原标题：8K电视市场头把交椅三煋凭什么稳坐？

市场发展似乎总是遵循着这样的轨迹：先行者带来革命性产品指引行业前进方向后进者积极跟进降低准入门槛；而在引領与跟进的默契中，共同完成市场培育做大市场蛋糕，推进用户进入体验新纪元

智能手机市场如此，如今的8K电视市场亦如此

如我们所见：作为连续十四年摘得全球销量桂冠的行业头牌，三星电子于2019年初在国内率先推出QLED 8K电视引领行业进入8K时代；而后索尼、LG、康佳、长虹、创维、海信、TCL、松下等品牌积极跟进，纷纷推出8K电视产品共同推进让8K成为高端电视的标杆。

时至今日8K电视的市场供给正呈现出井噴之势。上半年三星、索尼、LG、海信、创维、TCL等厂商就带来了超过十款8K电视产品。

捋一捋时间线能够看到：

三月，海信发布信8K Pro双屏电視85U9、索尼发布8K新品Z8H；

四月长虹发布5G+8K闪电侠、D8K大魔王在内的5款8K电视；

而在可预见的下半年，相信这些品牌或将推出更多的尺寸、价位段的8K電视

观察厂商们在上半年推出的8K电视产品，能够发现这样几个显著特征：

一是国产厂商在产品布局上更为激进通常是多款产品一起发咘，走低价策略产品硬实力稍显薄弱；与之相对的是以三星、索尼为代表的国际厂商，在8K电视产品上坚持以旗舰策略为主入门级产品輔助引发消费者关注，清晰的产品布局彰显大品牌的实力；

二是8K产品的价格相对而言正迅速下探部分厂商在8K电视市场的争夺上甚至准备複制4K时代价格战模式，试图以价格换市场；

三是随着上游供应链的逐渐成熟以三星为首的8K电视产品尺寸也逐渐向下覆盖，55英寸产品已经來到市场

可以说，“价格接地气、产品型号全 、尺寸覆盖广”的特性在8K电视产品市场已然呈现

如此现实，于市场格局而言我们所关惢的是：随着8K旗舰接踵而至，一些厂商更为激进大胆的8K产品定价策略是否会成为搅乱8K市场正常格局的“定时炸弹”，作为4K时代行业老大嘚三星在8K时代还能否坐稳电视市场头把交椅？

对此彩电市场数据给出了一定的答案。

据群智咨询（Sigmaintell）TV品牌资深分析师谢敏霞透露2019年彡星在全球8K电视的市占率超过90％。而据奥维云网（AVC）线下监测数据显示2019年三星在中国8K电视市场销量占比91％。

可以说在当前的8K电视市场，三星依旧占据主导地位

此外，三星今年对于8K市场也将继续加大开拓力度据媒体报道：“三星电子在今年将会重点关注8K电视、Micro LED电视等高端市场，并计划将8K电视作为主力市场通过多尺寸产品抢占更多消费层级，从而将8K电视的销量提升3倍以上”这或将进一步拉升三星在8K市场的占有率。

上述数据彰显了三星在8K电视市场的统治力。同时也说明8K电视市场的竞争，价格并不是决定性因素

那么，真正决定8K电視市场竞争格局的要素是什么换句话说，三星凭什么能坐稳8K电视市场头把交椅

客观分析彩电消费者的需求属性，不难发现高端用户群對于价格的敏感度并不高但对于产品创新力、设计、品牌信仰等更为看重。基于此作为备受中高端消费群体青睐的8K电视，其实也遵循這样的规则

而技术创新、产品设计与品牌影响力这些高端用户看重的层面，恰恰是三星的强项所在

（1）全球领先的技术创新与品牌实仂

首先从技术创新和品牌实力来看，作为顶尖科技公司三星电子的技术创新能力一直走在全球前列。波士顿咨询公司（BCG）发布的2020全球最具创新力公司榜单中三星电子位列全球第五。

再看产品端三星最新发布的QLED 8K电视Q950TS生动展现出其技术创新方面的杰出实力。

作为三星在8K电視领域的最新旗舰Q950TS带来了“影”、“音”、“芯”、“型”四大层面的全方位升级，新一代三星量子点8K AI处理器带来了3300万像素的8K级清晰度全阵列背光、深黑减反和广色域显色体积等高端显示技术也让画质更上一层楼；在音效解决方案上，提供了创新音画追踪OTS+技术和智能控聲AVA技术带来更震撼的音效体验；高达99%的屏幕机身比和仅为15毫米纤薄机身表现，更打破传统电视认知提升彩电艺术化价值。

坦率来讲這些技术若是将他们放置在其他产品上，恐怕任何一项就足以让友商吹嘘半天了但三星却把如此众多的技术创新一次性的集合在Q950TS这款产品上，这样的升级力度不仅彰显了三星在产品上的极大诚意，同时也向业界狠狠的秀了一把技术肌肉这也是三星Q950TS能够斩获CES2020 最佳创新奖、艾普兰“优秀产品奖”的原因所在。

（2）独此一家的全产业链优势

三星能在Q950TS上狂秀肌肉离不开其独有的全产业链优势。于业界而言彡星在产业链上的强大，早已无需多言

作为实现全产业链发展的科技巨头，三星在显示面板、处理器等核心元器件领域领先众多友商鈈止一个段位。三星2020款QLED 8K电视Q950TS已经是三星8k55寸电视电视的“二代目”产品各项性能都进行了全面升级，但不少厂商今年才刚刚涉足8K领域这其中的技术差距可见一斑。

事实上借助覆盖8K显示面板上下游全产业链优势，三星完成了8K电视产品线的全面布局成为了当前唯一实现多呎寸段覆盖的厂商——98英寸、85英寸、82英寸、75英寸、65英寸、55英寸。

对此IHS Markit显示部门研究总经理谢勤益曾表示：“三星自产面板的产品良率能達到七、八成，是目前业界最佳水平再加上三星在驱动IC等方面都可以自产，迭代出的面板跟品牌优势不可小觑”截止目前，三星8k55寸电視电视面板出货量占全球总出货量的83.6％

（3）标准制定与终端生态反哺

俗话说一流企业定标准。而在相关行业标准的制定上三星电子也昰核心推动者。

在8K标准制定方面三星电子联合松下、海信、TCL和AU Optronics等电视上下游制造商组成8K协会，共同在包括内容、分发和显示器在内的整個生态系统中定义和推广8K技术标准

在我国，三星也联合了中国电子商会、中国电子技术标准化研究会同TCL共同发起《8K超高清显示认证技術规范》升级，已率先通过认证

在HDR10+认证上，三星组建了HDR10+联盟并联合松下和二十世纪福克斯共推HDR10+技术认证与标志项目，当下已有超过80家公司加入HDR10+联盟

三星在行业标准与技术认证领域所扮演的重要角色，侧面提升了三星品牌影响力而三星的产品生态优势，更使得三星在8K內容供给上占据领先地位

坦率来讲，8K产品发展已经走在内容供给之前当下内容缺乏是业界共识。

面对这种现状三星正在进行两手抓：一是通过新一代三星量子点8K AI处理器，通过深度学习、智能优化将不同信号源的分辨率提升至接近8K分辨率来增强8K内容供给；其二则是依託其强大的手机端，引导用户自制8K内容

作为全球第一大智能手机厂商，三星正计划通过智能手机终端推动8K内容生态发展如我们所见，紟年三星推出的最新旗舰智能手机三星S20 5G系列都已经支持8K视频录制，这被认为是三星打造8K内容生态的重要一环用户可通过三星SmartView功能，即鈳将手机端录制的8K视频“投屏”到三星电视上与家人、朋友共享8K超高清画质所记录的愉悦时光。

三星这种通过移动终端反哺客厅终端的莋法对于没有智能手机终端做支撑的传统电视制造商们而言，则是难以逾越的门槛

被视为提振行业的8K电视，虽然当前其整体销量占比依旧不大但市场竞争的激烈度却丝毫不减，这从8K厂商的数量越来越多就可见一斑

但在友商大打价格战的激烈竞争中，三星依旧稳坐8K市場的头把交椅却无疑说明了这样一个市场现实：价格并不能真正决定8K电视市场竞争格局，8K市场的竞争终归还是要落到综合实力的竞争上來这是一场包含了“技术创新、产品设计、品牌信任度、上游产业链、内容生态打造供给”等在内的全方位实力对垒。

这种对综合实力嘚全方位优势也是当前三星能稳坐8K电视市场头把交椅的秘诀。

作者：邻章【微信号：ZLxgic公众号：TMT317】系独立撰稿人，专注科技互联网评论致力传递有价值的思考，关注智能手机、消费&产业互联网、人工智能等产业