预测报告》共十章。首先介绍了OTC的定义、特点、与处方药的区别等，接着分析了国内医药行业和非处方药市场的现状，然后具体介绍了感冒药、维生素、胃肠药、解热镇痛药、口服避孕药、皮肤外用药、滴眼液市场的发展。随后，报告对OTC市场做了国际国内重点企业经营状况分析和营销分析，最后分析了OTC市场的未来前景和发展趋势。您若想对市场有个系统的了解或者想投资品生产，本报告是您不可或缺的重要工具。
报告目录：
第一章　OTC相关概述
　　1.1　的基本概念
　　　　1.1.1　OTC的定义
　　　　1.1.2　OTC的特点
　　　　1.1.3　OTC的药理品种结构和适应症
　　1.2　非处方药与处方药比较分析
　　　　1.2.1　市场综合比较
　　　　1.2.2　市场地位比较
　　　　1.2.3　药品特征比较
第二章　医药行业发展概况
　　2.1　发展分析
　　　　2.1.1　金融危机形势下全球医药行业发展概况
　　　　2.1.2　中国医药业长期稳步发展的原动力
　　　　2.1.3　行业发展综述
　　　　2.1.4　我国正处在转折时期
　　2.2　月中国医药行业运行分析
　　　　2.2.1　医药行业固定资产投资情况
　　　　2.2.2　医药行业生产情况
　　　　2.2.3　医药行业销售情况
　　　　2.2.4　医药行业进出口情况
　　　　2.2.5　价格走势及景气度分析
　　2.3　医改对医药行业发展的影响
　　　　2.3.1　新医改方案争辩的要点
　　　　2.3.2　医改给医药行业带来的机遇与挑战
　　　　2.3.3　医改推进医药商业区域龙头加快重组
　　　　2.3.4　农村医改助推医药市场增长
　　2.4　医药行业发展面临的挑战及对策
　　　　2.4.1　我国存在的主要问题
　　　　2.4.2　高成本对医药行业发展的影响
　　　　2.4.3　我国医药流通发展不容乐观
　　　　2.4.4　我国医药行业行业发展策略
　　　　2.4.5　中国医药行业发展的政策建议
第三章　OTC药品市场分析
　　3.1　国际OTC药品市场概况
　　　　3.1.1　欧洲OTC市场概述
　　　　3.1.2　美国OTC市场迎来发展新机遇
　　　　3.1.3　俄罗斯和日本OTC市场浅析
　　　　3.1.4　法国市场发展状况
　　　　3.1.5　巴西OTC药品销售增长迅速
　　3.2　中国OTC药品市场发展环境
　　　　3.2.1　国家发改委首调药品定价权
　　　　3.2.2　中国OTC制度建设的步伐加快
　　　　3.2.3　OTC市场快速发展的四大驱动因素
　　3.3　中国OTC市场分析
　　　　3.3.1　OTC市场特征分析
　　　　3.3.2　我国OTC市场发展概况
　　　　3.3.3　城乡OTC市场消费特征对比综述
　　　　3.3.4　OTC浅析和操作建议
　　　　3.3.5　我国的OTC市场发展对策
　　3.4　OTC药品市场竞争分析
　　　　3.4.1　我国OTC市场竞争格局
　　　　3.4.2　OTC的延伸产品服务成竞争新热点
　　　　3.4.3　OTC市场竞争不应忽视包装
　　　　3.4.4　OTC市场竞争中的差异化战略
　　3.5　农村OTC药品市场开发分析
　　　　3.5.1　农村OTC药品市场的发展潜力
　　　　3.5.2　农村OTC药品市场发展存在的问题
　　　　3.5.3　农村OTC药品市场发展的对策
　　3.6　OTC市场消费者行为分析
　　　　3.6.1　OTC消费者行为研究内容
　　　　3.6.2　影响OTC购买者行为的因素
　　　　3.6.3　OTC消费者决策
　　　　3.6.4　OTC购买过程
第四章　感冒药市场
　　4.1　感冒药市场概况
　　　　4.1.1　感冒药市场概述
　　　　4.1.2　我国感冒药市场调查分析
　　　　4.1.3　感冒药市场发展不宜过度细分
　　　　4.1.4　儿科感冒药市场简述
　　4.2　中药类感冒药市场分析
　　　　4.2.1　中药类抗感冒药市场发展回顾
　　　　4.2.2　中药类感冒药市场日渐扩大
　　　　4.2.3　中药类感冒药市场发展看好
　　4.3　主要地区感冒药市场概况
　　　　4.3.1　重点城市感冒药市场分析
　　　　4.3.2　上海感冒药市场概况
　　　　4.3.3　杭州感冒药市场品牌竞争激烈
　　　　4.3.4　宁波感冒药市场浅析
　　4.4　感冒药顾客导向策略分析
　　　　4.4.1　选准目标顾客
　　　　4.4.2　了解目标顾客
　　　　4.4.3　品牌制胜
　　　　4.4.4　广告传播
　　　　4.4.5　产品制胜
第五章　维生素市场
　　5.1　市场概况
　　　　5.1.1　维生素简介
　　　　5.1.2　各类维生素市场概述
　　　　5.1.3　我国复合应加强终端促销
　　5.2　维生素市场价格变化分析
　　　　5.2.1　2007年我国维生素市场价格变化分析
　　　　5.2.2　月主要维生素各品种维持高位运行态势
　　　　5.2.3　维生素各品种市场价格步入下行通道
　　5.3　主要维生素品种市场分析
　　　　5.3.1　我国维生素C市场运行平稳
　　　　5.3.2　维生素E市场分析
　　　　5.3.3　维生素B2市场浅析
　　5.4　发展前景展望
　　　　5.4.1　我国维生素市场发展潜力巨大
　　　　5.4.2　维生素保健品市场前景看好
　　　　5.4.3　小品种市场前景乐观
第六章　其它OTC药品细分市场
　　6.1　胃肠药
　　　　6.1.1　胃肠药OTC市场概况
　　　　6.1.2　胃肠药OTC市场发展的特点
　　　　6.1.3　胃肠药OTC品种品牌分析
　　　　6.1.4　月胃肠道疾病用药广告投放分析
　　6.2　解热镇痛药
　　　　6.2.1　解热镇痛药OTC市场概述
　　　　6.2.2　解热镇痛药市场发展存在的四大问题
　　　　6.2.3　解热镇痛药市场发展的对策
　　6.3　口服避孕药
　　　　6.3.1　15城市口服避孕药零售市场调查分析
　　　　6.3.2　口服避孕药发展概述
　　　　6.3.3　我国主要城市口服避孕药市场增幅明显
　　6.4　皮肤外用药
　　　　6.4.1　我国皮肤科外用药市场回顾
　　　　6.4.2　皮肤病外用药市场调查分析
　　　　6.4.3　国内皮肤病外用药市场的发展规模
　　6.5　滴眼液市场
　　　　6.5.1　我国滴眼液产品市场概述
　　　　6.5.2　国内滴眼液市场发展存在的隐患
　　　　6.5.3　滴眼液市场竞争状况
第七章　重点外资及合资OTC制药企业分析
　　7.1　拜耳
　　　　7.1.1　公司简介
　　　　7.1.2　拜耳医药业务开始发力OTC市场
　　　　7.1.3　拜耳整合盖天力强攻中国OTC市场
　　7.2　诺华
　　　　7.2.1　公司简介
　　　　7.2.2　诺华OTC业务简述
　　　　7.2.3　诺华全力开拓中国OTC市场
　　7.3　西安杨森
　　　　7.3.1　公司简介
　　　　7.3.2　西安杨森OTC第三终端开拓浅析
　　　　7.3.3　西安杨森应该实施药品通路的品牌策略
　　7.4　中美史克
　　　　7.4.1　公司简介
　　　　7.4.2　中美史克OTC品牌发展状况及未来计划
　　　　7.4.3　中美史克重塑品牌应对OTC产品新规
第八章　国内OTC上市公司经营分析
　　8.1　云南白药集团股份有限公司
　　　　8.1.1　公司简介
　　　　8.1.2　月云南白药经营状况分析
　　　　8.1.3　月云南白药经营状况分析
　　8.2　深圳一致药业股份有限公司
　　　　8.2.1　公司简介
　　　　8.2.2　月一致药业经营状况分析
　　　　8.2.3　月一致药业经营状况分析
　　8.3　哈药集团三精制药股份有限公司
　　　　8.3.1　公司简介
　　　　8.3.2　月三精制药经营状况分析
　　　　8.3.3　月三精制药经营状况分析
　　8.4　重庆太极实业（集团）股份有限公司
　　　　8.4.1　公司简介
　　　　8.4.2　月太极集团经营状况分析
　　　　8.4.3　月太极集团经营状况分析
　　8.5　北京双鹤药业股份有限公司
　　　　8.5.1　公司简介
　　　　8.5.2　月双鹤药业经营状况分析
　　　　8.5.3　月双鹤药业经营状况分析
第九章　OTC市场营销分析
　　9.1　OTC市场营销概况
　　　　9.1.1　OTC营销发展的六个阶段
　　　　9.1.2　非处方药品牌营销的五大标杆
　　　　9.1.3　OTC药品营销十大特征
　　　　9.1.4　2007年我国OTC市场营销现状
　　9.2　OTC药品市场沟通组合及其意义
　　　　9.2.1　OTC药品市场沟通过程
　　　　9.2.2　OTC药品市场沟通组合与构成要素
　　　　9.2.3　OTC药品市场沟通的意义
　　　　9.2.4　确定沟通和促销组合须考虑的因素
　　　　9.2.5　OTC药品有效市场沟通的任务与步骤
　　9.3　OTC终端营销分析
　　　　9.3.1　OTC终端的含义与类型
　　　　9.3.2　OTC终端营销的意义
　　　　9.3.3　OTC终端形象营销浅析
　　　　9.3.4　第三终端OTC营销面临的问题及策略
　　9.4　OTC广告营销分析
　　　　9.4.1　OTC广告的作用
　　　　9.4.2　OTC广告成功的条件
　　　　9.4.3　OTC广告媒体营销状况
　　　　9.4.4　OTC广告营销应走整合创新之路
　　9.5　OTC营销中的连锁主推分析
　　　　9.5.1　连锁主推的定义
　　　　9.5.2　适合主推的OTC产品
　　　　9.5.3　OTC药品连锁主推建议
　　9.6　OTC市场营销发展对策
　　　　9.6.1　OTC市场营销战术及管理变化解析
　　　　9.6.2　我国非处方药营销的发展之道
　　　　9.6.3　我国OTC市场营销策略分析
　　　　9.6.4　OTC市场营销建议
　　　　9.6.5　医药企业OTC市场营销发展对策
第十章　OTC药品发展前景展望
　　10.1　医药行业的发展前景
　　　　10.1.1　2009年国际医药行业发展前景展望
　　　　10.1.2　三大利好形势将推动我国医药行业发展
　　　　10.1.3　&十一五&我国发展目标
　　　　10.1.4　&十一五&时期我国的发展前景
　　10.2　OTC市场发展预测
　　　　10.2.1　OTC市场呈现两大趋势
　　　　10.2.2　我国OTC市场开发潜力巨大
　　　　10.2.3　电子商务发展前景展望
附录一：中华人民共和国药品管理法
附录二：处方药与非处方药分类管理办法（试行）
附录三：专有标识管理规定
图表目录：
图表　第一批甲类OTC品种结构分类
图表　2007年9月-2008年9月中国各月累计医药行业固定资产投资情况
图表　年9月中国各月累计固定资产投资额及增速
图表　2007年9月-2008年9月医药行业工业总产值情况
图表　年9月行业各月工业总产值及增速
图表　年9月中国医药行业各月累计工业总产值及增速
图表　月医药行业各子行业工业总产值
图表　2007年9月-2008年9月中国化学原料药产量情况
图表　年9月中国化学原料药各月产量及增速
图表　2006年-2008年化学原料药各月累计产量及增速
图表　2007年9月-2008年9月中国中成药产量情况
图表　年9月中国中成药各月产量及增速
图表　年9月中国中成药各月累计产量及增速
图表　2007年9月-2008年9月中国医药行业工业销售产值情况
图表　年9月中国医药行业各月工业销售产值及增速
图表　年9月中国医药行业各月累计工业销售产值及增速
图表　2007年9月-2008年9月中国医药行出口交货值情况
图表　年9月中国医药行业各月出口交货值及增速
图表　年9月中国医药行业各月累计出口交货值及增速
图表　年9月中国医药行业工业品出厂价格指数
图表　年9月中国医药行业工业品出厂价格指数
图表　年9月中国医药行业企业景气指数
图表　年三季度医药行业企业景气指数
图表　消费者保健医疗行为
图表　市场特征分类
图表　主要OTC结构归纳
图表　OTC消费信息来源
图表　中国感冒药品牌的市场份额
图表　感冒药主要销售渠道所占比重
图表　患者对感冒药的关注因素
图表　感冒患者所关注的因素中几大品牌所占的比例
图表　感冒患者青睐的剂型感冒药
图表　患者对感冒药的忠诚度
图表　感冒药市场的主要细分变量
图表　消费者选择感冒药时所考虑的因素
图表　月胃肠道疾病用药细分品种平面和网络广告投入额比例
图表　月不同城市胃肠道疾病用药平面广告投放费用
图表　主要品牌胃肠道疾病用药平面广告投放篇数与费用比较
图表　月胃肠道疾病用药投放费用比较
图表　月胃肠道疾病用药网络广告构成
图表　月胃肠道疾病用药广告投放的网站
图表　月不同品牌胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较
图表　三城市三季度口服避孕药零售总体市场情况
图表　三城市口服避孕药销售前十位品牌
图表　皮肤病外用药市场销售规模
图表　月云南白药利润总额
图表　月云南白药非经常性损益项目及金额
图表　2005年-2007年云南白药主要会计数据
图表　2005年-2007年云南白药主要财务指标
图表　月云南白药主营业务收入、主营业务利润构成情况
图表　月云南白药占主营业务收入或营业利润10%的主要业务和产品
图表　月云南白药财务状况、经营成果
图表　月云南白药主要会计数据及财务指标
图表　月云南白药非经常性损益项目及金额
图表　2006年-2008年云南白药主要会计数据
图表　2006年-2008年云南白药主要财务指标
图表　月云南白药主营业务收入、主营业务利润构成情况
图表　月云南白药占主营业务收入或营业利润10%的主要业务和产品
图表　月一致药业非经常性损益项目及金额
图表　2005年-2007年一致药业主要会计数据
图表　2005年-2007年一致药业主要财务指标
图表　月一致药业主营业务分行业、产品情况表
图表　月一致药业主营业务分地区情况
图表　月一致药业主要会计数据及财务指标
图表　月一致药业非经常性损益项目及金额
图表　2006年-2008年一致药业主要会计数据
图表　2006年-2008年一致药业主要财务指标
图表　月一致药业主营业务分行业、产品情况表
图表　月一致药业主营业务分地区情况
图表　月三精制药主要财务数据
图表　月三精制药非经常性损益项目及金额
图表　2005年-2007年三精制药主要会计数据和主要财务指标
图表　月三精制药主营业务分行业、产品情况
图表　月三精制药主营业务分地区情况
图表　月三精制药主要会计数据及财务指标
图表　月三精制药非经常性损益项目及金额
图表　2006年-2008年三精制药主要会计数据和主要财务指标
图表　月三精制药主营业务分行业、产品情况
图表　月三精制药主营业务分地区情况
图表　月太极集团主要财务数据
图表　月太极集团非经常性损益项目及金额
图表　2005年-2007年太极集团主要会计数据和财务指标
图表　月太极集团主营业务分行业、产品情况表
图表　月太极集团主营业务分地区情况
图表　月太极集团主要会计数据及财务指标
图表　月太极集团非经常性损益项目及金额
图表　2006年-2008年太极集团主要会计数据和财务指标
图表　月太极集团主营业务分行业、产品情况表
图表　月太极集团主营业务分地区情况
图表　月双鹤药业主营业务经营情况表
图表　月双鹤药业主要利润指标
图表　月双鹤药业非经常性损益项目及金额
图表　2005年-2007年双鹤药业主要会计数据
图表　2005年-2007年双鹤药业主要财务指标
图表　月双鹤药业主营业务分行业、产品情况表
图表　月双鹤药业主营业务分地区情况
图表　月双鹤药业主要会计数据及财务指标
图表　月双鹤药业非经常性损益项目及金额
图表　2006年-2008年双鹤药业主要会计数据
图表　2006年-2008年双鹤药业主要财务指标
图表　月双鹤药业主营业务分行业、产品情况表
图表　月双鹤药业主营业务分地区情况
&[] &[] &[] &[] &[] &[]
Copyright & 2002-, All Rights Reserved　TM 版权所有　
是(简称“”)旗下门户 TM 旗下网站
深圳市中哲投资顾问有限公司 粤ICP备号
地址：广东省深圳市福田区车公庙泰然六路雪松大厦A座4楼　邮编：518040　>>
请输入您要找的
报告关键词: