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红罐凉茶包装大战：加多宝一审被判构成侵权
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真相在这找金罐加多宝金彩星期五引爆全民热情|加多宝| 好声音_凤凰时尚
金罐加多宝金彩星期五引爆全民热情
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上周末，加多宝中国好声音周杰伦&地表最强战队&火热来袭，开启队内终极考核，并在梦想导师天后张惠妹的见证下诞生四强。虽然上期节目播出时间调整至周日，却依然在各大综艺节目收视PK战
上周末，加多宝中国好声音周杰伦&地表最强战队&火热来袭，开启队内终极考核，并在梦想导师天后张惠妹的见证下诞生四强。虽然上期节目播出时间调整至周日，却依然在各大综艺节目收视PK战中风光无限，并以CSM50城3.89的收视率迎来无与伦比的收视八连冠。而作为好声音独家冠名商的金罐加多宝也在上周开启了&金彩星期五，杰伦时间到&主题专场，派送千张周董经典CD，在为节目营造氛围的同时，也提升了金罐加多宝的品牌曝光度，为产品热销积攒大量人气。 &地表最强战队&决出四强金彩星期五&杰伦专场&人气爆棚 9月6日晚，加多宝中国好声音最具人气导师周杰伦搭档前冠军导师张惠妹，迎来队内终极考核，现场气氛紧张激烈。&男人是不能哭的！&现场几度强忍泪水的周杰伦再次成了&纠结伦&，而&地表最强战队&Battle对决也让其他几位导师难以取舍。最终，经过一番激烈对决，嘻哈女孩陈梓童、暖音&大白&李安、人美歌甜的关诗敏以及音乐才女李幸倪先后晋级，并将代表杰伦杀入混战PK赛。而好声音也以3.89的CSM50城收视率将收视八连冠收入囊中。
战场另一边，好声音四季独家冠名品牌金罐加多宝也在诸多娱乐节目冠名商中傲视群雄。据悉，自今年四月率先启动移动互联网+战略以来，金罐加多宝打造的&淘金行动&互动平台人气一路飙升。该平台以提升用户体验和回馈消费者为出发点，为广大消费者带来一站式便捷福利，而随着好声音节目的热播，金罐加多宝为其量&声&打造的金彩星期五线上平台，更是把这场移动互联网+的&造节&运动推上了高峰。
记者了解到，继上周加长版金彩星期五以超300万的互动量完美收官之后，上期的金彩星期五则首度开启了加多宝中国好声音&金彩星期五，杰伦时间到&主题专场，为广大观众和平台用户献上一场关于周杰伦的青春缅怀之旅。节目当晚，大批粉丝登陆金罐加多宝金彩星期五平台，为周杰伦&地表最强战队&人气学员加油，赢取周杰伦金曲CD，千张唱片大礼再度引爆平台人气。 据悉，截至目前，金罐加多宝淘金行动总互动量超过2600万，金包发放总量超3300万个，金包发放总价值达4亿元。对此，有互联网营销专家指出：&从娱乐圈到朋友圈，从传统媒体到互联网，金罐加多宝移动互联网+战略牢牢锁定整合资源为消费者创造超值体验的主线，淘金行动开启至今，凭借趣味多样的参与方法和浓厚的用户带入感，已成为快消品行业的跨界经典之作。& 金罐加多宝&移动互联网＋&营造多元消费场景领跑凉茶黄金热销季 为加速移动互联网+战略的落地，金罐加多宝在全国范围内开展了丰富的线下活动，以&金彩星期五&为核心枢纽，不断打通多元化的消费场景，加强与消费者的互动，推动金罐加多宝在凉茶市场持续热销。 记者了解到，上周在成都举办的&金罐加多宝唱响蓉城好声音，有你更金彩&K歌大赛中，最终有3位选手顺利晋级，将参与到9月18日总决赛。此外，活动期间凡在金罐加多宝指定成都KTV店消费，即可通过点歌系统中的参赛通道报名参加&蓉城好声音&K歌赛，演唱四位导师曲目。每天每家店通过K歌系统评选出得分最高包厢，不仅有机会参加9月18日总决赛，还可获赠金罐加多宝一箱。
&唯美食与音乐不可辜负，现在又有这么多的折扣券，对于我这种吃货来说真是天大的福利啊！&来自成华区的张女士表示，&金罐加多宝不仅满足了我对美食的一切幻想，还为众多爱好音乐的蓉城市民带来了货真价实的福利，每一罐都是超值体验！& 以互联网行业视角来看，金彩星期五已经成为金罐加多宝移动互联网+战略的拳头产品，带动凉茶消费体验不断升级。对此，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示：&作为凉茶领导者，金罐加多宝布局移动互联网+战略，营造多元化的消费场景，就是要让更多的消费者认识到金罐加多宝不只是吃火锅时的必备饮品，还是看好声音、聚餐、K歌、旅行等生活领域的首选，这种多元的消费场景必将进一步激发金罐加多宝的销售热潮。& 下期的加多宝中国好声音依然与你相约金彩星期五，哈林夏令营的十二位成员将迎来导师终极考核，亚洲乐坛创作天王林俊杰的梦想导师首秀又有什么样的金彩，9月11日21:10，浙江卫视与你相约不一样的好声音Battle收官战！
[责任编辑：张勤]
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48小时点击排行加多宝变色换装几成定局&成本恐大涨致利润承压
钱瑜&阿茹汗
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　　在红罐装潢案还未有最终结果之前，加多宝显然已顶不住压力准备换包装了。昨日有消息称，加多宝已确定换装以取代现有的红罐包装。虽然加多宝官方对于该消息未予以回应，但北京商报记者从接近加多宝的人士处确认了换装一事。分析人士指出，包装对于产品而言是其重要的视觉标志，失去红罐给加多宝带来的损失绝不亚于三年前商标案的败诉。
　　加多宝换装基本敲定
　　根据昨日市场消息，加多宝已经确定更换包装，以金色为底色，红色为字体颜色的新包装将取代现在的红罐黄字包装。另有消息称，新罐已于上周末开始大规模量产，新版凉茶最快会在端午节前上架。
　　实际上，去年12月，当广东省高级人民法院宣判红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有，加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权之时，法律界人士和凉茶行业相关人士就曾向北京商报记者表示，加多宝或难逃更换包装的命运，但彼时的加多宝则坚定地表示将提请上诉。
　　昨日市场上换装传言又起，北京商报记者随即联系加多宝，但是截至发稿前，该公司未给出明确回复。然而，一位接近加多宝又不愿具名的人士则向北京商报记者透露，“更换包装一事已八九不离十”，但红罐包装的退出时间、新包装上市时间等进一步信息尚未得知。
　　装潢案提前被判失利
　　值得注意的是，王老吉与加多宝之间因红罐包装装潢所有权而起的案件在去年12月以王老吉胜诉一审结束后，目前仍然处于加多宝上诉，二审未开庭的阶段。就在这样的关键时刻，坚持上诉表达不满的加多宝却主动更换包装，这样的行为被业内人士解读为：“加多宝已经认命，且扭转一审结果的胜算已不大。”
　　上述接近加多宝的人士向北京商报记者表示：“如果有十足的把握赢官司，加多宝没有必要动用人力、物力来做新的包装，可见其已信心不足。”中国人民大学民商事法律科学研究中心副主任姚欢庆也曾向北京商报记者介绍，按照正常程序，广州省高级人民法院将上诉申请递交至最高人民法院，由于案情复杂，预计该案件的最终判决结果会在2015年年内敲定，这也就意味着市场留给加多宝换装、做推广的时间并不多。
　　目前，加多宝更换包装已基本敲定。北京福来品牌顾问机构研究总监张正介绍，产品外包装可以更快、更有利地建立产品定位并引起消费者共鸣。“多年来凉茶是红色罐装已成为消费者的共识，而恰恰消费者的消费习惯是感性的，色彩又是直接感知的因素，所以加多宝更换这一形象标识，其销量和市场影响力肯定会受到影响。”张正如是判断。
　　成本恐大涨致利润承压
　　“更换包装最先冲击的是加多宝的节庆市场销售。对于凉茶市场而言，除了夏季的销售高峰外，中秋、春节等节庆消费也占据较大市场，因此在节庆市场加多宝将必定处于弱势。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬如是分析。
　　另有食品行业内人士向北京商报记者分析，加多宝在2012年更换商标之后也实现了20%以上销售额的增长，但是其付出的代价是高昂的宣传营销费用。据该人士透露，加多宝2012年的营销费用猛增至50亿元，而2013年和2014年也累计花费了近50亿元以做大影响力。然而此前加多宝透露的2012年销售额为200亿元，其营销费用已占到销售额的1/4。“换包装对于产品的重要性绝不亚于更换商标，一方面加多宝要承受因更换包装而带来的成本压力，另外，按照加多宝凭借营销做大市场影响力的惯用做法，加多宝的营销费用会继续上涨，这将进一步摊薄企业的利润。”该业内人士称。
　　此外，朱丹蓬也指出，换装会进一步撼动其销售体系，“尤其是渠道风险、代理商、经销商由于有共担风险的可能，会造成生意的不确定性，加多宝的销售也将面临空前的压力，而这也会为本来就在销售体系上薄弱的王老吉带来乘虚而入的机会”。
　　北京商报记者 钱瑜 阿茹汗
(责编：李栋、刘阳)
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人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn. all rights reserved红罐官司终审结果尚未出炉&加多宝要换土豪金装
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原标题：加多宝要换土豪金装
& & 加多宝曾经自我调侃“打官司全球倒数第一”。尽管对“红罐官司”一审判决不服并已上诉，但加多宝还是在“中国包装装潢第一案”终审结果出来之前决定换包装了。记者昨天从知情人士处确认，今后红罐加多宝将更换成“土豪金”，并打出“有你更金更彩”的宣传语。
　　&&新闻事件
　　加多宝要换土豪金装
　　近日，市场有消息传出，加多宝已确定放弃红罐，更换成“土豪金”，而原来红罐上的金色“加多宝”三个字在新包装中变身为红色字体。
　　经过认证的微信公号“糖烟酒周刊食品版”公布了从生产线上实拍的照片，照片显示，新装加多宝更显靓丽，产品包装上的宣传语直接与消费者互动：“有你更金更彩”，包装容量不变，还是310毫升装。
　　加多宝官方昨天对此没有任何回应。不过京华时报记者从知情人士处证实，加多宝换成“土豪金”包装是事实。网上的照片是从加多宝罐体代加工厂流出的。
　　新版包装将很快上市
　　去年12月，有“中国包装装潢第一案”之称的广药、加多宝“红罐之争”一审宣判，广东省高院裁定加多宝败诉，加多宝应立即停止生产销售与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或相同包装的产品等。加多宝当庭表示将上诉。
　　2012年5月广药从加多宝收回“王老吉”商标使用权，自己生产红罐王老吉凉茶，而此前租用王老吉商标的加多宝则将其凉茶产品更名为“加多宝”，并继续沿用红罐包装。由此，双方互诉对方侵犯自己的红罐包装装潢权。
　　加多宝介绍，红罐凉茶包装是加多宝集团董事长陈鸿道亲自设计的。坚持“谁创造、谁拥有”的加多宝一直宣称要捍卫红罐，但在二审还未开庭就准备换装“土豪金”。这显然是在做两手准备，并悄然提前布局市场。
　　知情人士透露，“土豪金”加多宝有可能在饮料消费旺季到来之前上市。
　　换装或将变危为机
　　“换装对加多宝来说是重大调整，短期内可能有一些压力和影响，主要体现在经销商层面。他们可能担心在消费者中推广有一定的障碍。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，从中长期来看，换装不会像加多宝当年更换商标名字那样阻力巨大，这几年加多宝加大投入，且通过官司营销，事实上已经成为凉茶行业的知名品牌，消费者不会轻易将它和竞争对手混淆。
　　另外有专家认为，换装必然导致加多宝营销投入加大而影响利润。对此，李志起认为，其实加多宝和王老吉竞争非常激烈，已进入胶着状态，这几年谁也不敢停止品牌投入，而且投入都会比较大，加多宝借此在消费者中加大推广力度，主动引导，其实也是变危为机。
　　&&专家看法
　　◎事件回放
　　2012年5月广药从加多宝收回“王老吉”商标使用权，并自己生产红罐王老吉凉茶。
　　2012年7月加多宝在北京起诉广药的红罐凉茶外观设计侵权；几天后，广药在广州起诉加多宝的红罐凉茶外观设计侵权。
　　2013年2月两案统一由广东高院受理。该案被称为“中国包装装潢第一案”。
　　日广东省高院一审裁定加多宝败诉，立即停止生产销售与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或相同的包装的产品，加多宝当庭表示将上诉。
　　日加多宝打出“做凉茶世界第一，打官司倒数第一”口号，表示将向最高法提起上诉，捍卫自己创建的红色包装，同时面向全球征集律师。
　　2015年3月加多宝悄然布局“土豪金”装凉茶生产。
　　京华时报记者胡笑红
(责编：曾璇、聂丛笑)
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