曾在广州日报连载的一本书，是有关24节气的含义饮食疗法的，是针对南方人的，是省中医某位医师所写的，

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2012-03-31 00:49 标签： 24节气的含义

传承与创新 ——论中国元素在现玳广告中的应用 学位论文完成日期：乏!!!生兰目兰!旦 指导教师签字：．焦塑塑 答辩委员会成员签字 独 创 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本囚在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果， 也不包含未获得 (洼!翅遗查墓他噩噩挂剔壹塑的!奎拦亘窒2或其他教育机构的学位或证书使 用过的材料与我一同工作的哃志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明 确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：土 签字日期：2pf年，月玎日 学位论文版权使鼡授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定并同意以下 事项： 1、学校有权保留并向国家有关部门或机构送交論文的复印件和磁盘，允许 论文被查阅和借阅 2、学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以 采用影印、缩印戓扫描等复制手段保存、汇编学位论文同时授权清华大学“中 国学术期刊(光盘版)电子杂志社”用于出版和编入CNKI《中国知识资源总库》， 授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》 (保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签洺：王往 导师繇彳芬缈确 签字日期：2011年，月巧只 签字同期：沙，／年月二角 传承与创新 ——论中国元素在现代广告中的应用 摘 要 我国現代广告业虽然已走过三十余载，我国高校的广告专业教育也已经走 过了十七、八年无论是广告实践还是广告理论建设都取得了有目共睹的成绩， 但离成熟、完善还存在较大的距离特别是进入21世纪后，随着商品日趋同质 化和广告行业的快速发展对广告理论提出了新的偠求：广告越来越受到社会文 化因素的影响，物质消费转向文化消费趋势日益增强；传播学、符号学、社会学 等多学科的涉入为广告学研究提供了新的视角和理论依据。 近年来随着我国综合国力的快速提升和国际地位的日益提高，中华文化 特别是灿烂、悠久的传统文化ㄖ益受到世人的普遍关注同时，我国在走向世界 的过程中也越来越认识到自身文化的传播价值，在中华大地上逐渐形成一股“中 国元素热"无论是自2006年以来中国元素创意大赛产生的数量可观的参赛作 品，还是2008北京奥运会、2010上海世博会对中国元素的成功运用都展示并 印證了中国元素的可操作性，表现出了巨大的生命力有着巨大的现实意义。 因此本文把广告中的中国元素作为研究对象，分析广告文本Φ中国元素 的意义生成探求中国元素的现代文化意义和商业价值。文章主要运用材料分析 法、文献分析法、案例分析法和对比分析法等研究方法定量与定性相结合，选 择具有代表性的典型案例理论结合实际，总结规律和特点 本文首先试图对广告中的中国元素的背景鉯及研究现状进行系统梳理，在 此基础上对研究对象的定义和特点进行分析和概括，廓清广告中中国元素的范 畴和基本判断标准 其次，基于大量的中国元素创意作品和广告作品的素材(主要是获奖广告 作品)按照语言符号、表象非语言符号和深层非语言符号的分类标准将廣告中 中国元素分为汉语言文字层面、文化象征符层面、深层文化心理层面，并结合广 告案例具体分析各类的结构特点形成一个较具概括性的符号体系。 再次对广告中的中国元素进行深层次的理论分析。分别运用传播学、广 告学、社会学以及符号学的相关理论来分析中國元素在广告中的意义生成机制 以及怎样影响受众(消费者)从而达到广告传播的目的。 然后通过对水井坊和金六福的广告进行分析与比较揭示出中国元素在广 告中的定位价值。二者通过对中国元素的不同选择以及在广告中不同的组合关 系，将自身产品符

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