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《商标法(修订草案征求意见稿）》公布——
“声音商标”注册，准备好了吗？
企业越知名，越对“声音商标”感兴趣
市民：“声音商标”多了，想记住也难
声音和气味
将可以注册商标
　　【核心导读】　　就在诺基亚手机特有的标准铃声和Windows系列产品的启动音乐等来自国外的声音商标越来越深入人心时，9月2日，国务院法制办全文公布了《中华人民共和国商标法(修订草案征求意见稿）》，公开征求社会各界意见。据了解，与现有商标法的规定相比，此次征求意见稿增加了“声音”可作为商标申请注册。对此，扬州的企业和市民有何意见？会不会为其产品申请声音商标？昨日，记者对此进行了采访。　　“声音商标注册”征求意见　　以求法律认可和保护　　据了解，根据我国现行的《商标法》规定，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别……”其中，将可视性和显著性作为商标注册的必要条件，在一定程度上就是否定了声音商标的注册。　　而新出台的征求意见稿第八条则规定，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色和声音，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”如果该征求意见稿通过，也就意味着“声音”将作为商标进行申请注册，并获得法律的认可和保护。　　企业对“声音商标”态度不一　　品牌越知名越想注册　　这个有关商标注册的征求意见稿才刚刚出台，却已经引起不少企业和单位的关注议论。由于各企业经营实力和知名度不同，他们对声音注册的欢迎程度也不尽相同。　　“海马”是今年才刚刚注册成立的一家广告公司商标。对于声音商标，该公司的负责人汪先生表示，虽然广告公司一直是把视听创意作为生存发展的关键，但是在公司起步阶段他并不打算尝试。“在我的公司还没什么名气和经济实力的时候，我希望通过一种最便捷、最有把握的方式来宣传公司。”汪先生说，传统的商标是有形的，它可以印在名片上或宣传单上直接递到客户手里，可是声音商标却是无形的。如果不随身携带音响设备，就很难让客户了解。而且就算让客户听见了，也是转瞬即逝，不像传统商标那样可以随时看见加深印象。　　不过，对于那些做出了一定影响力的企业来说，他们倒是对声音商标颇感兴趣。“这个注册形式很新鲜，我也很感兴趣。”我市金韵乐器御工坊有限公司主要从事古筝的制作，负责人熊先生就特别希望该征求意见稿能顺利通过。他告诉记者，过去一般都是请作曲家作曲，通过彩铃和彩信的形式宣传企业，没什么法律保障。可如果声音可以在法律上被允许注册，那就肯定会对这个代表企业的声音出台一系列保护措施，有利于企业树立独一无二的形象。“而且音乐是无国界的，外国人或许会因为不认识中文商标而不知道我的品牌，但用音乐做商标就不存在这个顾虑了。”　　市民能报出不少企业“声音”　　“声音商标”多了或记不住　　“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”“恒源祥，羊羊羊”……在采访中，虽然不少市民对声音商标的概念并不十分清楚，但是他们却一口报出了不少商品的经典广告词。　　一位胡先生告诉记者，不少企业的宣传语其实并不十分出色，但是通过不停播放，想不记住也难。“但这也仅限于为数不多的声音宣传，如果市面上成百上千个产品都用声音做商标，那恐怕再好的记性也吃不消。”胡先生说，这就像现在的流行歌曲，虽然每首歌都有歌名，但很多时候大家却只对旋律熟悉，至于歌名，很少能脱口而出。　　对此，市民冯阿姨也深有同感。她说，上了年纪后记性越来越差，如今买东西前总是习惯把商标品牌写下来带在身边，随时比对。可要是以后都成了声音商标可怎么随身携带？而且辨别两种声音的难度也远比辨别图片、文字困难。&&&&记者&李晓明&安琪　　【业内声音】　　声音注册，操作待细化　　“声音作为商标注册，虽然合法，但是操作起来难度较大。”扬州文苑商标事务所所长杭静介绍，在国外声音一直是可以作为商标使用的，声音能够代表企业及商品，并受到法律的保证。事实上，我国法律对此也是原则支持的。但是，具体到《商标法》实际操作时，有许多现实难度，可操作性有待细化研究。例如，声音商标遭到侵权后，持有人要想举证就会遇到难度。　　非可视商标还有不少　　业内人士介绍，随着社会的发展，商标注册也从以前强调商标的“可视性”，向更宽泛的范围发展，认为能够构成商标的标志类型，已不限于文字或图形，既包括可视标志，也包括非可视标志。其中，可视标志包括了立体商标、颜色商标、全息图、广告语、电影标题和图书标题、动作标志或多媒体标志、位置商标和手势商标等动态商标；而非可视标志则包括了声音商标、嗅觉商标、味觉商标、纹理商标或触觉商标。　　【新闻链接】　　听听身边熟悉的声音商标　　美国米高梅电影公司在电影播放时出现的狮吼声；　　英特尔的“Intel&inside”；　　诺基亚手机特有的标准铃声；　　Windows系列产品启动时的声音。　　各地对声音商标注册规定　　声音商标不仅在国际上得到法律认可，在美国、法国、澳大利亚、土耳其和俄罗斯等许多国家也得以广泛注册。2003年，随着香港《商标条例》的正式生效，香港成为世界上少数同时承认声音商标和气味商标的地区之一。根据香港关于声音商标的文件规定，申请声音商标注册时，描述声音商标的材料要清晰、明确、独立、客观，且能持续一段时间，要让人容易识别和理解。仅仅说某个声音商标由一段特定的音乐组成，或者仅仅列举了几个音符不能满足条件，用音符和音部记号组成的音乐小节的形式来表示一段音乐的曲调和顿歇，则是可以被接受的对声音商标的描述方式；如果使用文字说明的办法表述声音商标，一定要附加乐谱。
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声音影响饮食行为：实证进展与理论构思
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你可能喜欢声音会改变你的味觉体验
Charles Spence教授的一项心理学实验发现了音乐和烹调体验中暗含的科学关系。
Sonic Seasoning的工作原理基于人体感受的转移。因此，我们要看看声音和音乐是如何影响我们进食体验的。牛津大学有一项关于未来食物的项目。实验心理学教授Charles Spence研究了食物与音乐之间的关系。
实验观察的结果如下：
如果在喝红酒或者其他酒类的时候听古典音乐，则会觉得美酒越发香醇。
慢音乐能够让食物的味道在嘴巴中停留更长时间。
快速的音乐能够让食物在口中的滋味快速消散。
你对听到的音乐有多热爱，就会觉得口中的食物有多美味。
高分贝音乐会提升甜食的滋味，而低分贝音乐会让食物尝起来发苦。
Charles Spence教授最近的实验发现，听相应音乐的确能够提升人们的信念。吃印度菜的时候最好听锡塔尔琴演奏。同时这种乐器的声音还与德国菜、西班牙菜和希腊菜相配。
我们用感官品尝味道，而不是用嘴巴。我们虽然用舌头尝食物，但实际上是大脑让嘴做好了体验味觉的准备。我们周遭的环境对我们的美食体验有着很大的影响，音乐可以净化口感，能够影响或者改变口味，甚至提升饮食体验。因此小小的环境变化都能实质性的提升我们的用餐体验。
但探索远未止步。Charles Spence教授还就感官体验如何涉及无线便携式扬声器、接收器以及电声棒这样的音频产品发表了评论。针对Multi-Room音频系统产品线，教授指出，随着Multi-Room音频的出现，味觉的舞台已经真正变成多感官的体验，无论你在哪里用餐音乐都能够帮你匹配最好的用餐体验。你看这些无线扬声器和音频组件，感觉的转换是其核心。实际上，我们所喜爱的很多食物和饮料都受到这样的影响。这不仅包括我们认为的酥脆、润滑的食物，还有我们都知道和喜爱的碳酸口感。它们都在很大程度上与独特的声音有联系。
基于创作共用协议(BY-NC)发布。
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打赏金额：噪音对婴幼儿的危害
[摘要]巨大的噪音让宝宝非常害怕，实际上，不止是鞭炮的声音，任何的噪音对宝宝来说都是一种伤害，对宝宝所造成的伤害可不小。你知道噪音对宝宝有哪些危害吗？宝妈们都知道，宝宝是成长在一个无处不是污染的环境下，那肯定是大大影响宝宝的健康成长的，有一种污染也是常见的，并且让许多的宝宝的身体出现过严重的问题，这个就是噪音。在一些鞭炮声，总是很容易惊吓到宝宝，巨大的噪音让宝宝非常害怕，实际上，不止是鞭炮的声音，任何的噪音对宝宝来说都是一种伤害，对宝宝所造成的伤害可不小。你知道噪音对宝宝有哪些危害吗？下面我总结了几点分享给大家看看。影响宝宝大脑发育当宝宝处于婴幼儿的阶段时，这是宝宝大脑发育最关键的时期，因为在这个时期中，宝宝的中枢神经系统还是处于一个发育尚未完整的状态下，倘若受到噪音的刺激，这也相对的对宝宝的大脑发育造成严重的影响，也间接的阻碍了宝宝的智力、语言、反应、判断等一些用大脑控制的行为发育，后果可谓相当可怕了。影响宝宝的听力发育噪音还会影响到孩子的听力问题，这是因为噪音会刺激婴幼儿时期宝宝的交感神经系统，会使其神经处于完全的紧张之中，这样空i会令宝宝的听力受损，所以说，在噪音或者是嘈杂的环境对于婴幼儿的听力健康是非常不利的，严重的还会导致失聪的严重后果。影响孩子的食欲噪音还会影响到婴幼儿宝宝的食欲，许多宝妈们总会发现，如果宝宝在受到噪音情况的惊吓之后，食欲也在逐渐下降，变得不爱吃饭、容易挑食，就凭你怎么劝导，怎么引导都没用，大家知道为什么呢？原因很简单，因为噪音到达一定的分贝，就会使宝宝的消化功能降低了，味觉系统也会跟着减低，从而导致食欲下降。因此，家长们最好不要让噪音惊吓到宝宝。影响宝宝的睡眠还有一种情况也是很严重的，那就是当宝宝在沉睡的时候，突然受到噪音而惊醒，这个时候宝宝就几乎很难再一次进入深度的睡眠，睡眠的质量也大打折扣，严重的噪音会影响到宝宝的睡眠，使宝宝睡眠质量变差，从而影响到宝宝的正常成长发育问题，严重的就会营养不良，睡眠不够就会变得个子不高，长期的下去，就会造成长不大的怪病等。所以，宝宝所处的环境应该尽量安排在安静舒适，避免一些嘈杂的地方。不管怎么说，由于婴幼儿的中枢神经系统发育尚未健全，长时间受到噪音刺激的话，这会使脑细胞受到损害，影响大脑发育，使孩子的智能、语言、识别、判断和反应能力的发育受到阻碍，从而成为低能儿。噪音还影响婴儿的睡眠，造成生长激素和其他有助于生长的内分泌激素的分泌减少，影响小儿的正常发育，个子长不高。噪音还会使小儿的食欲下降，消化功能降低，导致营养不良。噪音刺激交感神经，使之紧张，并损害听力，形成“噪音性耳聋”。总之，嘈杂的环境和噪音对婴幼儿的健康极为不利。因此，父母要为孩子创造一个安静舒适的环境，只有这样，才有利于孩子的健康成长，使孩子更聪明、更活泼。
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Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved作者：陈邶 来源： 发布时间： 6:44:30
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味觉与声音也会影响购买行为？
一直以来，营销人员和广告从业者都知道感官刺激的重要性，比如牛奶倒入麦片时噼啪的响声和慢动作镜头，会让消费者产生购买和吃掉麦片的欲望。但即便这些营销人员可能仍然忽视了一个关键因素。
一项新的研究发现，广告在我们脑中投射的感官体验，包括味觉、触觉、视觉和声音，都会对我们的购买意愿产生非常有趣的影响。
此项研究由美国杨百翰大学和华盛顿大学的多位市场营销学教授负责。研究人员发现，广告宣传如果强调的是更为远端的感官体验（视觉、声音），将会导致人们延迟购买决定；相反，突出更近端感官体验（触觉、味觉）的广告则会较快促成购买意愿。
华盛顿大学市场营销学教授安&施洛瑟、圣地亚哥州立大学市场营销学助理教授摩根&普尔，以及伊利诺伊大学博士生Lidan Xu一共进行了4次实验室研究，并针对1100多名研究对象进行了一次试点研究，最终在《消费者研究》杂志上发表了一项相关的研究报告。
在一个实验中，他们编写了一家虚构餐厅的两个评论：一个专注于味觉、触觉，另一个则强调声音、视觉，然后要求多名受试者阅读其中的一个评论。接着，参与者需要在一个为期6个月的互动式日历上预订这家餐厅。结果显示，那些阅读侧重于更近端感官（味觉、触觉）评论的人，更有可能预订较接近于当前日期的用餐时间。
另一项实验针对一个庆祝活动准备了两则广告，该活动将分别于当周末或明年夏季举行。其中一则广告强调味觉，比如你会尝到无与伦比的味道，另一个则强调声音，比如你会听到令人惊艳的声音，然后，研究对象分组阅读了其中的一个广告。
当被问及何时希望参加这次活动的时候，那些阅读强调味觉广告的人大多有兴趣在周末就参加；而那些阅读强调声音广告的人则更有兴趣参加明年的庆祝活动。
&所以说，如果广告中的活动很快就要进行的话，最好突出一些更接近味道或触觉的元素，例如活动中提供的食物和能够亲手制作的东西等等。&施洛瑟教授说，&这一发现对营销人员，尤其是多感官产品的营销人员具有重要意义。&
作为研究的一部分，研究人员还发现了一个有趣的见解，将会使餐厅评论变得更有帮助。在实地考察中，研究报告的作者们分析了31889条网络评论。他们发现，强调远端感觉（声音和视觉）的评论只有在使用过去时态的时候才会被评为更有用的信息，比如我们上周在这里吃饭；而对于强调近端感觉（味觉和触觉）的人来说，他们的评论在使用现在时态的时候会被认为是更有用的，比如我正在吃这个，真的太好吃了！
这份研究报告的首席作者莱恩&埃德尔总结说：&感官营销在当今竞争格局中日益重要。我们的研究表明，营销人员可以通过强调不同感觉的新方法来使其产品和服务脱颖而出，并最终影响消费者的购买行为。&
《中国科学报》 ( 第8版 生活)
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