广药王老吉官网为广药集团走中医药时尚化道路做了什么贡献

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-12-27 13:54 标签： 广药王老吉官网

前段时间围绕广药王老吉官网商标的归属权，广药集团和加多宝两家企业进行了激烈的争夺近日，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决将广药王老吉官网商标的使用权判归广药集团。

昨日将“广药王老吉官网”收回旗下的广州药业集团在北京举行了红罐新品发布会，发布“凉茶就喝广药王老吉官网”的广告语而就在之前，“怕上火喝广药王老吉官网”是我们大家很熟悉的一句广告语。事实上前段时间，围绕广药王老吉官網商标的归属权广药集团和加多宝两家企业进行了激烈的争夺。近日中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，将广药王老吉官网商标嘚使用权判归广药集团

随后，广药集团发布重要启事称“这一仲裁结果必将对防止国有资产流失，进一步促进国有资产保值增值有着積极和深远的意义”

就在5月27日，处于“下风”的加多宝在官方网站发布了一份重要声明称鸿道(集团)有限公司不服中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月9日作出的裁决结果，并以该裁决违反相关规定为由于5月17日向北京市第一中级法院提起了撤销上述裁决的申请并获立案。

針对加多宝的“反击”广药集团也不甘示弱，就在加多宝上诉后给出了自“红绿纠纷”开始以来最为明确的索赔要求：对加多宝违法銷售所获取的利润和商标使用费索赔75亿。

看似已有结局的“国企”“民企”之争还有变数。

广药称加多宝窃取国资利益

现在来说痛苦嘚是广药王老吉官网商标的“养母”加多宝集团，自仲裁结果出来后加多宝集团已加大了推广红罐加多宝的力度。福州、杭州、合肥、荿都等多地超市货架上已悄然开始销售带有“加多宝”字样的新包装凉茶

而广药集团方面认为，加多宝是窃取国有资产利益属于侵权違法行为。

1997年广药王老吉官网商标内地的持有者广药集团与香港鸿道集团，签订了商标使用许可授予鸿道子公司加多宝在内地生产红罐装广药王老吉官网，广药则自主生产销售绿盒装广药王老吉官网2000年，广药集团与香港鸿道集团再签合同双方续约至2010年5月2日。2002年到2003年加多宝与广药集团签署补充协议，将租赁时间延长到2020年但2005年，参与签约的原广药集团副董事长、总经理李益民因收受贿赂，被法院┅审判处无期徒刑广药集团认为，李益民是受贿后才签订商标租赁时限延长协议的因此该补充协议无效，商标租赁期限已于2010年到期紅色、绿色两种包装的广药王老吉官网商标大战，就此引发

去年12月底，广药王老吉官网仲裁案开庭前夕广药集团的新闻发言人就认为，广药王老吉官网这一品牌形象已经存在了185年属于广州市国资委的资产，而加多宝集团则为民营企业后者在口口声声说保护民族品牌嘚同时却篡改商标，窃取国有资产利益

　营销能力或成广药短板

事实上，快速消费品行业有个“两乐定律”如可口可乐和百事可乐的對垒，宝洁公司与联合利华的PK蒙牛与伊利的争斗，鲜少一家独大的局面而随着凉茶行业格局的“5月惊变”，凉茶市场以往由广药王老吉官网一家独大的局面也将随之改变

中投顾问医药行业研究员郭凡礼指出，2011年国内凉茶的整体市场为280多亿元其中“广药王老吉官网”嘚市场占有率约为70%。2011年“广药王老吉官网”凉茶(包括红罐和绿盒)销售收入近200亿元其中红罐广药王老吉官网160亿元，绿盒广药王老吉官网约20億元;第二品牌“和其正”的市场占有率约为10%销售额在30亿元左右。

随着凉茶行业格局的剧变以后的凉茶市场将是广药王老吉官网和加多寶的“两强争霸”，至于谁能坐上第一把交椅短期内还看不出来。

对广药集团来说广药王老吉官网“回归”后，其面临的困难则在于洳何对产品进行定位及创新如何使广药王老吉官网的品牌保值增值，能否快速组织产能、如何建立销售队伍及制定营销策略、进行渠道建设短期内快速覆盖市场，尽快将广药王老吉官网销售额做上去机遇则体现在医药资源与凉茶产品得到有效结合，产品供应链得到拓展延伸快消队伍迅速壮大，两大上市公司重组提高了盈利空间

在新品发布会上，广药集团宣称将在5年内将广药王老吉官网凉茶销售額做至300亿元，在2020年将广药王老吉官网做大至600亿元在收回广药王老吉官网商标之前，广药集团仅经营绿盒凉茶广药集团广药王老吉官网夶健康公司董事长吴长海表示，“不排除银鹭跟我们的合作”并表示食品饮料有很多企业都是这样，有的是自产有的是代工，广药有楿当一部分都是代加工的至于跟何家企业合作都是有可能的。

事实上广药集团被人质疑最多的就是它的营销能力，营销能力是它作为國企的一个致命的短板执行能力比较堪忧。而且广药集团从来没有运作过体量这么大的快速消费品他们一直是走医药的渠道，而绿盒雖然做到了20几个亿但比起加多宝的160亿来说还是微不足道。而另外一个令人比较担心的就是从它的136战略或者是相关的规划来看如果广药集团还是以国企的姿态，估计市场会给它一些教训因为广药集团并不是适合在资本市场或者是开放市场上竞争的一支队伍。

保护知识产權任重而道远

实际上另外一家国企——北京二商王致和食品有限公司是拥有中华老字号、中国腐乳第一品牌“王致和”的国有企业，王致和公司在知识产权领域也堪称表率上世纪九十年代初期，被法律界称之为“中国知识产权第一案”的王致和“一元钱官司”对于增強国人知识产权保护意识起到了积极的推动作用。

对于红绿之争的结局北京高文律师事务所合伙人商家全称，“对香港鸿道集团来讲這是一个很大的教训。一方面它应该在更早的时候开始着手买下商标权而不仅仅是使用权。另一方面应该早早着手培育自己的商标这樣就不至于落到今天这种被动局面，毕竟对这个品牌的推广他们投入了巨大的资金”“都是租赁惹的祸，此案给很多企业的警示就是企業必须有自己独立的知识产权虽然加多宝兵败仲裁，但是加多宝凉茶市场的龙头地位短期内难以撼动”市场人士分析。

2月27日“2017广州《财富》全球论坛馫港推介会”在香港举行。广药集团作为2017《财富》全球论坛的战略合作伙伴受邀亮相同时，广药集团举办了《财富》全球论坛香港路演早餐会广药王老吉官网凉茶、白云山饮用天然矿泉水作为《财富》全球论坛官方饮料和官方用水也再次登场。

广州市副市长蔡朝林、《時代》国际公司总裁Steve Marcopoto、香港特区政府商务及经济发展局局长苏锦梁、《财富》全球论坛常务常务董事John Needham、《财富》全球论坛联席主席Nina Easton、广药集团董事长李楚源与2017《财富》亚洲最具影响力女性峰会企业家代表、《财富》世界500强企业及行业领军企业代表等100多人出席了活动


“自贸區与开放创新”主题对话

《财富》全球论坛落户广州 引世界瞩目

《财富》全球论坛作为美国时代公司知名品牌。经过20多年发展已经成为“把握世界经济走向最清晰和最直接的窗口”。今年的《财富》全球论坛将于12月在广州盛大举行

本次推介会的主题是“开放的思维 创新嘚基因——广州对话《财富》世界500强”。在推介会上广州市副市长蔡朝林作了主旨推介。蔡朝林表示广州日新月异的发展正在引起世堺瞩目，2017年《财富》全球论坛花落广州正是广大跨国公司对广州今天的认可、对广州未来的期许。广州把“开放与创新”作为论坛主题就是希望与企业家共同探讨如何以开放的心态及创新的方式为经济增长注入新活力。


广州市副市长蔡朝林作主旨推介

蔡朝林在主旨推介Φ表示2016年，广州的地区生产总值（GDP）达到1.96万亿元在内地仅次于上海、北京，与香港、新加坡相当同比增长8.2%。近20年来穗港两地的合莋越发紧密、成果丰硕，并且发展势头持续向好香港一直是跨国资本进入广州和广州企业走向世界的桥梁，对广州的经济社会发展起到┿分重要的作用因此广州把香港作为2017广州《财富》全球论坛路演的而重要一站。

广药集团与《财富》达成战略合作 百年老字号走出国门

紟年2月15日广药集团正式签署与《财富》全球论坛的战略合作协议广药集团将承办其中的健康分论坛，届时广药集团的广药王老吉官网凉茶、白云山饮用天然矿泉水将作为论坛官方饮料和官方用水让世界品尝中国味道，向世界展示中国名片


广药集团董事长李楚源发言

在嶊介会之前的早餐会上，广药集团董事长李楚源介绍作为全国最大的制药工业企业，广药集团一直将加快国际化的步伐作为企业做大莋强的必经之路，在国际化“引进来”方面广药集团早在10年前就与世界五百强企业和黄和沃博联集团展开合资合作，并把“走出去”定為“十三五”战略实施路径广药集团已连续5次作为国内唯一药企代表，参加达沃斯世界经济论坛并受邀参加了博鳌亚洲论坛、中国发展高层论坛等国际盛会。



“在国际高端人才和技术的引领下目前，广药集团在研一类新药多达11个连续两年获得国家科技进步二等奖。廣药奇星的华佗已连续十多年位居全国中成药出口第一名并进入俄罗斯等多个国家的医保。历经189年发展的民族品牌广药王老吉官网其‘足迹’已遍布全球五大洲，品牌价值高达1080亿元广药集团的发展也驶入了‘快车道’，过去五年复合增长率达到22%高于行业5.4个百分点。”李楚源董事长介绍


广药集团董事长李楚源与参会人员合影

《财富》全球论坛常务董事倪德慕也作了发言，他觉得广州作为几个世纪鉯来的国际贸易中心，是举办2017年财富全球论坛的理想城市他认为，我们生活在新科技改变着商业和生活方式的时代发生在医疗领域的科技革命也正在提升人们的生活质量，让人们更长寿他很高兴广药集团的产品能成为官方饮料和官方用水，就他个人而言也非常喜欢廣药王老吉官网。


《财富》全球论坛常务董事倪德慕（John Needham）发言

打造中国符号 广药王老吉官网描绘“一带一路”蓝图

“一带一路”为契机莋为广药集团全球价值链布局的一部分，广药王老吉官网也在加速全球化布局近年来，广药王老吉官网持续围绕产品出口、国际标准制萣和凉茶文化推广三大路径布局推进品牌国际化进程。放眼全球广药王老吉官网已在全球60个国家和地区都有产品出口和商标注册。

未來广药集团将以广药王老吉官网为代表，实现国际化项目的落地主动“走出去”，积极“引进来”在将中华老字号品牌逐渐推向世堺的同时，进一步拓展医药产业国际板块的布局打造名副其实的“中国符号”，实现全球价值链布局

今年的《财富》论坛的主题是“開放与创新：构建经济新格局”。广州也是一个长于开放、长于创新的城市作为战略合作伙伴，广药集团将竭尽所能为论坛提供优质的產品和高效的服务广药集团与《财富》全球论坛的合作，也将进一步提升“千亿广药” 的国际影响力并为广药集团“后千亿”时代提供更多的国际化合作机遇。

决胜脱贫攻坚除引领消费扶贫外，还需要为扶贫产品开发多维消费场景提升消费者认知。7月31日围绕刺柠吉复合果汁、刺梨气泡酒、刺梨龟苓膏、刺柠吉润喉糖等系列产品，广药集团工会在全集团范围内开展以“刺柠吉新'煮'意”为主题的厨艺比拼劳动技能竞赛活动鼓励全体广药员工以扶贫产品刺柠吉任意产品作为原料融入厨艺，开发新的居家消费场景掀起刺柠吉带货的热潮，为贵州脱贫攻坚贡献力量

广州市总工会副巡视员邢立奣、广药集团党委委员、工会主席李锦云、以及广药集团旗下二十多家子公司的工会主席出席了活动，来自广州酒家三位专业的超级烹饪夶师也齐聚一堂共同为火热朝天的厨艺现场助阵。

开创居家新消费场景 广药集团举办“刺柠吉新'煮'意”厨艺大赛

当天下午齐全的餐具、新鲜的食材、无数的刺柠吉系列产品一字排开，各组参赛选手正式登场比赛共设置西式菜式、中式菜式、创意饮品三个考核环节，由集团内各企业派出优质选手组队围绕刺柠吉进行厨艺比拼。选手们摩拳擦掌地表示“疫情居家期间已经用刺柠吉试出了一些创意菜肴，融入酸甜清新的口感这一次终于有机会展示了！”

参赛选手开始赛前准备工作

正式开场后，现场可谓热闹非凡、香气扑鼻锅碗瓢盆嘚敲击声和油火的“呲呲”声组成了最具烟火气的“伴奏”。一来一回之间刺柠吉成为了佳肴的点睛之笔，赋予了菜式全新的活力不哆时，一道道色香味俱全的菜肴在规定时间内制作完毕令人垂涎欲滴。

“龙梨脆脆”千层酥为底，加上融入了刺柠吉的土豆泥和卡仕達酱置入淋上刺柠吉汁的煎龙力鱼柳和鱼子酱，口感十分丰富

“红红火火刺柠虾”油焖大虾并以刺柠吉勾芡，味道清爽解腻

“柠夏星辰”融入刺柠吉、橙汁与蝶豆花，灵感来源于梵高的《星月夜》

现场可见各组选手在命名、选材、加工制作上均巧做妙思，创新融入叻刺柠吉特色众多厨艺精湛的作品赢得评委们的高度赞扬。选手接受采访时表示“刺柠吉的原料是富含维生素C的刺梨，一罐刺柠吉的維C含量约等于9个柠檬*口感酸甜，很适合作为烘焙原料带来健康又独特的口感。”

经过对团队配合以及产品观感、质感、味感、营养、創意、刺柠吉用量等的种种考量最终，广药王老吉官网大健康的厨艺作品《龙梨脆脆》获得大赛西式单项第一的成绩更问鼎团体第一洺；白云山制药总厂《柠夏星辰》、星群《红红火火刺柠虾》分别获得创意饮品、中式菜品的第一名，充分展示了刺柠吉在厨艺中的可塑性

广药王老吉官网大健康团队荣获西餐单项、团体奖“双第一”

广药集团党委委员、工会主席李锦云表示，本次举办首届“刺柠吉新'煮'意”厨艺比拼劳动技能竞赛要求员工以刺柠吉复合果汁饮料、刺梨龟苓膏等系列产品烹饪菜肴，活动不仅是为职工搭建互相学习、交流廚艺、共同提高的舞台展示广药集团员工积极向上、团结协作、创先争优的精气神，更是借此机会为员工“全员带货刺柠吉”、冲刺年底5亿元销售目标加油鼓劲国家脱贫攻坚收官节点在即，希望刺柠吉助力贵州经济发展决胜全面小康。

广药集团党委委员、工会主席李錦云接受广东经视的采访

助力国家脱贫攻坚广药王老吉官网探索扶贫新动能

2020年是我国决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。在广東省和广州市帮扶贵州发展的号召下广药集团结合自身产业优势及品牌影响力，以贵州刺梨为原料开发出刺柠吉系列产品通过广药王咾吉官网品牌赋能，成功激活了贵州的刺梨产业打造了产扶融合新模式，树立脱贫攻坚新标杆

2019年，上市不到一年的刺柠吉总销售额累計超1亿元间接带动超2.8万人脱贫增收，贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高30%以上；2020年刺柠吉借助“2亿元扶贫消费券”活动逐渐扩大知洺度与美誉度，打造成集“健康 扶贫 促进消费”三位一体的拳头产品以“消费券+云带货”方式助力消费扶贫。

刺柠吉2亿元扶贫消费券示意

对此中国工程院院士钟南山高度评价，“刺梨有可能是目前所有水果中维C含量最高的刺柠吉味道不错，酸酸甜甜”他表示，以刺梨的特点为抓手以广药集团为平台，刺梨从农产品变为工业品、世界消费品此外，钟南山还曾携手广药集团董事长李楚源在直播间助仂消费扶贫时受到网友热烈欢迎直播1小时累计超258万人观看、超835万次点赞。

钟南山、李楚源走进直播间

期间广药集团员工也纷纷行动起來，从一线、后勤到生产、科研部门掀起“全员带货刺柠吉”的热潮：有的走进直播间，化身“员工主播”在广州首届直播节上为刺柠吉带货；有的自发通过线上朋友圈和社群宣传、手绘海报、拍摄短视频、DIY饮品、线下摆摊等形式花式带货甚至出现了非销售岗位员工以┅己之力“带出”一千多箱刺柠吉的成绩，共同为经济提振、消费扶贫助力

员工主播在广州首届直播节上带货刺柠吉

而此次首届“刺柠吉新'煮'意”厨艺比拼劳动技能竞赛，也正是尝试为刺柠吉等系列产品开拓更多的居家消费场景使之能够为更多消费者所熟知，从而促进消费扶贫助力贵州经济发展。

脱贫攻坚时不我待全面小康只争朝夕。距离年底全面小康的检验节点剩下不到半年的时间刺柠吉将乘勝追击，以年底5亿元销售额为冲刺目标加大力度引领刺梨产业产业扶贫和消费扶贫，为打造贵州百亿时尚刺梨产业持续发力

※每罐230ml刺檸吉内容物约为241.96g，100g刺柠吉维C含量约为70.6mg一罐230ml刺柠吉维C含量约为170mg。数据来源：诺安实力可商品检验（宁波）有限公司检验检测报告——《No.1059212》每1个新鲜柠檬（重约80g)维C含量约为12.16mg，数据来源：国家加工食品质量检验中心（广东）广州检验检测认证集团有限公司检验检测报告——《喰检2》

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