孔夫子旧书网该图书“P37正版 中医入门：一部伤寒医天下
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海淀分局备案编号- 方证相对 伤寒辨证论治五步 刘观涛著
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图书馆公告服务人文书店漫画中医·中医入门：一部伤寒医天下/刘观涛
开&&&&&&本：16开页&&&&&&数：176页字&&&&&&数：I&&S&&B&&N：9售&&&&&&价：21.17元
原书售价：25.00元品&&&&&&相：运&&&&&&费：北京市崇文区
至挂号印刷品：6.00元上书时间：购买数量：（库存40件）微信购买商品分类：关 键 字：详细描述："本店图书库存一般在10本内，请您尽量在订单确认当日付款！所有图书均为正品行货全新，与您亲临地面商店选购的商品享有同样的品质保证！基本信息书名:漫画中医·中医入门：一部伤寒医天下原价：25.00元作者：刘观涛出版社：中国中医药出版社出版日期：ISBN：9字数：页码：176版次：1装帧：平装开本：16开商品标识：jd编辑推荐暂无内容提要中医博大精深，从何入门，才能找到学习中医的捷径？用“生动的漫画、名医的医案”为表现形式，以“《伤寒论》的治病大法”为论述重点，把中医经典和十大体质、十大病性融为一体。《漫画中医·中医入门：一部伤寒医天下》由刘观涛著，试图用通俗的语言和活泼的表现，把中医的奥秘告诉更多的人。让更多人能够走进中医之门，踏上修身之路。《中医入门：一部伤寒医天下》将“治病八法、六经辨证”与“病性病位（八纲、气血津液、脏腑经络辨证）”融为一体，搭起“传统的中医理论”和“特色的伤寒原著”鸿沟之间的桥梁，对于中医学子把握经典临床、非伤寒专业学子学用伤寒尤具启发。本书适合中医学习者、中医爱好者以及喜爱传统养生和传统文化的读者阅读。目录第一章&六经辨证《黄帝内经》：中医之门从此启《伤寒论》：三阳三阴最重要百千“病症”，辨证论治知“病机”病机，就是“十大病性”和“十大病位”实、虚（虚实错杂）：病性之家的“父母”切脉诊断：有力为实，无力为虚望舌诊断：舌老、苔多为实，色淡、苔少为虚虚实错杂：偏实偏虚凭脉舌表、里：病位之家的“父母”疾病轻重：从实到虚（或虚实错杂），从表到里“病性病位”为六经，治病救人“指南针”病位在里：&“兵分两路”更精细六经“提纲”：一目了然诵伤寒许叔微：&“伤寒治法，先要明表里虚实”第二章&十大病性病性：治病救人“金手指”“寒证”特征“冷清凉”“热证”特征“温暖火”且记“平证”莫遗漏气滞、气虚为“气证”血瘀、血虚乃“血证”湿水、津虚“津液证”实寒证【阴盛】虚寒证【阳虚】实热证【阳盛】虚热证【阴虚】气滞证气虚证血瘀证血虚证湿证水证饮证痰证食积证津液虚（燥）证又见病性“全家福”第三章&十大病位病位：治病救人“银手指”表、里、半之病位上、中、下之病位脏、腑之病位摸脉判病位左右察脏腑经、络之病位第四章&百千病症病症：治病救人“铜手指”、“铁手指”风症：“风性动摇”找病机暑症：六淫皆可归“病机”病因：“外感内伤”问症状营血症：温病伤寒能融会出血症：出血、营血皆非“证”气逆症：可实可虚要慎记神志不安症：虚实皆可致此症窍闭神昏症（实证）滑脱散失症（虚证）伤寒诸症随“证”治第五章&治病大法统摄病机的“治病大法”治病入手“三条路”“从辨病机入手”的辨证论治“从辨方证入手”的辨证论治“从辨病症入手”的辨证论治伤寒精要：“三阳三阴”阴阳观实寒证“阳、阴”（三阳三阴）实热证“阳、阴”（三阳三阴）虚寒证【阳虚】“阳、阴”虚热证【阴虚】“阳、阴”气滞证“阳、阴”气虚证“阳、阴”血瘀证“阳、阴”血虚证“阳、阴”湿证“阳、阴”水证“阳、阴”饮证“阳、阴”痰证“阳、阴”津液虚证“阳、阴第六章&医案故事麻黄汤——为救儿病乃学医，《伤寒论》中藏神奇葛根汤——背部紧痛四五年，缘何自己常敲打？三物白散——少年打赌吃出病，伤寒之方显神威半夏散及汤——“咽痛”虽是小毛病，药到病除也称奇吴茱萸汤——方证相对不为奇，单刀直入辨方证麻黄附子细辛汤——鼻塞流涕胸闷喘，千头万绪如何办？当归四逆汤——“异病同治”有奥秘，何病都要据辨证麻杏石甘汤——灵活通变用经方，丝丝入扣有规矩白虎汤——何快如哉疗病患，为之快意者累日小柴胡汤——原汁原味用经方根据症状可加减竹叶石膏汤——大病回春终有时，灵活变通出神机黄连阿胶汤——妙手回春有伤寒，千年古方治今病半夏泻心汤——四诊合参不偏倚，一目了然看大局理中丸——且看名医治自病，层层分析亦不难大柴胡汤——经方也有猛将军，大柴胡汤至稳妥四逆汤——一部伤寒医天下，最重虚实和表里乌梅丸——抓住辨证之龙头，一通百通析病症猪肤汤——声音嘶哑心焦急，辩证论治始豁然炙甘草汤——心常跳跃不宁症，经方十剂可祛除猪苓汤——要抓主证亦非易，几经波折才可抓四逆散——错综复杂疑难病，左右为难细思量厚姜半甘参汤——“无症可辨”凭脉舌，不分已病和未病栀子甘草豉汤——单刀直入三味药，千军万马在奔腾桂枝汤——一方也可归多经，谁日左右不逢源桃核承气汤——血下重症如何办，跳出书外乃真知桂枝加芍药汤——每天腹泻疑难病，一年痛苦四剂除猪苓汤——一代大医岳美中，辨证精细又入微当归四逆汤——如此重症谁能治，手到病除靠伤寒麻黄连轺赤小豆汤——周身瘙痒不得休，辨证知机显身手附子汤——甚感不适来就诊，辨证论治始豁然五苓散——小儿阴囊肿张案，丝丝入扣来辨证苓桂术甘汤——心肌梗死冠心病，起死回生靠经方小青龙汤——望闻问切要仔细，一剂可愈咳嗽病柴胡桂枝干姜汤——错综复杂最易错，分清病性和病位小陷胸汤——恐为癌变急如火，中医三剂消病症旋覆代赭汤——辨证无误竞不效，道破玄机不为奇麻子仁丸——名医争论何方好，越辨越明求真知芍药甘草汤——经方大师曹颖甫，三年疾病两剂除喜爱传统养生和传统文化的读者阅读。作者介绍刘观涛，大众健康与专业图书出版策划人，有着18年的新闻出版工作经历，曾经策划出版《求医不如求己》《活到天年》《扶阳讲记》等大众健康畅销书、专业专著畅销书。文摘暂无媒体推荐暂无"
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我的兄弟刘观涛
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&按：不久前有记者专门采访我策划《求医不如求己》的幕后故事，我做了如下回答，只以我所带领的策划团队的成员老金的名义作答。如今，我所策划的第二个“中里巴人”(武国忠医生)、第三个“中里巴人”、第四个“中里巴人”……即将完稿，这是完全由执业医师身份的全国顶级中医专家讲述、一个出版策划团队为之服务，类似于中央电视台“东方之子”王牌栏目的运作团队。目前书稿正面面向全国各大出版社进行出版招标，敬请大家拭目以待！
刘观涛：我是这样策划《求医不如求己》的
中国中医药出版社出版的《求医不如求己》，成为持续高居健康图书排行榜首位的畅销书，很多人都希望知道其中的运作内幕。对于图书策划人而言，这是一本蓄意操作的畅销书，运作的多数经验都具有很强的可重复性。
穷尽“领头畅销书”的关联资源
很多人可能非常好奇：出版社是如何抓住《求医不如求己》这个选题的？策划该书的是一个图书策划团队——“医学思想者”，包括著名图书策划人刘观涛、金光印等，而刘观涛是其中的领军人物。最初的选题来源是每个出版人的公有资源。去年春季，刘观涛发现，一本名为《人体使用手册》的图书，悄然成为发行量超过３０万册的超级畅销书。立刻意识到：该书中独特的自我保健手法“一招三式”，能够让读者自己动手为自己保健，这将是健康图书的未来趋势之一。但是，畅销书最关键的是作者，哪里能找到类似于《人体使用手册》吴清忠这样的作者呢？刘观涛首先想到的办法是：和吴清忠本人联系，看能否出版他的其它健康类图书？于是，通过在网络上搜索到的吴清忠博客，刘观涛给吴清忠发去了电子邮件。吴清忠很快回信，表示自己手头暂时没有可供出版的后续作品。还有什么办法呢？刘观涛在《人体使用手册》的前言发现：吴清忠对他的两位老师表示鸣谢，并坦诚该书很多内容来源于这两位老师的发现。于是，刘观涛又立刻通过查１１４等方法，取得两位老师的联系方式，经过数番联系，两位老师均表示目前没有出书打算。
往下该怎么办呢？刘观涛在吴清忠的博客的一篇文章中发现，吴清忠很推崇一位身居北京的中医研究者，并链接了一篇“中里巴人”的博客文章。于是，顺藤摸瓜，刘观涛又找到了“中里巴人”的博客，发现：博客中的文章非常生动，可读性、实用性不在《人体使用手册》之下。于是马上在博客上留言，“中里巴人”很快回信，表示已有几家出版社正在与之洽谈。（发现《求医不如求己》的选题，其实利用的是每个出版人都能轻松发现的公用资源。换言之，该书选题发现的机遇，对每位健康图书的出版人都是平等开放的。）
面对强势对手如何杀出“黑马”？
发现选题并不困难，最难的是和作者签约。就在刘观涛与“中里巴人”继续接触之时，有出版商以“１０％版税、３万册起印”的条件进行竞争，而当时出版社只能开出‘８％版税，８０００册起印’的条件。刘观涛采取“结交朋友，顺其自然”的策略，并真诚地表示：不管“中里巴人”和哪家出版机构签约，他们都希望如同朋友一样无偿协助中里巴人将其新书进行深度打造。其实，刘观涛对于和“中里巴人”的合作，认为可能性也就是４０％的概率，但是，他对于任何哪怕只有1%可能的事情，都“不抛弃、不放弃”。这本书合作不成，但如果大家成为很好的朋友，那么，将来合作“中里巴人”的其他书时，应该有着较大的成功概率。
当时刘观涛认为，中国中医药出版社发行渠道偏重于专业图书，大众健康图书的发行渠道还不是非常强大，而且只能以８％版税签约。坦率地说，中国中医药出版社当初处于各家争抢的“弱势”。但刘观涛想出了“由弱变强”的操作手法：尝试采取联合国内最优秀发行公司联合做大市场的策略，所以，谈定了和北京共和联动公司合作发行的意向，这样，出版社就有了真正和“中里巴人”谈合作的可能性。——在这种情况下，中里巴人最终和中国中医药出版社签订了出版合同。
创造“多点支撑”的新卖点
很多人非常好奇：当时在签约的时候，出版方对于这本书的未来销量是怎样预计的呢？
刘观涛带领的策划团队坦诚回应：“非常坦率地说，我们当时很理性的估算是：销售三四万册，是不成问题的。但是，要销售到七八万册，必须对该书进行进一步的蓄意打造！现在很多畅销书策划人在成功之后的总结时，似乎对于几十万册的销量成竹在胸，我认为其实大多数是不可能的。三四万是一个坎儿，七八万又是一个坎儿，只有你的图书在三四个月突破三四万册，随后再突破七八万，才有可能像滚雪球一样，达到十万以上的量级。最难迈的一个坎儿，是突破三四万。”
刘观涛认为：“尽管‘中里巴人’的博客写得非常生动、深入浅出，也很实用，但毕竟‘中里巴人’还是个非常普通的网友，没有任何名气。所以，我就不断和‘中里巴人’沟通，希望他能在现有的文字基础上，采取案例故事切入＋易学高效招法＋健康人生感悟的独特写法，这样，就会突破当时洪昭光系列、刘太医系列的风格。我认为：一本畅销书的蓄意打造，已经不能凭借单纯的一个新卖点，而要是多个卖点同时支撑。对这本书而言，最终其中的健康人生感悟成为该书最引起读者反响、共鸣的卖点。另外，‘中里巴人’书中的每个自我保健手法，都非常易学易用而效果不凡，相当于每篇文章都是一个《人体使用手册》的一招三式。而‘中里巴人’类似贾平凹式的美文笔调，也让这本健康书具有了更大的阅读快感。”为了和作者更深入地对话、磨合，刘观涛没有对‘中里巴人’提出这样、那样的具体要求，而是首先自己动手写出了理想状态的样张，标注样张中藏在文字背后的‘策划意图’。然后，发给“中里巴人”作参考，当然只是供参考，不要求作者照着样张写作，而是给作者以充分的自由度。通过这种“样张磨合”，双方心有灵犀，沟通默契。图书的写作非常平稳地推进。
常态发行打造“稳畅销”
“等到该书稿编辑完毕的时候，我们心里基本有了底，凭借该书多重崭新卖点，突破三四万册应该是手到擒来的。但并不敢奢求三四十万册。”策划团队如实认为，“其实，在发行渠道、市场营销、卖场促销等方面，我们倒没有做什么特别的运作，搞什么隆重首发式、卖场大促销这样的活动。因为，出版社和北京共和联动的发行部门，此前的运作都是全方位的。图书的畅销，主要不是由于媒体热衷于报道的‘出奇制胜、新招辈出’的营销活动，因为你的图书铺到书店之后，如果读者认可，自然会进行添货。这是畅销最主要的推动力，其他招数都是辅助性的。再者说了，做浩大声势的营销推广，费用是比较高的，具体到一本书上，投入、产出通常会很不成比例。所以，对于《求医不如求己》我们并没有做大声势推广活动，而是追求常态发行下的‘稳畅销’。四个月后，等到这本书发行到七八万册的时候，我们心里就有底了，知道这本书有可能进入今年的大众健康图书排行榜前三名。”
刘观涛所带领的策划团队坦承：“一本书的超级畅销，不一定意味着策划人的水准，也可能是运气的成分更大一些。所以，看一个策划人、策划团队的真正水平，是看他在策划了第一本畅销书之后，是否还能随后策划出第二本、第三本同领域的畅销书？！”
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