请问姜文代言的快克感冒药吃了今夜你会不会来打瞌睡？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2012-01-17 16:06 标签： 快克感冒药怎么样
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&&& 海南快克药业有限公司创建于2002年，2005年国内第一个获得感冒药中国驰名商标，2011年9月快克品牌获得2011年度中国广告主长城奖，而且是中国感冒药中唯一的品牌大奖。近日，快克品牌再次升级，快克携手姜文代言，拉开了海南快克品牌强势传播的序幕。这是快克药业品牌领先战略的再次体现。
&&& 除品牌建设外，产品的整合与延伸以及销售渠道的整合也在加速展开。据快克药业总经理何天立透露，快克药业将在快克、小快克、快克止咳露的基础上，继续基于快克品牌和感冒症状开发“快克”系列新品，即未来快克的产品线将基于呼吸道，从鼻往气管再向肺开发新品。同时，包括对二级分销商的管理等销售渠道的整合工作也将再度强化。
&&& 目前O T C感冒药的销售关键在终端，但一些分销商往往会因为返点低等原因，对终端的铺货动力不足，因此，加强销售队伍建设、加速渠道下沉也将成为快克药业营销工作的重点。
&&& 立足做强做大感冒药市场
&&& 据统计，中国感冒药市场容量至少有150亿~200亿元，市场广阔且有巨大的发展潜力。面对激烈的市场竞争，为了占领市场、取得先机，快克药业在感冒药的技术上不断提升。1992年，快克首先引入抗病毒药物金刚烷胺，有效阻碍病毒的遗传因子复制，成功打破了“感冒吃不吃药都得一个星期”的现状；另外，快克药业倡导的“精准用药”理念的小快克，创新性的为小儿感冒药研发0.5袋装，为万千父母解决了精准用药的困难，极具人性化。
&&& 感冒药最终的赢家是以品牌带动消费
&&& 感冒药市场容量庞大，发展潜力巨大，但是竞争也异常激烈，感冒药市场是中国OTC药品竞争最为激烈的领域。有调查显示，在感冒药市场中，五花八门琳琅满目良莠不齐，加之目前国家医改大势，许多企业的市场生存环境日益严峻。因此，要在众多竞争对手中脱颖而出、壮大起来，并非一件易事。快克药业认为，感冒药市场竞争如此激烈，最终的赢家将是以品牌带动消费的企业。海南快克药业一直来以“供给好药，服务社会”为企业宗旨，以“诚、勤、学”为企业精神，服务社会、服务消费者，立志成为民族感冒药行业的数一数二品牌。
&“快克”新闻
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编辑：国岩
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　　战略篇　　好牌好药22年　　成就快克成为中国感冒药前三强　　何天立　海南快克药业有限公司总经理　　快克在中国22年,正是好年龄,好牌好药22年,才成就快克成为中国感冒药前三强的荣誉,作为企业的一名普通员工我见证了全过程,见证了艰辛,见证了,见证了快客品牌22年的成长壮大之路。　　好牌篇　　快克在2005年获感冒药类第一个“中国驰名商标”,今年又获得2011年度跨行业的类大奖中感冒药的唯一最高奖――广告主奖,这是快克强大的品牌优势所在,其涵盖的是:以人为本、治病救人、供给好药、服务。
　　一、在品质的把控上从不马虎、懈怠;(从原、辅材料采购严格把关,工艺制作精工细作);　　二、品牌打造持之以恒,不断学习,请专家、顾问;　　三、紧跟形势,引进先进理念变革营销模式,;　　四、吐故纳新组建队伍,竞聘上岗,优胜劣汰;　　五、梳理渠道,集中资源、加强服务;　　六、持之以恒,面向终端、开发终端;　　七、最根本的还是面向患者,把健康教育:认识感冒(病毒病)、理性选药(抗病毒、治感冒,处方决定疗效、质量保障安全、品牌彰显责任、专业赢得放心。)、科学用药(早发现,早用药,早用早好)普及到广大老。　　有好理念、做良心药、救死扶伤是根本,其他都是在这个基础上发展的优势。没有这个理念,其他企业模仿不了的,这就是我们一直走在300多个同处方药的前面,能获此殊荣的原因。　　“快克”牌复方氨酚烷胺生产厂是国家药品质量标准的起草者,是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者,更是“抗病毒,治感冒,防传染”科学理念的首倡者,这些自身优势就是快克品牌能获得国家级重要奖项的根本原因,也是一个品牌真正的核心。我不愿意谈空洞的品牌故事,我想很忠厚的告诉,我们是感冒药品类里最值得安心使用的品牌。
　　快克的母公司是海南亚洲药业集团,它的前身是浙江金华第二制药厂。我是1984年来到二药厂的,在我进厂的第二年,金华第二制药厂从浙江省医药管理局获批自我研创的复方氨酚烷胺胶囊(当时的药品名为:新速效伤风胶囊)的药品生产批文(浙卫药准字(85) 1370-1号)。冥冥中上天似乎就把这个药品安排给我让我与之休戚与共、同命相连。20多年的不懈努力和奋斗,说来真是感慨万千,一路走过,有坎坷,有骄傲,有血有泪,有酸甜苦辣,真的是千言万语难道尽。我的堂哥曾为了快克品牌的分销,付出了很多心血,后来因应酬过多患肝癌去世。一起走过的团队,共同努力和坚持不懈的员工们在为快克奋斗,青春逝去,容颜老去。十年磨一剑,二十年制好药,快克品牌经过这艰苦卓绝的20多年时间专心打造,在中国感冒药市场堪称经典。从快克自身品牌打造的角度来说,这一历程是从一个“自由王国”到“必然王国”的过渡,或者是从无意识向有意识、从知其然向知其所以然的过渡,越来越意识到品牌的重要性,品牌建设的不可或缺性,只有用心打造品牌,企业才能基业长青,企业生命力才能日趋强盛。正如衬衫老板所言:计划靠权力划分市场,市场经济靠品牌占领市场。　　在品牌演义的过程里我们先后聘请了刘谦先生和姜文先生进行代言。特别是姜文先生,我非常喜欢姜导的电影,尤其是《让子弹飞》,让人回味无穷。我认为,姜文导演是中国最侠义的导演,具有最强的号召力,他的人文情怀和社会责任感也是快克所追求的,并且,其电影作品和快克品牌的药品一样高品质。姜文是中国这块土地上最具内在实力的级明星,最能表达快克的愿景。　　用姜文做代言是早就考虑过的,记得2011年5月快克公司就讨论过使用姜文,因经费问题而搁置了一个阶段,在声浪李泊霆的提议下想通了:选用代言人其实不在于贵,而在于精,因为广告效果等于创意的平方乘以播放频次。在所有竞争品牌中,我们必须要选用强势的代言人,在快克品牌升级的这个阶段,需要借助明星的能量。姜文导演在代言产品的选择上确实很严格,他愿意代言快克,一方面在于快克品牌本身的处方合理性与产品质量的可靠与安全,以及快克20多年可歌可泣的成长历程与种种荣誉奖项、安检证书、成长故事、对快克疗效的多年体验;另一方面,快克的品牌气质与广告创意更符合他本人的性格特点,能得到他的信任与喝彩,我想这说明我们之间具有可遇不可求的缘分吧。　　在品牌代言发布会现场,姜文导演诚挚的表达他自己的心情时还说道:　　“刚才何总说了四到五个‘最’,好像都是在说我,让我觉得无地自容,很不好意思。但是,我想说,一个厂家的最高掌门人来这样形容你的时候,你是不可以不给他做代言的。这不是说我爱听好听的话,而是他的话中给人一种信任感,我看见他我就心里很踏实。我看着他踏实,我看着他的药就踏实,这个药就能把感冒给收拾了,这一点,起码就让我感到了信任,我信任了,这事儿就好办了。彼此的信任从产品中蔓延到未来的者中,这是很重要的。药可不能吃错了,吃错了可就麻烦大了。所以我见到何总这么可信的形象之外,也对他们调查了很久,看这药靠不靠谱,他拿了国家很多很多证明,说这绝对靠谱,我自己也吃过。”
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摘自： 　　
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