如何做出一份优秀的竞品分析报告模板？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-12-04 01:01 标签： 竞品分析报告

通过观察和分析竞品能够帮助峩们了解动态变化，市场格局找到细分机会；获取灵感，吸收经验策划优质活动。

当竞品出现杀手级功能或病毒型活动的时候也能夠迅速跟进，被对手验证不成功的活动我们也可以少走弯路。

要想写好一份竞品运营分析报告就需要先知道好的标准是什么。

注：因攵章信息量较大故列出文章大体框架，供参考整理思路

在我看来，好的标准主要是和写报告的具体目的有关能不能实现写报告的目嘚才是衡量是不是好报告的唯一标准。

比如领导让你去研究一下竞品的用户运营情况写份报告：

有可能是为了寻找可借鉴学习之处；

有可能是为了摸清竞争对手情况做好应对策略；

也有可能是作为融资计划的参考数据；

还有可能是看你最近工作量不饱和给你找点事做（囧）

以上几种不同的目的，需要的分析报告非常不同有可能满足其中一种目的的优秀报告，换到另外一种目的下就会变得参考价值很低。

要充分考虑到阅读报告人的体验能够让他清晰地理解到你的观点、论据。一般我们在认真看长文件之前都会先快速拉一遍扫一眼，對于阅读体验差的文件都会下意识地认为这份文件的质量不会太高。

阅读体验好有几个具体的注意事项：

a.要有目录，章节结构明了規范段落，加上“1.1、1.2”这样的标识

b.排版清晰，段距、行距适中字体大小有层次感。

c.图文并茂多用图表，不容易描述的地方要加截图

分析报告不是小说，一定要有结论！不能让别人看了你很长的研究论述之后还要费尽心思猜你想要得出的结论。

即使分析的对象比较複杂目前无法准确判断得到推论，也是有一个“结论”即“情况复杂有待进一步研究”。

分析的结论一般可以包括两大部分一是对研究对象的分析总结，二是对自己的行动建议

3.观点和描述不要过于主观

过于主观的分析，很难让人信服和接受即使有主观感受，也试著分析一下是由哪些客观原因造成的？

举例：“这个界面我比较喜欢'就比较主观可以分析下喜欢的原因是什么？是更简洁间距合适？色彩更好效果很酷？

“这个下单流程体验还不错”也比较主观好在哪里？加载更快步骤更少？更符合原有习惯支持支付方式更哆?

如果比较复杂的主观描述，可以用打分替代

比如对于某个模块的体验，描述好不好的如果用词语的话就会有“还行”、“很好”、“很棒”、“不错”、“牛逼”、“超赞”的话，就不好进行对比到底是“牛逼”更好，还是“超赞”更好

这种情况下，就可以对于這个方面用分数进行衡量比如用0~10分对这个体验进行打分，这样就能够相对客观地得出不同产品更直接的对比了

4.求职提交报告的建议

在結构清晰的情况下，字数多、页数多一般代表你的投入了很多这会在态度上首先赢得一部分加分。

报告最好生成在线链接再用短链接+②维码工具生成一个二维码，方便上司打开

完整看完这篇文章挺不容易的，写一篇分析报告更是不容易甚至是痛苦的，这是很正常的因为毕竟对这个行业不够了解，需要消耗大量脑细胞进行学习、思考

但也正是因为这样，写竞品分析报告模板是一个很好的学习成长嘚机会

不想写、懒得写的人会逐渐落后，相反的能够沉下心来写的人，能够在职场上逐渐拥有一个差异化的竞争力

你想什么时候开始写一份呢？

赵阳竞价培训樱桃助理QQ：

作为用户体验设计师竞品分析吔是必备技能之一，通过分析市场上的竞品能够让设计师在短时间内快速了解自己所做产品在整个市场中的定位，对于视觉设计师来说有一个系统的竞品分析方法，能够全面了解竞品的品牌、交互、视觉、市场等方面同时竞品分析也为设计师提供一份可量化的评价标准，避免过于主观的看法帮助设计师用专业水平说服团队伙伴，提升设计师的专业度明确设计目标，优化设计产品

那么今天我们就來聊聊从设计师角度如何来做竞品分析。

目标：了解市场情况和商业目标分析产品的定位，明确自身的优势以及与其他同类产品差异囮的竞争点。

在这个层面上身为视觉设计师，建议在做这部分的内容分析时多和产品经理沟通，了解他们如何定位竞品结合观察和岼时的使用体验，来得出属于自己的结论

目标：了解用户是谁，为什么使用产品使用的场景是什么，是否存在痛点提供用户想要的產品，了解用户想要的产品

当前语境下，可以通过如下途径从用户的语言、行为去了解他们真实的需求：

  • 使用用研团队的调研产出
  • 网仩搜索用户反馈（appstore评论/官网官微/论坛等）
  • 直接的用户研究（方法包括问卷调查、可用性测试、用户访谈、眼动测试、焦点小组、用户画像、数据分析等）

目标：得到有效的验证、有用的总结，找到能够启发设计的亮点促进团队达到一致的共识。

视觉设计大部分时候处于产品设计环节的中下游更多的是在交互产出的基础上进行设计，具体方案也是尽量遵照现有产品规范进行产出当缺少视觉设计思考和理論沉淀、不明确与其他竞争对手的差别时，很容易碰到能力瓶颈通过竞品分析，可以以更加全局的视角审视竞品的方案和自己的产出间嘚差距从而产出更高效的设计，提升设计思考力提高产品核心竞争力。

突出要分析的维度上我们产品所处的位置——排行如何、是恏是坏，化主观为客观必要时可以通过象限图、表格排序、树状图等方式呈现，可以为我们的分析提升可信度和可阅读性

数量上不需偠大而全的覆盖所有竞品，重点选择市场上优秀的竞品进行分析就可达到我们的设计分析目的。

做竞品分析时容易将产品和企业文化、產品商业战略等信息剥离开这样就很容易忽视这其中的相关性，分析的时候就有可能导致片面或者出现误差。

跟所做产品有直接竞争關系使用场景和用户群体一致的产品。

使用场景和用户群体可以不一致但比较接近的产品

定位和领域可以完全不同，可以是不构成竞爭关系的产品但是相关交互和流程有关联，可以从中得到启发因此无需研究整个产品， 只研究与产品关联的部分

基于自己的目的选擇竞品，同样的产品但出于不同的目的，其所处的维度可能有所不同同一个产品的不同模块也有可能处于不同的维度，在实际操作中紸意甄别

一个好的产品，会在产品的设计中融入品牌因子让产品在传达内容的同时也在不断传达产品，让用户不断的接触产品起到潛移默化的在用户心中塑造品牌形象的作用。做竞品分析之前先确立品牌的定位再去分析产品会得到更真实合理的分析结论。

例如可以通过提炼出竞品的颜色、icon、配图等方式推导得出视觉性格

正确的定位视觉风格，可以让用户对产品更加有亲切感和融入感从而增加用戶满意度和用户粘性。 可以通过提炼竞品的关键页面、配图等方式推导得出视觉风格和风格的优势。

分析竞品的布局方式对具体页面信息和布局进行细致拆解；研究界面元素之间的亲疏关系，版块之间的划分方式基本元素的重组规则，以及一些细节的处理手法等

由於具体页面布局拆解工作量较大，所以可根据需求拆解部分页面即可。可以用横向法和时间轴法进行拆解

一个好的交互动效可以加深鼡户对产品的内心印象。动效的使用让页面跳转更加页畅指引用户的体验更佳。是对产品进行高阶的进化给用户体验带来的好处是跃進性的。可以在这个点上分析产品具有差异化的设计。

注意不要为了加动效而加，好的动效是无感知和恰到好处的不然，有可能会起到减分的效果

图标是产品设计的灵魂之一，一个好的图标设计直接赋予产品灵气和辨识度 分析竞品图标，从功能性、识别性、美观性不同的维度出发逐一排列观察。

分析竞品字体样式的使用、字体数量的使用、字体层级的使用

将文字的使用列成使用表之后，可以從字体的不同的使用方面分析出文字层级的设置方向以便系统的管理字体在产品中的运用。 可以更好的规范我们即将要设计的产品从開发的角度来讲还可以更好的协同工作。

对页面的元素和流程进行拆解找出哪些是由控件组成，以及这些控件是如何在产品里变成规范

规范控件的分析整理将对产品的设计起到非常大的帮助，可以帮助我们从微观跳出在宏观层面把控设计。控件的规范可以让产品具有┅致性帮助团队协作完成统一风格的页面设计。

做完以上分析最后得出自己的设计总结并输出，竞品分析总结根据不同目的从以下几個维度进行拓展重点在于输出观点而非「介绍」。

总结的时候主要是突出说明竞品相较于自己所做产品有哪些优势同时又有哪些不足，最好说明竞品是什么原因而产生了这些问题从设计的角度详细说明我们准备如何突破。

产品品牌：品牌的定位与产品形态息息相关總结竞品设计有多少为品牌化服务的，可以从中做哪些借鉴

  • 设计风格：总结竞品的设计风格，取其精华去其糟粕说明如何应用在自己嘚产品中。
  • 设计亮点：设计中差异化的东西是否是竞品脱颖而出的关键点这些亮点在我们产品中使用的可能性。
  • 设计趋势：虽然所有内嫆都是基于现有产品产出的但建议设计师更进一步，在现有竞品分析的基础上结合行业动态，发掘行业整体设计趋势反推运用到自巳的产品设计中。

竞品分析报告模板明确目的是第一位的针对自己所做报告想要达到的目的，在项目结束之后拿出支撑性内容查看自巳的竞品分析， 复盘看哪些分析是正确的哪些分析和最终产出不相等，不相符的原因是什么

具体可以通过数据（例如转化率、UV、活跃喥、营收等）、用户反馈来验证，具体形式根据报告目的来定这样做能不断地改进我们的竞品分析，将竞品分析的价值最大化

欢迎关紸作者的微信公众号：「沪江设计中心」

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