健身App竞品分析体验报告（keep，FitTime睿健时代，FitTime即刻运动，火辣健身） - 简书
健身App竞品分析体验报告（keep，FitTime睿健时代，FitTime即刻运动，火辣健身）
0 报告目的目前市面上keep在运动领域分类排名第一，活跃用户和用户总数占绝对优势，同类产品有FitTime睿健时代、FitTime即刻运动和火辣健身同样主打线上提供健身指导服务进入市场，以keep带领的健身领域，其他三款产品如何在市场上形成差异化来占有剩余的增量市场，挖取竞争对手的存量市场？本文希望通过四者的对比来分析来从中得出一点总结。
数据来源：易观千帆
数据来源：易观千帆
1 战略层2016年10月发布的 《“健康中国2030”规划纲要》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》、31省市 《全民健身实施计划（年）》等政策，政府定调体育被列入国民幸福产业，全民运动健身成顶层国家战略，各省市强力落实。利好政策为运动健身行业带来利好消息。2016年来，运动健身类用户规模和使用时长稳步增长，而细分的健身运动项参与人数和使用频次高，能判断以上分析的四款产品市场前景良好。1.1 用户规模月，运动健身类App的用户规模和总使用时长稳步增加，单用户使用频次和使用时长也处于稳步增长态势。这意味着，越来越多人选择使用互联网运动服务工具辅助自己的运动锻炼，用户每天的运动App启动次数和使用时长增多，用户运动锻炼更频繁，锻炼时间更长了。目前仍在增量市场阶段。
来源：艾瑞
来源：艾瑞
1.2 用户现状健身人群基数大，群众参与度高，健身行为高频。艾瑞调研数据显示，50%的运动健身用户经常去健身房锻炼，10.4%的用户每天都会健身，44.7%的用户每周健身2-6次，32.6%的用户每周会健身一次，这意味着，近9成的健身用户每周都会健身。健身运动的高频次带来健身市场的高需求。而高频次带来的需求促进互联网产品对该市场的进入。
数据来源：艾瑞
1.3 健身用户需求1、专业指导运动/伤护康健：健身是一种相对专业的行为，有教练指导，解决动作不到位，容易造成运动伤害，需要纠正动作和提供运动防护。2、制定合适的运动方案：根据自身身体需要定造个性化运动方案，更有目的性、针对性地进行锻炼。3、获取资讯和方法：获得相关的资讯，了解科学的健身方法，帮助自己选择合适的方案和方法。4、陪伴和督促：结交相同的健身圈子和朋友，感受氛围，交流经验，获得认可和比较，达到持久健身。5、运动相关的消费：购买营养补充，运动器材和运动装备提高健身效果。1.4 产品定位四者皆以提供丰富的线上健身视频教学服务为核心基础，提供分享、问答交流等社交互动，解决健身小白的基础健身需求，定位上没有太大的差异化。keep：以健身视频教学切入，为白领尤其是健身小白用户，提供线上健身训练服务，满足用户碎片化、随时随地的健身需求。FitTime睿健时代：集教学工具＋健身社区为一体，通过视频课程，图文分享和互动社区等手段，帮助用户最短时间掌握最科学的健身系统知识，接触最先进的健身文化，认识更多的健身伙伴。FitTime即刻运动：提供健身、瑜伽视频课程和训练计划，最接近线下健身房的私教体验，足不出户享受明星教练的课程。火辣健身：提供在线的私人运动教练,智能健身课程,性感时尚的运动社区,专家问答。2 范围层分析了四者的业务逻辑图，在核心业务线上健身教学视频下，都用其他上下游支撑业务进行差异化竞争。keep更着重数据上的积累和社交的分享性，FitTime睿健时代着重内容，FitTime即刻运动着重明星教练资源，火辣健身着重资讯多样化。2.1 业务分布keep优势：人体属性数据记录，在数据采集中是最全面的一个产品。社交氛围浓郁。劣势：资讯内容依附在社交圈子下面，资讯内容并没突出展示。
FitTime睿健时代优势：单独健身攻略/动作详解，不是参加某个课程或计划，也能找到所有健身攻略详解。劣势：没有健身运动的数据记录，社交属性不强，工具+内容+电商为主。
FitTime睿健时代业务逻辑图
FitTime即刻运动优势：业务覆盖全面，基本包括工具+内容+社交+电商领域。劣势：数据记录不全面，目前仅记录用户运动产生的数值，缺乏人体基础属性的动态数据（如体重变化，身材围度数据），在以后健康大数据分析时有可能出现短板。
FitTime即刻运动业务逻辑图
火辣健身优势：内容板块特色突出，以视频形式的内容输出使平台内容多样性，更易产生互动。劣势：没有电商板块做盈利支撑。
火辣健身业务逻辑图
2.2 内容需求核心线上健身教学服务内容四者也有一定的差异性，亮点有FitTime即刻运动的明星教练课程利用健身小白对于专业教练的信任，从而在教练的粉丝里圈起不少用户，FitTime睿健时代对器械和辅助器材课程比例较多，吸引健身房初级入门用户。keep：标准化动作讲解，教程品类全面，从家庭健身到器械都由囊括。目前开始引入明星教练课程。FitTime睿健时代：器械和辅助器材课程比例较多。FitTime即刻运动：教程为明星教练或达人亲身教学，更有亲和力和信服力。火辣健身：标准化动作讲解，多为适合家庭健身内容。3 结构层3.1 交互设计由于四者都以在线教学为核心功能，交互设计针对视频锻炼的过程和拍摄角度对四者进行分析。keep优势：在教学过程中，对于动作的不了解，可以有入口查看详细的动作拆解劣势：在训练中暂停再继续，没有中间的倒数过渡，需要用户做好动作准备才可点击继续，不然可能会手忙脚乱。FitTime睿健时代优势：全屏视觉观看视频，暂停重新继续有3s的缓冲。劣势：如果对动作希望有动作拆解，需要退出训练才可完成，体验不好。FitTime即刻运动优势：全屏视频，视频的教练教学视频与真实环境下相似，比较生动活泼。劣势：没有整个计划动作组数，让用户没有预知，第一次观看，很难跟随教练的进度顺利完成。火辣健身：优势：全屏视频，暂停重新开始有3s的缓冲，每个新动作在休息间隙时会播报并演示，让用户有预期，视频拍摄多角度，重点动作位置会有特写，更人性化。劣势：没有动作拆解的介绍和注意事项。3.2 信息架构四者的信息架构都很相似，keep内容最丰富，每个版块内容都交叉呈现，火辣健身最简约，每个栏目划分最明显，不同版块间信息的不是很打通。keep
keep信息架构
FitTime睿健时代
FitTime睿健时代
FitTime即刻运动
FitTime即刻运动信息架构
火辣健身信息架构
4 框架层4.1 界面设计四者在课程/训练界面设计都重点突出课程内容，配以对应图片支持，开始训练按钮明显，在视频播放中突出训练进度，数量的统计。内容以列表页和详情页方式实现相近。可以说四者没有特别突出的惊喜表现。4.2 导航设计所有导航中keep、FitTime即刻运动和火辣健身相对比较清晰，重点还是训练计划的建立和执行，符合用户对app 的期待，FitTime睿健时代相对资讯内容为重点，有点弱化健身计划。keep导航清晰且全面，分别对应健身锻炼，健身相关知识和周边，社交动态。
keep主导航
训练：数据统计，课程表和跑步计算器发现：动态精选、训练内容库、饮食食谱，商城动态：好友动态和小组动态我：个人相关数据FitTime睿健时代首页信息汇聚信息为主，判断主推内容方向。
FitTime睿健时代主导航
首页：信息汇聚页，包含健身计划的攻略，动作详解，商城，还有社区精选推荐。课程：课程记录和健身计划社区：最新内容，热门内容，热门标签，热门用户。我“个人信息，订单，优惠券等FitTime即刻运动发现栏目以模块化功能区分，对应内容，电商和活动等运营类模块。动态为社交圈子的动态信息，可见产品重点发展的是社交方向。
FitTime即刻运动主导航
训练：健身计划，数据记录，跑步计数器发现：资讯、商城、活动动态：推荐动态、关注动态、附近动态我：个人信息，小工具火辣健身特色：发现模块定义为社交圈子动态展示，资讯模块单独一级导航，能看出资讯和社交是主打方向。
火辣健身主导航
训练：训练健身计划、数据记录发现：推荐动态、关注动态悦览：文章、视频我：个人数据记录4.3 信息设计以训练过程中视频的演示信息来作比较，在观看和训练效果中，火辣健身是我个人会更倾向的训练视频设计，满足在锻炼过程中的各种情况。keep：数据以条状图标形式显示，训练进度显示时间进度和每个动作的时间比例和动作详解，清晰，但视频只有半屏，查看的教练示范视频只有三分之一屏，若想放大看，得停止训练进度。
keep训练视频
FitTime睿健时代：动作详解在运动介绍中讲解，在训练过程中显示动作预期时间和进度，全屏显示视频。
FitTime睿健时代训练视频
FitTime即刻运动：以健身教练现场视频播出，每个动作前后的时间比例和课程动作安排没有标注，仅在视频过程中提醒，在训练过程中略显迷茫。课程介绍植入购买的装备，引导到电商。
FitTime即刻运动训练视频
火辣健身：锻炼进度和时间分布清晰，分出热身训练和正式训练，当前动作数量，名称显示明显，课程多角度展示，每个动作切换前会有示范视频演示。
火辣健身训练视频
5 表现层四者都以扁平化简约设计，keep以灰和绿为主色调，FitTime睿健时代以蓝色为主色调，FitTime即刻运动以黄河黑色为主色调，火辣健身以红色为主色调。前两者冷色调，后两者明亮色调，只能说各有特点。6 总结健身App总体来说内容都是相似的，核心竞争力是在课程内容的多样性和训练视频播放中体验是否友好。在课程内容多样性方面keep无疑优胜，而在训练视频播放中的体验，火辣健身在暂停再开始和视频的拍摄方式上更有新意，值得推荐。
在产品路上不断积累，不断学习。
潜心修炼。在10个鸡蛋上坐了3星期后，终于成功孵化出第一颗鸡蛋。
但礼仪小姐、导购小姐依然是场内的一道风景线。
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　　【文章摘要】了解一个新的产品，简单的可分为三大块来看：功能业务架构，商业模式架构，运营架构。
　　恰好要准备产品内部的主题分享：如何快速了解一个新的产品。
　　了解一个新的产品，简单的可分为三大块来看：功能业务架构，商业模式架构，运营架构。有几步可走：
　　1、阅览该产品及其竞品进行核心功能的对比，逆推用户背后的需求和场景；
　　2、查看产品所属行业的数据报告及其相关的各类数据，了解产品的市场规模和现状，行业供应链的情况；
　　3、调查其相关的运营案例，进行归纳与总结。
　　今天先以这两个产品作为案例，思考在实际使用过程当中，页面流程与功能流程在两者身上的差异化。
　　核心功能对比.jpg
　　从两者的主页的差异当中，我们可以很清楚的看到其产品当前在整体功能业务架构上的不同，但是从产品本身的拓展性来考量的话，两个产品由于所处的生命周期不同，仅从页面上来看无法区分好坏，Fit的功能只是做了最核心的功能。限于文章篇幅，不再赘述，有兴趣的童鞋可以自己画个脑图。
　　回到主页的分析上来。Fit与Keep不同的地方在于，Fit在首页进行了Tab式的设计，将训练与定制课程分开。而keep则将训练与课程放在同一级页面。
　　Fit-对比.jpg
　　先分析Fit,在用户进来首页的场景下，定制课程与训练割裂开来。而在内容的属性上，两者本质都是训练。这样也会混淆用户的理解。同样的，用户进入到定制课程的途径，还得点击顶部的tab，也增加了用户到目标的路径。
　　对比keep，keep的设计更为的合理和简洁。这些健身用户每次进来不需要思考自己的训练在哪里，课程在哪里。keep的设计是符合生活常识的。
　　再来看不同的设计对于用户情感的影响。
　　fit与keep的情感化设计1.jpg
　　从这两张图的设计来看，可以明显看到两者在设计当中的差距。Fit直接提供这种列表式的训练计划，会给健身用户带来很大的压力。健身还没开始，就从这些复杂的文字当中深深感受到健身的压力，让用户很容易会感受到沮丧。
　　而keep的设计，在这种健身的用户场景下，通过图片、打卡、完成训练的记录、分享等元素，反而让用户备受鼓舞。这么多人都参与来了这个计划，说明这个健身计划靠谱且自己也能行。keep的产品设计里面包含了产品运营的元素，这些也是我们需要在产品设计前就需要考量到的。
　　fit与keep的情感化设计2.jpg
　　再看这两张实际训练过程当中的产品设计，Fit依旧是列表化的设计，而keep的设计显得非常的简单，利用进度条和大按钮的方式，页面不仅显得简洁，也让人感觉非常的轻松。keep作为业内受赞誉的一个产品，的确在设计上有很多出色的地方。
　　关于学习，健身这种反人性，让人觉得不爽的需求，产品的设计上尤其需要考量在情感上的抚慰，降低用户由于不合时宜的设计导致的流失率。
　　有时间的朋友可以把keep和fit的页面逻辑和业务逻辑流程画一下，通过对比去思考产品设计者在流程设计上是如何优化流程的。下一篇我会把这两者的流程画一下，到时分享出来。
　　今天暂且写到这里。
　　本文由产品壹佰为你推荐并呈现
　　文章来源：简书
　　文章作者：脚下日月
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　　春天到来后，减肥成为了大家的核心话题。之前给大家介绍了利用工作、业余的零散时间来减肥的运动方法。其实，减肥这项工作，需要早早预防，最佳手段就是做家务。
　　古语说，一屋不扫，何以扫天下。我们并不想把做家务说得有多么高大上，但是做家务却是可以实打实地保持身材。如果不信，可以看看下面的数据。
　　按照上面表格的数据，你如果没有时间或者没有钱去做瑜伽， 那么按照上述表格的时间去做这些家务，不仅可以收获美味和整洁的家庭环境，更可以消耗掉338千卡的热量，每天运动消耗330千卡的目标，妥妥地达成！
　　现代人的工作中，大部分需要不需要消耗太多的体力，加之吃的又好，所以容易造成热量的累积，而且随着手机终端的普及，人们的休闲方式主要是“一动不动”地上网。这种休闲方式每分钟的热量消耗为1千卡，比睡觉的0.9千卡也差不了多少，而且照比拖地更是有4倍的热量消耗差距，更不要提保持一个姿势过久， 颈椎、血液循环的各种问题了。
　　新闻报道中国每到假期过后，离婚率就飙升，据分析是因为假期里家庭成员，特别是夫妻间相处的时间长，再加上聚会多、家务多，平时积累的矛盾集中爆发时间。
　　俗话说，清官难断家务事，世界上表面秩序的维持乍看起来是看得见，摸得着的规矩，其实最重要的是无法度量和衡量的道德和与情感。新西兰的研究人员认为，家务活分配的越详细，婚姻关系就会变得越发像商业合作而不是一种亲密的、私人的、出于爱情的关系。
　　所以，无论男女，怀着爱的心情，奔着每天330千卡的热量消耗目标积极做家务，一定会获得美满的家庭关系和美好的身材！
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为个人和企业提供营养咨询、营养配餐、营养讲座、营养顾问、电...KeepFit族 喝水瘦身时间表
核心提示：胖人常常慨叹：唉，我真是喝白水都会长胖！其实，喝水长胖是浮肿造成的，只要减低摄取的盐分，水肿就会渐渐引退。相反地，如果你懂得利用水去减肥，距离苗条日子就不远矣！喝杯水或者泡个热水浴就可以达到瘦身功效，而且“水法瘦身”经济方便，绝对适合讲求健康的KeepFit一族。
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温馨提示：关于减肥，你一定有很多疑问，九姑娘建议大家关注微信号“39减肥健身学院”(长按微信号可以复制)，发送“瘦肚子”就能知道晚餐吃什么能抹平小肚子；获得最快瘦腹的3+1运动法。
　　大清早　喝杯暖水清肠胃
　　一早起床， 在吃个丰富早餐前先喝一大杯暖开水，有助推动肠脏蠕动，令你产生便意，帮大肠来一次大扫除，肚腩当然不再骄傲。这招喝水KeepFit法有不少明星都效法，瘦身成功指数极高！
　　午饭时段　餐前饮水减食量
　　尝试每餐前尽量饮一杯清水，一来可以填饱咕噜咕噜响的五脏庙，降低饮食分量；二来补充身体所需的水分，加速新陈代谢。
　　怕被人发现你以饮水减肥而尴尬的话，可以一边吃饭一边喝水，分散人的注意力，而且可以拖慢进食速度，令饱意更快出现。
　　下午茶时段　闻花水戒零食
　　一到TeaTime，食欲又发作，拿出随身零食，薯片、曲奇、汽水┅┅都是致肥美食，一个下午茶的热量高过一顿午餐呀！自问自制力不够的姐妹们，不妨在办公座位周围喷下花香喷雾，闻着可以抑制食欲。
　　喷雾做法：将10cc无水酒精、1滴玫瑰花油（或薰衣草油亦可）先后倒入喷雾式瓶内，然后加入90cc矿泉水摇匀。
　　用法：朝天花板上喷，令全室充满花香，深呼吸一下。
　　晚餐时段　喝水瘦身一个月减10磅
　　只喝水的节食瘦身法是不健康的，正确的饮水瘦身法是借摄取蛋白质和蔬菜，以降低对碳水化合物和糖分的摄取量。饮大量水后，若摄取过量碳水化合物，胃便会膨胀，所以每餐菜单应以蔬菜为主，卡路里低又不怕有胃胀情况，而且还要慢慢咀嚼，有人试过一个月内瘦10磅呢。以下是饮水瘦身法菜单，大家不妨参考一下。
　　早：荷包蛋、清菜沙律
　　午：白饭半碗、鸡肉一片、大量蔬菜
　　晚：白饭一碗、肉或鱼、大量蔬菜
&（实习编辑：梁雅琳）
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