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实体书店已成装饰 当当网3.9折仍有降价空间
一年一度的世界读书日随风飘过，由读书这个不可穷尽的话题引发的思索却在人们脑海间不断回旋：实体书店日愈萎缩、读书的人越来越少，优质图书难觅芳踪……记者走访部分公共场所、单位、图书馆和学校，发现读书状况颇令人忧虑。日前，记者采访了来到西安的国内最大的网上书城当当网总裁李国庆()，一起探讨书业委靡的现状。他此行是和陕西印刷基地和数字出版基地的合作进行会谈。实体书店成为城市的装饰读书月期间，记者在西安市几个大型书店看到，显著位置都被一些考试教辅类书籍占据着。“这些书好卖。”工作人员说，每年的二三月，六月至九月，都是书店的销售旺季，最热销的就是教辅书籍。读者买书最关心的莫过于“最低打几折”，深谙读者心理的各大书店纷纷打起打折牌，不过在书店抄书名再到网上订购是常见的现象。记者随机采访了一名正在读书的年轻人。他表示，还是喜欢看纸质读物，因为纸质读物易保存、方便看、对视力危害小。现在图书贵，买多了，经济压力大。而且自己需要的书在这里经常买不到，只有选择网购。面对网络书店不顾成本的降价，很多传统书店感到了来自网络书店的压力。日前，当当推出的“3万种图书3．9折销售”更是引发了不少争议，有言论认为这已经是赔钱在进行价格战，这种价格战会让已经举步维艰的实体书店生存更加艰难，甚至会加速实体书店的消亡。对此，李国庆却认为，实体书店的困境不是由网络书店造成的，现在实体书店最大的问题不是图书网站的竞争，而是房地产价格暴涨，导致书店的面积不断萎缩。“我们只有20％的份额是从实体书店中抢过来的，80％是自己把蛋糕做大的。实体书店现在最大的问题不是图书网站的竞争，是房地产价格暴涨，想开书店的租不起门面了。新华书店多亏有教材垄断，要不然谁都陪。”“过去五个月我们的图书占陕西的80％，所以新华书店对我们有意见，其实没有我们的时候也就增加5％，我们来了就抢了5％，国有书店面临的问题是充满了诱惑，随便出租个门市都比卖书挣钱，所以门店难以为继了。现在仅有的几个实体书店已经成为城市的装饰”。眼下，全球的实体书店都在挣扎已是不争的事实，实体书店的命运深深牵动人们的心。让人担心的是，书店在未来的城市化建设中变得面目模糊，会展中心、美术馆、博物馆、公园……在这波轰轰烈烈的城市建设高潮中，越来越多的城市规划中的文化地标已经没有了书店的立锥之地。新一波网络书店折扣战让传统书店进一步陷入被动、接二连三的房地产调控带来的房租大涨，多重夹击下，传统书店的经营者们正陷入空前的焦灼状态。 3．9折仍有降价空间有出版业界人士称，4．5折已是出版的最低折扣。但“六一”儿童节前，网上价格战打得烽烟四起，京东商城率先打出“4折封顶”旗号后，当当网、卓越亚马逊迅即加入价格大战，当当甚至推出了“3万种图书3．9折封顶”和“精美童书1．9折起、3．9折封顶”两大打折促销活动。在李国庆看来，3．9折之外还有向下的空间。他说，中国的出版界很怪，超过一年的库存有几百亿元，现在一改制，纷纷拿出来，进入特价书市场，原来却舍不得。“以往有的出版社宁可化纸浆、卖废品，也不愿意拿出做特价书，显然在这个环保时代太不应该了。”“我们的价格为什么低？因为我们的批量大，我们的销量占陕西的至少三分之一，当然不包括教材、教辅这块，我们还有2．9折的书呢，绝对的正版书卖盗版价。是出版社给我们特价的，给的时候就是2．1折了，当然可以2．9折卖。这样的折扣换来的是热烈的市场反应，至于1．9折的书则是类似于秒杀的抢购活动，纯粹是个噱头。如果真如李国庆直言不讳的那样，即使在如此低的折扣下，仍有利可图，甚至利润可观，从此前的暴利到如今在价格上的逐步还原，消费者心里不知是欣喜还是无奈。图书应值双普通皮鞋的价去年的读书日，报载过一个统计数字：我国公民每天平均阅读的时间是14分钟。这里所说的“阅读”还包括大部分翻阅报纸等跳跃式与碎片式的“阅读”。我们的阅读时间远远低于世界现代化国家，也大大有愧于我们文明古国的称号。然而，有限的阅读时间仍呈现出快餐化、流行化、低俗化、休闲娱乐化、养生实用化等趋势，街头书报亭都花里胡哨地呈现着视觉浮嚣，正是时下尘世喧嚣一景的写照。一名初中生告诉记者，平时因为学习紧张，没时间看课外书。在空闲时间，许多同学则沉迷于网络玄幻类图书。整体性的浅阅读状态已经成为社会常态，“明星私密”尤其抢人眼球。这种低下的读书状态，其恶果可想而知。最重要的是它会影响人的素质，造成人文修养的缺失，人性涵养的不足，人格素养的残缺。对此，李国庆归结于书价过低，没人愿意写好书。“中国的图书定价我说了十年，四任总署署长开会，我都说太低。一本图书至少应相当于普通皮鞋的钱，普通皮鞋50元钱。我想，现在书价低导致这个行业很扭曲，很多大学教授为了出名写本书，后来就没有了写书动力，那点版税还不如出去讲点课，没有人写好东西，这行业不就萎缩了吗？”李国庆说。至于一直存在的图书价格虚高的论调，李国庆承认，过去每年图书定价确实都在提高，“读者感觉涨，确实，我个人观察每年都涨20％，但是还没有达到我说的普通皮鞋的钱。图书一涨很多人批评我，再涨就抑制消费了，但有钱的人是该付更高的钱买书，挣钱不多的和大学生则该复印的复印，该买二手书就买二手书，这样，教材也可以循环使用了。”李国庆说他太太俞渝在美国读MBA的时候，和同学们一样都是怀揣200美元，不像现在的孩子都是两万美金。学校老师一看是亚洲学生，就会让他们去复印资料，并提醒不要联合起来复印，因为一次超过七份是要付版税的。“我昨天见沃尔马副总裁，他上学时都买二手书，根本买不起来70美金、60美金一本的书，但是有钱人会买单。” 一本书的钱应买3本电子书电子书在未来成为阅读大趋势，“三秦书月”也顺应时代潮流，开展了“网上阅读”等活动。记者走访了几家书店，一边是琳琅满目的书籍，一边是时下正在热销的电子阅读器，人们在购买传统书籍的同时，更加关注阅读器的推陈出新。西方不少国家预测，2018年，纸质图书将基本消失，只占份额的10％，数字阅读将成主体。李国庆并不同意这种看法，认为电子书并不会这么快就取代纸质图书，他认为，未来几年内，数字书阅读一定可以占到总体阅读的20％甚至更多，尤其是对于85后的年轻人，他们习惯在电脑、手机这种移动终端上阅读，既然他们有此需求，电子书就得跟上步伐。但在短时期内，一代人阅读习惯不会那么快就改变。李国庆坦言电子书的普及势在必行，“虽然当前国内阅读器的价格相对于纸质书而言还相对较高，但这种情形正在改变。电子书普及的一个重要条件就是电子阅读器，我认为一个阅读器相当于十本书的价格应当是合理的，美国早年阅读器是299美金，那就是十本书的钱，现在已经降到199美金了。”中国好点的阅读器电子墨水屏的都在1200元左右，因为电子墨水屏处于垄断状态。“我们希望能够推动阅读器价格的破冰。目前正在跟几家厂商协商，希望今年年底电子书的价格能降到499元。”电子书又环保又低碳，李国庆认为甚至该有更便宜的，“比如299元的，可以装广告。看广告，价格就更低。到时消费者买一本纸质书的钱可以买3本电子书。” 本报记者 夏明勤
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Copyright & 1998 - 2016 Tencent. All Rights Reserved当当网宣布3年内开1000家实体书店 你确定不是开玩笑吗？
来源：界面
　　当当网要“逆生长”，把书店从线上开到了线下。
　　11月24日消息，当当网对外公布，计划在3年内开1000家实体书店。据界面新闻记者了解，该计划已经处于实施阶段，涵盖MALL店、超市书店、县城书店多个类型。当当网第一家实体书店将于下个月开业，坐标长沙，占地1200平方米，且线上线下同价。
　　当当网“逆潮流而动”，原因到底为何？
　　就在11月3日，亚马逊在西雅图大学村开了第一家实体书店，名叫Amazon Books，但亚马逊方面明确表明，亚马逊的实体书店是线上线下同价，且实体店书籍的选择都是线上销量较好的。
　　亚马逊书店的副总裁卡斯特曾明确表示，亚马逊开线上书店的做法是为了以线下带动线上，而且可以在书店里出售Kindle、Fire Phone等周边产品。
　　可以推测的是，当当网也试图通过此方法，带动已经疲软的业绩。当当网方面称，数月前，李国庆已与国内数家实体连锁书店的创办人沟通过实体店线上线下同价问题，并提出给予毛利保护。
　　但是，当当网是否像亚马逊一样家底深厚，经得起线下实体店的投入消耗？
　　根据当当网9月1日公布的第二财季财报，当当网在上个财季净亏损2120万元，在营收来源上，媒体产品营收和日用百货营收构成了当当网在该季度的主要收入；也就是说，当当起家的图书音像业务并未给公司带来多少利润。当当网毛利率从上一季度的15.2%下降到14.8%，创下自2013年以来新低。
　　当当网对媒体发声承诺过的事情还有很多。早在2014年10月，当当网就曾向媒体透露过要向电商转型，并更改了Logo。事实上，从图书线上销售乃至O2O，触及到火热的互联网金融，当当网都有涉及，但这些努力都未能从最近几个季度的财报中得到体现。
　　作为国内首家海外上市的公司，当当网还曾在今年7月动过私有化的心思，但最后依然是不了了之。受私有化等消息影响，当当网股价从去年12美元开始，一路跌到现在的6.88美元。不排除当当网开书店是为了炒作提振股价。
　　在中国，实体书店一直被视为夕阳产业。据开卷图书统计，年全国图书零售市场地面书店渠道增长速度连续三年低于5%，好不容易2011年回升到6%左右，2012年、2013年又连续两年负增长，2014年开始回正，2015年上半年略有好转。
　　一些实体书店开始纷纷转变思路，通过开设咖啡馆、文具等周边产品提振业绩；也有传出中小书店开始采用联盟的方式共同抵御出版业艰难的局势。
　　很难想象在这样的背景下，当当网该如何仿照亚马逊通过线下拉动线上图书的销量。一旦走入线下，人员成本、租金、电费等等就会成为新的负担。而实体书店与线上唯一的不同就是面对面的交流，如果多开展读书活动、作者签售、各种沙龙、体验阅读等等，也许还有些机会。
(责任编辑：黄瑶)
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客服邮箱：当当网称绝大部分电子书定价将在10元以下
网易科技讯 12月8日消息，在线零售网站当当网将于本月发布电子书平台，据相关负责人透露，平台上绝大部分电子书的价格将定在10元以下。
当当网去年11月成立了出版物数字业务部。时隔1年后，当当网称将于本月正式上线电子书平台，首期准备了5万本电子书用于销售。在收入分成方面，将采取“六四模式”，出版社获得六成收入，当当网分四成收入。在定价方面，当当网相关负责人今日表示，电子书定价将普遍在纸质书的1-3折的价格区间，绝大部分电子书价格将在10元以下。业内人士认为，当当网涉足电子书业务最大的障碍，就是消费者尚未养成付费阅读习惯。对此，当当网分管数字业务的副总裁易文飞表示，目前并不急于去培养消费者养成付费习惯，“当当网12年积累的用户正是一批‘带着钱来买书’的消费者，我们首先要做的是让这些有付费阅读习惯的人群接受更加实惠的电子阅读方式就够了”。
(本文来源：网易科技报道
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10万图书49折封顶 当当网图书再掀促销狂欢
继前不久的 “全场图书65折封顶”、“3万种图书39折封顶”后，当当网昨天再次推出了“10万种图书49折封顶”活动，拉开了6月价格战的序幕。据了解，此次10万种图书49折封顶主要选择了近3个月以来当当网图书榜畅销品，畅销作家的经典著作，以及一些居家生活类书籍。当当网图书事业部负责人介绍，此次10万种图书49折活动是经过2个月的精心准备，所有参与活动的图书均进过精心筛选，以期给读者带来一场经济实惠的阅读盛宴。登陆当当网就会看到，《我的灵魂遇见动物》、《你应该读的书》、《海蒂报告》等售价在二三十元的畅销读物，在当当网仅卖到5、6元钱。价值近600元得全四册《四大古典名著》也仅仅卖到110元低至19折。此次10万种图书49折明显也是有备而来。通过“全网比价，低价举报”等一系列活动，当当网力图证明在图书市场上的老大哥在面对新生力量的冲击时，依然底气十足，筹码过硬。进入6月，很多网商都在筹备新一轮的促销计划和价格战，当当网“10万种图书49折”活动只是一个开端，相信整个6月网购市场将继续充满火药味，各种疯狂减价促销将接踵而至，带给消费者的将是一场爽快刺激的低价狂欢。
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