格兰仕引领中国微波炉产业做大做强-湛江新闻网IT频道
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格兰仕引领中国微波炉产业做大做强
作者：南方日报
责编：吴沛峰
　　22年前广东一家在家电业名不见经传的企业，投资300万美元，引进当时最先进水平的微波炉生产线，研制成功第一台微波炉，这个企业就是格兰仕。不得不承认，微波炉悄悄地改变着中国人的生活，格兰仕微波炉22年的发展几乎就是中国微波炉的发展史。
格兰仕引领中国微波炉产业做大做强
　　微波炉，这一产品在问世之际，普遍没人看好它的前景。一是当时国人对此物一无所知，二是当时国人的消费能力在此物面前只能是感慨：奢侈品。怎样让微波炉被中国消费者认识并接受，就成为格兰仕人最头疼的课题。
　　▶▷用菜谱实现微波炉的市场教育
　　面对难题，格兰仕全力推广微波炉美食，在全国数百家报纸、杂志上开辟“微波炉美食”专栏，并推出大量介绍“微波美食”的书籍、影音作品，教育广大消费者用微波炉制作美食，如《微波炉菜谱888例》、《微波炉菜谱818例》等。
　　此法看上去与电器制造毫不相关，但却产生了奇妙的效果。1993年格兰仕投产当年，市场占有率就达到了10%。
　　初尝甜头的格兰仕，对微波炉美食的推广表现出更大的热情。日，“微波美食家”网站开通。2004年，“微波美食万店工程”启动，充分展示和发挥微波炉、光波炉方便生活的独特功能。2006年5月，格兰仕与CCTV2联手“烹制”《美食美客·三人餐桌》微波美食节目，倾力宣传微波炉饮食文化和快乐美食理念，展示微波炉的众多烹饪技巧，让消费者了解更多的美食文化。从2007年至今，格兰仕坚持每年举行微波炉节，将最新的微波知识、微波炉产品奉献给消费者。日，由格兰仕微波炉烹饪实验室所著的《食尚微波美食精烹饪》全景呈现了108道微波美食的料理方法，涵盖了春夏秋冬的中式流行家常菜和西式经典餐点，将微波炉的炖、烤、煮、蒸、煎、炒等功能发挥得淋漓尽致。
　　格兰仕从使用入手，让微波炉人人会用，自然带动了微波炉的销售。
　　▶▷用价格实现微波炉的市场普及
　　让中国消费者认识微波炉已是不易，让中国消费者接受更是难上加难。
　　就当时国人收入水平而言，花几百上千元买一台微波炉还是一件很奢侈的事。价格门槛终究是微波炉普及的巨大障碍。
　　为了让微波炉价格降下来，格兰仕人改变管理模式，改变生产流程，改变成本控制手段，让微波炉价格具备了“跳水”的资本。于是乎，1996年8月,格兰仕发动首次全面降价风暴，所有产品一律降价40%，掀起了微波炉首轮“普及革命”。随后在1997年10月、2000年6月和10月格兰仕通过多次大幅度价格跳水，让微波炉这一奢侈品越来越亲民，不仅广泛地推广到中国一、二级城市，甚至走进了乡镇市场。
　　降价似乎成为了格兰仕的常态，以至于竞争对手、媒介给予格兰仕“价格杀手”的称呼。而格兰仕人认为，再好的产品就像一颗种子，必须种在土壤里，它才能获得新生命。而市场的土壤就是广大消费者的接受程度。平易近人的价格使得每位消费者都可以享受到新科技带来的便捷。低价格并没有降低格兰仕的品牌价值，反而使它成为了广大消费者所喜爱的品牌，也让格兰仕的销量多年来稳坐微波炉行业的头把交椅。
　　▶▷用技术实现微波炉的市场领先
　　1992年，第一台“格兰仕”微波炉问世，这个中国微波炉史上第一个里程碑之后的22年中，格兰仕一直奉行技术就是生产力、技术就是竞争力、技术就是生命力的发展理念，持续推进微波炉技术研发和制造平台升级换代。
　　1999年，格兰仕推出全球第一款黑色微波炉“黑金刚”，创造了一款微波炉热销全球的传奇，并因此掀起了世界白色家电的“颜色革命”。2001年，格兰仕首创全球第一台光波微波组合型微波炉，掀起了微波炉加热技术的“光波革命”，开启了微波炉的“光波时代”。2003年格兰仕推出了变频微波炉，2004年9月，格兰仕磁控管三期工程正式投产，让格兰仕成为中国仅有拥有核心技术生产能力的微波炉生产基地，成为名副其实的“全球微波炉电器产品研发制造中心”。2010年格兰仕在传统变频微波炉的基础上，又开发出领先行业的光波变频技术。2012年格兰仕首创的光波微波双变频微波炉加热速度比过去普通微波炉提升了40%，微波炉行业从此进入了双变频时代。
　　格兰仕还打破了人们对微波炉方形形态的传统认知，独创了世上首台圆形微波炉UOVO。目前，格兰仕UOVO智能微波炉申请的国际国内专利共计50多项。
　　格兰仕技术进步的脚步从未停止，日，由中国家电协会、中国家电研究院联合指导，由格兰仕起草的《微波炉产业技术发展蓝皮书》发布。《蓝皮书》从社会发展和未来消费市场需求出发，明确产业技术发展方向，推动微波炉产业升级转型。中国家电协会、中国家电研究院等专业机构领导表示，《蓝皮书》为全球微波炉未来三年的发展提供了前瞻性的参照蓝本，标志着中国品牌延续着站在全球高度思考，具有重要的战略意义。
　　▶▷用数据证实格兰仕微波炉的市场地位
　　22年来，微波炉在中国和世界的生产、销售纪录一次次被格兰仕人打破。自1992年第一台“格兰仕”微波炉诞生至今，格兰仕微波炉全球销量已突破3亿台。
　　2008年中国微波炉市场容量约为1050万台，其中格兰仕微波炉突破了650万台，创造了内销历史新高，销量同比增幅高达56%。1998年，格兰仕一举夺下微波炉市场份额全球第一的宝座，自此，格兰仕已连续16年蝉联全球微波炉产销第一。2000年，格兰仕一举拿下74.13%的市场份额，成为微波炉行业无可争议的领袖。
　　格兰仕的品牌战略是两条腿走路：自有品牌为主+租赁品牌为辅。格兰仕在美国、加拿大、中国香港等国家和地区建立了分公司，在全球10多个国家和地区建立了商务机构，在海外已经有Galanz、Yamatsu、Almison等多个自主品牌，目前格兰仕自有品牌的产品已在全球上百个国家和地区销售。
　　这些数据让我们看到了一个充满活力的格兰仕，让我们有理由相信，深深地植根于市场上、紧跟时代步伐的格兰仕定会有令人再次称奇的未来。
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重庆传统工业企业“赶潮”信息化&尝到甜头
日09:26　 来源：　 (责编：陈易、张t)
最近,工信部中国电子信息产业发展研究院发布的2014年中国信息化发展水平评估报告显示,重庆信息化发展指数比上年增长约16.1%,达到64.95,信息化水平明显提升。
&&& 让传统工业冲上“云霄”
　　――重庆信息化与工业化深度融合发展之路
&&& 最近,工信部中国电子信息产业发展研究院发布的2014年中国信息化发展水平评估报告显示,重庆信息化发展指数比上年增长约16.1%,达到64.95,信息化水平明显提升。
&&&&作为西部老工业基地,重庆近年来努力将“两化融合”作为促进工业由大变强的战略路径,如今已经取得新的成效。
&&&&借力信息化重庆工业有望增效千亿元
&&&&去年11月10日,长安汽车与华为在深圳签署战略合作协议,双方拟在车联网、智能汽车、国际化业务拓展、流程信息化等领域协同创新,展开合作。这是长安汽车构建信息化体系、打造智能汽车又一“跨界”尝试。
&&&&通过实施PDM(产品数据管理)信息化研发,实现“五地九国”共享单一数据源,支撑多地7×24小时在线协同研发,效率较之于2012年前提升近30%;通过信息化管理,使OTD(订单到交付)时长从2012年的39.5天缩短到当前的20天,库存资金占用下降10亿元以上……
&&&&正是信息技术的运用,激发了这个“百年老厂”的活力。
&&&&“真正的信息化是将信息技术深度融入到工业全链条。这意味着信息技术不再仅仅是工具和手段,而是生产的基本要素。”长安汽车相关负责人介绍,为此,该公司专门将管理信息部改名为管理创新与IT中心,并增添了信息化创新处、开源处和算法中心。“不久的将来,信息技术将直接成为长安的产品,甚至推动整个商业模式的改变。”
&&&&近年来,在重庆传统工业企业的信息化“赶潮”大军中,尝到甜头的不只长安一家。
&&&&通过实施一系列信息化改造,重庆潍柴生产能力提高10%-15%,延期交货减少80%;以信息技术融入传统机床产品为突破口,重庆机床集团研制的高档数控滚齿机达到了国际先进水平,使企业成为了世界上滚齿机产销量最大的制造商;应用信息化,南方英特空调制造费用下降了7%,准时交付率达到100%,人均年产值由91万元上升到157万元……
&&&&在国家制造业信息化专家组专家、重庆市“两化”融合促进和服务中心主任尹超看来,2014年重庆工业总产值预计突破2万亿元,“十三五”期间有望翻一番。在这一过程中,只要推进“两化”深度融合,推动工业发展模式向数字化、网络化、智能化、服务化转变,从中“挤”出千亿元效益是完全可能的。
&&&&重庆“两化”的6年融合之路
&&&&“重庆是我国六大老工业基地之一,工业门类齐全,在当前及今后的一个较长时期内,工业依然是全市经济发展的主要动力。”市经信委经济信息化处处长易小献介绍,目前,重庆市工业企业已达十多万家,然而,这些企业普遍存在着产品研发周期较长、经营管理效益较低、生产制造效率不高等问题。
&&&&如何推动先进信息技术在工业领域的深度融合应用,科学构建现代产业体系,已成为重庆市工业经济发展的重大命题。
&&&&其实,重庆早在2008年便拉开了“两化融合”发展大幕。据了解,2008年12月,国家工信部批复成立了上海、重庆、广州、南京等8个国家级“两化融合”试验区,随后,2009年4月,重庆市正式出台“两化融合”实施方案,经过3年建设,2011年12月,重庆市国家级“两化融合”试验区建设工作顺利通过了工信部专家组验收。
&&&&“2011年是重庆‘两化融合’发展的一个节点。”易小献介绍,截至2011年,重庆已建立专门的“两化融合”组织领导机构与政策保障体系,并明确了“点、线、片、面”的推进路径。同时,还成立了相应的“两化融合”技术服务支撑体系,特别是在全国率先建立“首席信息官”联盟组织。此外,还研究制定了“两化融合”指数和评价指标体系。
&&&&“如果将我市2011年之前的‘两化融合’工作视为搭骨架,那2011年后的发展则是添血肉。”易小献介绍,2012年,十八大提出“推动信息化和工业化深度融合”这一目标任务,2013年,国家出台了深度融合行动计划。2014年,重庆也出台了适合市情的行动计划,自此,重庆“两化”正式迈入“深度融合”阶段。
&&&&2014年,围绕“两化融合”,我市在重点领域探索实施了“工业装备数字化智能化改造与提升应用示范”、“企业管理、设计、制造智能化提升应用示范”、“智能产品产业化和智能工业技术服务体系培育”三大工程,实施相关项目300多个,累计投入各类资金4亿元,有效推动了信息技术在“6+1”支柱产业的广泛深入应用。当年,全市共有8家企业上榜全国首批“两化融合”管理体系“贯标”(贯彻国家“两化融合”标准)试点。
&&&&亟待突破的“认识瓶颈”
&&&&虽然近年来重庆加快了“两化融合”的步伐,一定程度上推动了全市传统产业结构的优化升级和经济发展方式的转变,但其融合效果较之于国内一线阵营还有差距。
&&&&“最大的障碍,源自于思想认识不到位。除部分国企、外企和民营企业外,绝大多数工业企业,特别是中小企业对信息化的重视程度和投入远远不够,缺乏紧迫感、危机感。”易小献说,重庆由“一把手”抓信息化的工业企业并不多,有些甚至连分管信息化的副总都没有,更多的是以部门或单个职位的形式存在,负责企业电子信息处理和维护的日常工作。
&&&&一方面缺乏内生积极性,另一方面,由于有来自市场竞争、客户要求和监管部门等方面的压力,很多工业企业的信息化应用长期以来是外因推动为主。“这种方式造成很多企业信息化应用没有取得应有的效果,盲目推广单元信息技术反而造成诸多信息孤岛。”尹超说,例如,重庆很多企业都买了ERP系统(一种提供决策运行手段的管理平台),但实际上只用了财务加进销存,生产计划到执行这条主线用不起来,信息化应用效果大打折扣。
&&&&对此,尹超表示赞同,他分析,信息化应用对提升企业竞争能力,大多数时候是间接的,并不是说企业只要应用了信息化,竞争力和盈利能力就能取得立竿见影的效果,信息化建设并不是企业的“救命稻草”,因此,在大多数企业当中,信息化投资的优先级要低于扩建工厂、招聘优秀人才、购买设备等。
&&&&此外,部分地方政府在处理“扩大增量”和“优化存量”的关系方面,还存在一定的急功近利,信息网络基础设施与生产性信息服务业还跟不上“两化”深度融合的需要,这在一定程度上也绊住了重庆“两化融合”的深入实施。
&&&&政府引导与市场运作共同发力
&&&&促进信息化建设
&&&&据了解,围绕汽车摩托车、装备制造、石油化工等重点行业,发展以制造业数字化、网络化、智能化为标志的智能制造,将成为我市2015年“两化”深度融合的切入点和主攻方向。
&&&&装备制造是传统产业的基石,是一切工业产品的源头,无论是消费品还是原材料,对装备制造业的依赖都十分强,只有实现了装备制造的信息化和智能化,才能使信息化真正走进工业生产领域。
&&&&“企业是信息化应用的主体,但实际工作中,投身信息化建设的主动性还不够,需要政府、信息服务机构更积极地发挥作用。”尹超说,用信息化改造传统产业,需要建立公共的企业信息化服务平台,信息化服务平台需要政府引导与市场运作的结合,要有信誉高、服务可靠性强的品牌信息服务机构携手,要有企业在公共平台上实现信息、资源和利益的共享。
&&&&“针对企业认识不足的问题,今年我市将积极开展‘两化融合’贯标试点工作和举行‘两化融合’园区行活动,甚至要组织专家团队对重点企业进行现场诊断和咨询。”易小献介绍。
&&&&按计划,今年内,我市将面向全市征集100家“贯标”试点企业,培育完善3-4家“两化融合”管理体系贯标服务机构,同时举办6-8场园区行活动,并为500家以上企业提供“两化”融合技术服务。
&&&&提高企业对信息化建设的认识,及时培育引进信息化人才至关重要。为此,2015年,市经信委将联合市人社局、市国资委等部门探索建立企业首席信息官制度,并完成80家以上重点企业的首席信息官制度试点。
&&&&此外,为降低中小企业开展信息化建设的成本、技术门槛,去年,我市还正式上线了“工业云”平台。该平台将为中小企业提供信息化应用产品的租用服务,前期,该平台应用将以巴南和九龙坡为试点,聚焦在汽车、摩托车及装备等重点行业的信息化应用需求,预计今年可提升2000家以上企业的产品创新能力与核心竞争能力。
&&& 记者 阳缮
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重庆市委书记
重庆市市长
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冠森让消费者大尝甜头
发布日期：日
　　“十一”黄金周，冠森大世界建材城千余种商品低价特惠，加之 10台液晶电视、20台电冰箱、 30台微波炉、 120台吸尘器、 200台电炖锅现场赠送，引发抢购狂潮。国庆七天假期，冠森的特惠演绎了一场全民狂欢的盛宴，受到了广泛好评。　　由于国庆期间天气晴好，再加上秋季是装修的好时节，很多业主都抓紧时间选购建材，而冠森从 9月份起就为备战黄金周做足了功课。像恒洁卫浴、盼盼木门、雅泰橱柜、格莱斯陶瓷、万和电气、欧陆吊顶、生活家巴洛克地板、印象壁纸八大品牌从 9月 14日起结盟，全部工厂直供价；10月 6日、 7日在集中展示时，还给消费者赠送了电视机等大奖。另外还有华帝自动洗烟机低至 3.9折销售、佰怡家橱柜定橱柜送衣柜、联丰地板工厂直销等活动，吸引了众多消费者的关注。据了解，国庆期间冠森几乎每个店面都有打折买赠活动。良好的信誉、众多的优惠，让冠森再一次吸引了全城的目光。　　而 10月 7日， 380台家电大赠送则成了冠森在整个黄金周的压轴大戏，当日有上千人参与了活动，众多消费者都是满载而归。其中家住市区龙廷山水的杨小英女士喜中 5台电炖锅、 2台吸尘器和 1台电冰箱；香榭里的业主文录强除未中电视机外，其余奖项都有斩获。在抽奖中，　　东岭新时代的赵仁军独中 2台电冰箱，赢得全场掌声；来自百翠园的杜艳丽以喜中 5台电炖锅、 2台吸尘器和 1台电视机的骄人成绩成了当日的最大赢家。杜艳丽激动地说：“太感谢冠森了！我不但买到了质量好、价格实惠的商品，而且还中了这么多的奖，我真是太幸运了！”　　据悉，为确保服务和供货渠道畅通，冠森各经营品牌国庆期间全员上岗，以耐心、爱心、细心的服务赢得了消费者的一致赞誉，销量也比平时有了大幅增长。　　（潇湘）　　09版：特别报道
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全能微波炉打造营养“盒饭”
&&一日三餐中，午饭很关键，它提供的能量占一个人全天消耗能量的４０％。调查发现，由于午餐时间有限，外卖、外面餐厅的饭菜又不合口味，现在很多人选择了自带午餐，但带的大多是头天晚上的剩饭菜，过夜存放后的饭菜营养流失大，甚至可能变质，易引发胃肠炎、食物中毒。&&有关专家表示，若要带饭，最好早晨起来做，可以选购一台全能型光波微波炉，像西红柿炒鸡蛋、烧茄子、宫爆鸡丁等经典菜式都能被快速做出来。&&在机关上班的杨小姐就尝到了全能微波炉的甜头，以前她和很多上班族一样，也面临着中午饭如何解决的问题。上个月，杨小姐淘汰了那台原有的单一功能旧微波炉，买了一台格兰仕“中国红”全能型光波微波炉，午餐问题彻底解决了。每天早上最多１５分钟就可以准备好午餐饭盒，番茄炒蛋、土豆牛肉、红烧排骨……拥有数十道自动智能菜单的“中国红”可以让杨小姐一个月的盒饭菜式天天不同。&&享受到全能微波炉的便利后，原本厨艺不精的杨小姐开始对烹饪产生了浓厚的兴趣，并尝试着弄出一些有新意的微波美食，比如蜜烤鸡翅、炒板粟，她自喻“比专业人士水平高”。（二中）
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