重口味的粪便移植疗法
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核心提示：据业内人士透露，在将来的某一天，粪便也有可能“变废为宝”，用来治疗某些疾病。不过还需要进行更加深入的研究。
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原作者：Kathleen McCleary
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“你知道吗？即使你得不到出版，”他说，“写完一部完整的小说也是一种巨大的成就。有多少人可以真正做到呢？”
当我开始写第一部小说时，中途我放弃了。之前我从来没有写过小说。我甚至从没学过如何小说。我不知道我在做什么，而且我知道我的书永远也不会出版。我向我丈夫解释了一切。
“你知道吗？即使你得不到出版，”他说，“写完一部完整的小说也是一种巨大的成就。有多少人可以真正做到呢？”
我想，他是对的。
有时在写作的过程中，我们是如此的专注于我们周围世界的赏识和成功的样子，以至于忘记了属于我们每个人自己的成功的样子。当然，我想要出版自己的书；我想要读者和评论家喜爱这些书，而且我想要卖出100万册。如今我已经出版了3本小说，我仔细研究每种期刊和博客上的每一个评论，强迫性地检查我亚马逊上的评论和排名，仔细检查我的版税报表，为我的书做无止境的营销和公关，包括一次在7天内，驱车1400英里，走访28个独立书店。
但每本书我已经越来越少投入到结果中，因为我意识到整个过程我唯一能够控制的是写作。我知道，每天的写作能够极大地满足我，而且能够挑战自己，让每一个书比上一本更优秀。我知道，祝贺每一次的完成对我来说很重要。
对于很多人来说，尤其是作家，祝贺自己并不容易，因为这些人通常（警惕刻板形象）聪明、内省、害羞，而且没有安全感。所有这些形容词对我来说，再适合不过了。我是一个正派的中西部女孩。我礼貌，对于权威常常言听计从（或者至少我曾经是，在我进入中年，变得任性之前）。我温和，自我推销让我反感，而且成为关注的中心让我很不舒服。但是，我有了两个女儿，我知道她们多么努力工作，而且我知道她们多么渴望快乐。我想让她们知道，当你获胜了，就应该为自己欢呼，这能有什么错呢？
当我47岁时，我卖出了我的第一部小说，那天我重伤风又头疼，让我简直无法呼吸。我记得最深的是关于那周我女儿正要进行头脑奥林匹克（Odyssey of the Mind）比赛的彩排。那天在纽约我的经纪人像我介绍了一些编辑和出版商，令我吃惊的是他们想要我的书。当天我从那里返回，那时，我病得很重，我唯一想是坐靠在床上，抹上维克斯达姆膏（译者注：一种伤风药膏，抹在胸部可以是伤风者呼吸通畅），再喝上一杯橙汁。相反，我不得不去彩排现场，拖着纸板风景，穿上热狗戏服。当我到现场时，我的朋友Steve拿出一瓶香槟。
“我生病了，”我说，“我不能喝香槟。”
他拔出瓶塞。“每个人，”他说，“在出售他们第一部小说的那天，都应该喝上一杯香槟。”
他给我倒了一杯香槟，我喝下了。
香槟凸显我自己，因为即使我写完时，即使在我写完一整部小说，找到了一个代理商，并且卖掉时，我仍旧没有完全准备好祝贺自己的成就，直到Steve的坚持。我一直很感谢他曾经做的。
今年夏天，我搁置了一部已经写了100多页的新小说，因为我感觉有些不对。那时起我不再写作。这困扰着我，这不是写作，而且为很多怀疑和恐惧打开了一扇门。但上周，我打开一本空白的文档，我首先写了几页一些新的东西，一些迷人的、可怕的又令人兴奋的东西。我写下了三页。第二天，我写得多了一些。没有人读过我的这些内容，或祝贺我重新回到写作的状态，或要求一个大纲。但是这些内容很不错；就好像在久旱逢甘霖终能存活下来的那种胜利。
所以昨天晚上，我打开了一瓶香槟。你下一个重要的里程碑是什么？一旦实现了，你又是打算用什么来庆祝呢？
相关译文来自无觅插件
写作是个人自由意志的表现形式。鼓励爱好写作的人，挣脱个人和社会的束缚，自由地发挥创意，写下属于自己的文字，表述自己的心境，完成自我的追寻。相信每个人都是作家
纵有万千路，我只选一径。
纵有千万书，我只取一本。
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特色及评论
《品牌定位:如何提高品牌竞争力》是由中国长安出版社出版的一本企业管理书籍。
致谢初版序言再版前言第一章 品牌定位理念：定义与诠释1.另辟蹊径还是坐以待毙2.消费者的感知空间3.抢占山头，守住阵地4.“非可乐”的创意5.产品位置与定位6.多种定义7.品牌定位的误区小结第二章 定位：里面有什么内容1.四个组成部分2.消费者细分3.品牌功效小结第三章 定位根植于产品特色1.品牌经理的抉择2.世纪之战3.威尔斯过滤嘴香烟4.《萨娜达》度身打造自己小结第四章 追求与众不同的优势：竞争优势的策略1.我是谁2.我是什么3.我为谁而生4.为什么选择我小结第五章 我们赖以生活和购物的标志1.按非功能性价值来定位2.品牌忠诚度金字塔3.自我概念及偏爱品牌4.品牌个性5.“输人”与“拿走”6.速溶咖啡7.金色咖啡先生8.摩托车小结第六章 定位成功案例的研究1.维克斯达姆膏2.康补宁3.富兰克林印度蓝酬基金4.其他的交流计划5.荷兰银行自由信用卡6.ITC孟加拉喜来登饭店7.HP煤气8.蒂恩哈辛9.迷你型力士香皂10.大金空调11.品牌：充满动感活力第七章 以清新的眼光看广告目标1.广告必须对品牌做出定位2.阿拉沐斯克小结第八章 通过名人认可定位品牌1.FCB-Ulka进行的一项研究2.名人认可3.在名人形象和品牌形象之间寻求一致4.ICICl银行的例子5.可信度6.专家意见7.身体的魅力8.塔塔靛青案例研究9.卫宝香皂10.米卡品牌再定位11.米卡：理想的定位12.关于喜玛尼、索纳-坎迪、克亚万伯拉什的案例研究第九章 延伸你的品牌――但要适度1.品牌延伸的规则与风险小结
《品牌定位:如何提高品牌竞争力》教你怎样让你的品牌脱颖而出，并赋予它与众不同的身份？怎样在“你我都如此”的竞争环境下，给你的品牌的竞争优势进行必须的定位？怎样在“你我都如此”的竞争环境下，让你的品牌依然具有不可动摇的竞争优势？准确的品牌定位造就了无数世界顶尖企业的卓越成就，作者通过讨论在一个合理的品牌定位策略中所涉及到的概念和原则回答了以上的所有问题。作者用印度市场上的例子提出了实践和操作办法。他分析了大量的包装商品和某些广泛使用的耐用品等，同时也有许多关于服务定位的名人效应的章节，其中包括了非常实用的新案例。相信《品牌定位:如何提高品牌竞争力》将帮助众多营销人员和广告人为品牌创造合理的定位策略。
第二章 定位：里面有什么内容关于定位理念，从里斯和特劳特在1969年初次提出，到1972年对其进行详细阐述，至今已经走过了一段漫长的发展道路。里斯和特劳特那时还是广告业务员，而“定位”的提出在当时的学术界引起了一部分权威学者的兴趣。如今，几乎每一本讲授营销和广告策略的知名教科书都会或多或少地提及定位。在前面一章中，我们从实际应用的角度审视了定位理念，现在我们可以更加深入地探讨“定位”的一些原理性、概念性的问题，而它们就蕴含在我们已经给出的那三点定义里面。作为对“定位”最早的学术界方面的诠释之一，正如我们今天对“定位”的理解，沃尔尼?斯蒂福尔教授描述了“定位”的技巧，他认为这些技巧可用于度量顾客认知在产品与品牌之间判断的相似性并以此在目前市场中确定其相应的位置。斯蒂福尔教授在1966年营销应用学专题讨论会上的讲话里描述了他的研究，这些研究表明：产品与品牌在顾客认知里有着高度的相似性――在感知空间中紧密相连，这同时也说明竞争之激烈、产品替代之频繁。他的研究在营销领域中率先应用多维量度，因此广受赞誉，我们现在就来讨论他所研究的课题。 斯蒂福尔教授指出，早期的工作主要探究的是这些技巧如何用来为同一种产品中的新产品或新生品牌寻找“漏洞”或“空位”。它可以帮助一个多层次产品从固有形态发展演化成为多种新产品。
萨伯罗托?森古普塔教授毕业于加尔各答大学经济学专业，后来毕业于哈佛大学商学院高级管理项目班（AMP）。 森古普塔曾为很多消费品、耐用品和工业品等行业的顶尖畅销品牌进行过长达三十多年的广告策划，积累了非常丰富的品牌营销的实践经验。他是响亮广告公司的创始人之一，曾任响亮广告公司首席执行官和行政副主席。在创立响亮广告公司之前，他一直为D?J?凯默广告公司（即后来的奥美公司）工作，同时他还一直担任美国巴尔的摩的约翰?霍普金斯大学人口交流署的顾问。
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主题：看看再说了　　 18:08:47　　读者：　　评分：　　&　　&&&&&&内容还没有看到的主题：言之有物的定位书　　 19:08:13　　读者：　　评分：　　&　　&&&&&&文笔流畅，案例详细，好教材。
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母亲的蓝色药瓶
&&&&&&本期共收录文章19篇
　　每年的这个季节，天气逐渐变冷，人们就开始患上了伤风和鼻塞。孩子们在学校里传染上了流感，然后又回家传给了父母和兄弟。有的人能忍受一段时间，希望自己用些药物，而不去地方医生的诊所。 中国论文网 /5/view-1353453.htm　　我长大一些的时候就不用请医生了，除非是绝对必要，那时许多的当地医生只是出诊看病，至少在乡村地区是这样。尽管我认为那是落后时的事，但好像也可以避免病人们在医生诊室里的交叉感染。 　　在我们家，妈妈总是先试着使用她的家常药，不管用了再去请医生。很多人都使用家常药和祖传下来的“偏方”。 我很小就学会了掩盖自己的病情，以免受用药之苦。然而，即便你什么也不说，妈妈也能知道你是否生了病。 　　妈妈有包括鸡汤在内的很多家常药，但我记得最清楚的是妈妈用来治疗伤风、喉痛和鼻塞的药，被称作“药膏”。感冒的第一个症状刚刚出现，在临睡觉时，妈妈就会说：“上床前先到炉子边来一下，我给你涂上些药膏。” 　　用药膏意味着妈妈将拿出一块“药布”。这块布放在一个抽屉里，每次给我们“敷”完药膏后，妈妈都会把它洗净，然后放进抽屉。其实那只是一块厚厚的法兰绒，是从破旧的法兰绒睡衣或被单上裁下来的，平铺在胸部上，左右能盖住两肩，下面到腰部。 　　准备好“药布”后，妈妈就开始给我们敷药。她取出一个常用的装有维克斯达姆膏的蓝色药瓶，然后把臭烘烘的药膏涂在我们的脖子和前胸上。涂好后，她把这块布拿到火炉上烤一会儿，使它受热变软。这块布烤到温度合适时，妈妈就把它系在我们的脖子上，再用别针别上。这块布围起来又暖和又舒服。在我的记忆里，我还能够感受到那个老火炉，听到当我站在火炉前烤火，妈妈为我擦上维克斯达姆膏时，从火炉里发出的噼啪爆响的声音。我们穿起温暖的法兰绒睡衣，把这块药布也穿在里面，然后蜷缩进被窝，妈妈再给我们搭上几条柔软的毯子。维克斯达姆膏的刺鼻气味确实使我们的鼻子通了气，不论是否能治好，我们的确感到已经得到了很好的“治疗”。 　　第二天早上，妈妈会坚持让我们洗净身上的维克斯达姆膏，我们不能带着它到外面去，因为这是一种浓烈的薄荷醇类药膏，遇到空气就会使人感觉到发冷。妈妈也许认为那样会使我们生病，但我当时却以为如果不把它洗净的话，我肯定会死，而且验尸官的报告上会写着“死因：维克斯达姆膏”。?有时，如果我们鼻塞严重，妈妈会担心我们得了肺炎，她就把一滴维克斯达姆膏放进一壶热水中，在我们的头上盖上一块毛巾，让我们低下头吸进壶中的药气。第一台土蒸馏器就这样诞生了。 　　妈妈常讲起我哥哥在刚学会走路时使用维克斯达姆膏的情景。这个可爱的蓝色药瓶吸引了他，他就想办法把瓶盖打开了。妈妈发现他站在地板上，把大半瓶药膏都涂在了身上。他喘得上气不接下气，那声音就像《星球大战》里的黑武士达斯维达得了重感冒一样。 　　他大张着嘴喘着，因为那强烈的药味呛得他出不来气。那是他最惨的一次经历，妈妈很快把他身上的药膏洗净了，然后小心地把药瓶放在他够不到的地方。 　　我们都觉得维克斯达姆膏闻起来强烈刺鼻，但我们都已习惯了它。妈妈常告诉我们能用上这种好闻的药膏是多么幸运，因为她小时候感冒时要戴上一种阿魏胶药袋，就像项链一样戴在脖子上。妈妈说阿魏胶是一种树脂，闻起来像臭鼬味，有时还夹杂着硫磺、大蒜、松树油、樟脑的味道，还有的味没法说。她说孩子们晚上就戴着这个药袋睡觉，有的孩子还得把它挂在脖子上去上学，据说这样可以使孩子们不得病。这也许是真的，因为稍有点自尊心的病菌都不会接近他们。据妈妈说，戴上这种药袋后，周围连个活物都找不到，因为没有谁会愿意呆在戴着阿魏胶药袋人的风口下。 　　我有了自己的孩子后，妈妈也常给他们“敷药膏”――如果赶上他们在她那里得了感冒的话。我猜这些家常药会流传后世，因为我也给孩子们用维克斯达姆膏，而且他们都活蹦乱跳的。我不知道是因为维克斯达姆膏，还是因为鸡汤、那块温暖的药布，或是因为充裕的爱和关怀使我们感到舒服，可我们的确好了！ 　　也许见到我的孩子们时，他们会先告诉你“小心妈妈”，因为在我的药柜里还有一瓶可爱的蓝色维克斯达姆膏，还有一块“药布”也在那。 　　孩子们说：“有的药比得病还可怕！” 　　（插图：夏丹）
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