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日 09:35:21&&分类: 医疗策划&&参与: 513人&&
文章是网站的主要构成，文章的品质比网站的美观性更重要，是影响用户体验的主要因素。访客浏览网站的主要目的就是获取有用的信息，而不是看网站有多好看。医疗文章具有一定的医学专业性，很多是医疗机构出于营销的需要而撰写，因此在写作方法和技巧上有其独特之处。医疗编辑和医疗文案的区别一般的医疗编辑主要做的事情就是对文字信息进行搜集、整理，然后排版发布，属于伪原创，文章的大部分都是用的别人的东西。医疗文案写出的文章与医疗编辑有着质的区别，医疗文案可能借鉴别人一些好的方面，但会结合自身的情况进行有机的利用，而不是机械性的融合，文章更具有自身的针对性和目的性。医疗编辑注重文章的数量，医疗文案注重文章的质量。医疗编辑更多出于网站优化的考虑，每天都会对网站进行大量更新，其实这是一个误区。文章在好而不在多，一篇有价值的文章胜过十篇没营养的文章，对于用户来说是这样，对于搜索引擎的算法，也是以此为出发点。&为什么医疗编辑这么多，而医疗文案很少& 医疗编辑处于非常初级的阶段，很多有一定素质的人都可以做，坚持了一段时间会感到很枯燥，其实已经到了升级的阶段而未寻求到突破的方法。大多数的人，都没有从编辑走到文案，是因为文案需具备更高的综合性素养，主要要包括医学专业知识的掌握、医院情况的全面了解、深厚的文字功底及医疗文章写作技巧四个方面。大浪淘沙，对于医疗文案来说已经取得了一定的成就，而医疗编辑永远是一个角色的初级阶段。一篇优质的医疗营销性文章应该具备的东西&一、新颖的标题&文章的标题在很大程度上决定了访客是否去浏览这篇文章，一个新颖的标题可以吸引更多的点击。标题也是文章内容体现的中心，一个好的标题是一篇文章的灵魂。为了使表达更丰富，也可以采用双标题形式。二、详实的描述&医学知识是死的，人的思维是活的，哪怕是同样的东西，也可以用不同的方法来表达。医疗文章可以结合案例，把死的东西写活，也可以采用艺术化的表达形式，增加阅读的趣味性。医疗文章要以标题为中心，进行详实的描述，突出更多专业的信息，最好有一些拓展。&三、考虑到优化因素1.文章标题、关键词以及关键词分布都比较重要，文章中关键词自然的穿插，合理的出现频率，且与标题对应。2.适当的关键词内链指向网站首页可以提高关键词的排名，2-3个最佳；推荐阅读将增加文章内容之间的有机衔接，促进访客对感兴趣的内容继续阅读，降低页面跳出率，进而利于优化。&四、排版合理&1.基本排版：段落之间的间距、段落开头的空格等遵循书面的规范。试想一篇文章连这个最基本的都做不到，何谈好文章。&2.体现重点和层次：用改变字体属性或增加段落样式突出展示重点的内容，让访客阅读清晰明了，在枯燥的文字中找到重点，提高阅读的效率，同时降低视觉疲劳，增加体验度。&3.图文并茂：把概念性的东西形象化，提高对文字的理解能力，让人耳目一新。图片必须与内容相关，或者是内容所表达含义的间接体现。& 五、医院核心优势的体现&医疗营销文章最终目的是为了把自己的服务卖出去，医院的核心优势是医院的竞争力所在，在文章中应该集中体现出来，让访客对医院的情况和优势有一个全面的了解，进而做出选择和判断，达到宣传的最终目的。对于医院的优势，可以适当的包装宣传，但尽量不要远离实际，否则从长远来看将严重影响信誉。&六、适当的引导&一篇优质的医疗营销性文章应当迎合读者的需求，在准确提供专业信息的同时潜移默化的灌输营销的理念，而不是肤浅的直接表露，否则容易引起反感，让人感觉不是一篇文章而是一个广告。在文章中应做适当的引导，给予不同情况下的合理建议，引起读者共鸣，从而坚定信心。下面说说正题-如何成为一名合格的医疗文案&写好医疗文章换位思考很重要，读者愿意看到什么东西就是我们要重点写的，段落之间进行有机衔接，避免冗长、缺乏重点、生硬的表达。一般从介绍疾病到案例再引申到治疗方法，最后介绍医院在这方面的优势。文章需抓住重点，突出中心，语句灵活，迎合各个年龄阶段人群的口味。一个合格的医疗文案必须具备良好的文字驾驭能力，掌握基本的医学知识，对医院情况进行充分的了解，同时具有一定的写作经验和技巧，不管是哪类性质的文章，都会写的得心应手。人的差距在于对细节的深入，也在于坚持与否，只要多用点心、多坚持，就会在实践中获得更多的经验沉淀，迈向一个专业的高度。来源：（QQ号：），转载请保留出处和链接！本文链接：
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教你如何成为一个合格的广告文案策划标题党
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教你如何成为一个合格的广告文案策划标题党
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8月28日晚上，马上作家邀请了浙大文学硕士，二更食堂和马上作家的专栏作者阿夕讲解了：如何成为一个合格的标题党。
我们为你做了完整的总结。一起跟着老司机学习如何做一个合格的标题党吧，快上车！
一：我们为什么想成为一个标题党？
每一个喜欢写作的人的目标一定都不只是为了成为一个标题党，但是如今是信息大爆炸的时代。好的标题是一个获取点击率非常重要的因素，所以拟定一个好标题对于一篇好文章来说很重要。
二：什么样的标题容易吸引读者的眼球？
现在的文章和公众号的打开途径主要是朋友圈转发和公众号的直接打开阅读，阿夕老师给我们对朋友圈的几种文章类型做了数据分析和统计。
文章大致分为三种类型：
1.有些标题打开率很高，转发率比较低
对不起，我是一个清高婊
照片上那个是你该多好
离婚这种事一点都不好玩
上床后，我被分手了
元气食堂老板说你长得很漂亮
千万别看完这部片子再看《太后》
好奇心是个缺口。这类标题满足了读者的好奇心。所以打开率比较高。但并不适合转发。转发率比较低的原因：
第一，很私人化，
第二，观点不适用于普通人
第三，可能是文章不好。
2.有些转发率高，但点开率偏低。
总体的打开率不多，有时候这类文章的转发量甚至比打开量要高。原因一般是文章内容打动人，但标题不够吸引人。转发到朋友圈，朋友圈里的朋友不愿意去打开阅读，去二次传播，这样的文章转发长尾效应相对来说就减弱了，这就是标题没有起好所导致的。
你说过的，我们永远都是好朋友
女生的心思不是用来猜的
这世界太安静，想和你说说话
3.有些转发率和点击率都高的
基本是这样的文：
切合热点，有自己的独立观点，文章内容质量是有一定保证的。
所以，如果纯粹从阅读量考核，追热点是最有效的办法。
当然，追热点并不是一味地跟着热点写文章，而是应该结合自己的实际经历和想法。如果有合适的角度和独立的观点最好，哪怕人云亦云，也能有不差的阅读量。
但我并不建议这样做，如果做公众号不是你的工作，写作是你真正热爱的东西，尽量不要一味地只追求点击率，毕竟点击量300和3000没有本质区别。
我们总要坚持一些我们自己的东西，还有，每写新的文章必须要看到自己的进步。当时写的热点文章，可能你过几年再看很难沉得下来，看到更深层的内涵。
那么，好的标题有什么特点呢？这里的好，仅仅是功利的标准：吸引人打开，并且转发率高。
只要想想文章阅读量的来源就知道了，阅读量高那就是必须要有足够的转发率。想想我们都愿意转发什么文章到朋友圈呢？
大概有这样四种：
（一）好玩的，转发时表示我也很有趣。
（二）观点类的，转发表示我也是这么想的。
（三）触及痛处，妈的，太懂我了。
（四）最新消息，人家不知道的我知道哦。
大致如此。
营销学里有一种术语叫消费者心理，那公众号文章转发的消费者心理可能就是“装逼”，话糙理不糙。
取标题的时候我们要想的问题是，如果我是读者的话，我愿意转发这篇文章到朋友圈？因为转发到朋友圈的文章首先看到的就是标题，标题代表的就是你的想法。
这里就以一些以爆文为范例。
观点直接有力，代表了至少是一部分人的心声，他们愿意转发以示态度。
你这么晒娃，就是缺心眼。
爱就要在一起，编制算个屁。
去他的门当户对。
《王宝强：这个世界对好人太薄情》（作者：摇铃铛）——这个标题就抓住了读者的共通点，因为很多网友都会在潜意识里同情弱智。
《有些事不用周知天下》（作者：六神磊磊）
——这放在平常绝对不是一个好标题，特殊时期谁都知道是指的什么事。这就代表了很多不在乎娱乐八卦的群众的观点
《要相信人人都有出轨的基因》（作者：王路）——这个标题就起的比较出格，博人眼球。
直接抛出问题，适合一些大家普遍关心、都会遇上的问题，
这样大家都比较期待你解决了这些问题，所以愿意点击进去阅读你的文章。
什么才是好的婚姻
为一顿饭分手值不值。
如何和婆婆愉快相处
如何培养高情商的孩子
男生到底喜不喜欢女生作
为什么旅行后最容易分手
但是有的作者写文章是有着自己风格的，没有走标题党套路的文章也不一定就没有读者喜欢，其实文章的内容还是很重要的因素。写一篇文章之前，做一个阅读量和转发量的思考，一篇文章推送之后做一个数据分析也是我们可以做好的功课哦。
暗示有干货分享
从0到十万＋，他都做了什么。
再举文艺的两组标题：
此情此景，你若在，多好
曾经年少，不谈风月
一个转发率高，一个低。内容触动是关键。
以上几点，并一定都是独立的，比如后两者其实都满足了好奇心。
看一些爆文的标题，收集，分析它的写法，观点，表达方式。
自己写作的时候，试着取几个标题，想想有没有更好的。分析数据，领会总结。
最后，多看书，多练习。
其实还想说，取好的标题虽然有一些方法和思考路径可以借鉴，但关键还是长期的积累，比如观点类标题，你首先要有观点，好的观点。这都是考验一个人综合修养的。我并不喜欢标题党这个名字。真正好的标题，绝对不是让人点击进去，却忍不住说一声：“切，标题党~”
我觉得那是一个写作人的耻辱。
还有，阅读量也绝非一篇文章的唯一衡量标准，甚至很大程度上不是，尤其我们的传播环境还是相对狭隘，在没有足够粉丝量的情况下，文章质量很难用过数据来验证。
你要真成了大神，你就是不起标题也是有人看的。
所以，希望喜欢写作的小伙伴们都要有信心，或者说有颗平常心。更重要的是，要问一问自己，写作带给自己的意义究竟是什么呢？对于阿夕老师来说，写作本质上是和自己的对话。
阿夕老师最后送给我们的话：
一、写文章是一个长久性的事情，要知道写文章是为自己写的，等到自己到了一定岁数，还可以回顾青春，这才是写作的意义，不要在意点击率，
二、不能让人打开文章就觉得是标题党，这样会让人很反感，可能就取关了。
三、对想要成为职业写作者的建议：
尽早地去尝试练习，利用好现在先进方便的资源，坚持下去。多去积累写作的经验。
让你在收获知识与乐趣的同时，真正明白写作是怎样一件事。
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