为什么我吃个大白兔奶糖广告越咬越热了

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2011-10-23 09:31 标签： 大白兔奶糖广告
&&　　提起奶糖，大多数人的脑海中立时便会闪现出可爱的大白兔静卧在草丛中的形象。一颗在唇，齿颊留香，“大白兔”奶糖曾给人们留下过无数的甜蜜回忆。然而，当糖果市场“群雄逐鹿”态势日渐激烈，琳琅满目的休闲食品出现在世人眼前时，“大白兔”这一中国糖果业的霸主依然能“跳”得和过去一样欢快吗？　　“大白兔”笑傲糖果行业　　1959年，新中国的第一代糖果―― “大白兔”奶糖作为国庆十周年献礼“出生”了，从此成为人们逢年过节、馈赠礼品时的必备之物。　　至今，老人们还能记得，上海冠生园食品厂的“大白兔”奶糖当年异常紧俏的情景。70多岁的王老先生告诉《生命时报》记者，上世纪六七十年代，“大白兔”奶糖只能在几家指定的大食品店才能买到，购买者络绎不绝，因此常常会出现排几小时长队最后依然空手而归的景象。而一些老营业员则回忆：“那时我们经常受亲戚朋友邻居托付，捎带了买。特别是春节前，托的人太多了，弄得我们上班去都低着头加快脚步，生怕碰到熟人。”　　“大白兔”影响的远不止这一代人。中国食品工业协会糖果专业委员会会长、上海冠生园集团总经理翁懋介绍说，即使现在，“大白兔”的销售额也一直居全国同类产品市场综合占有率第一位，近50年来年累计销售额近30亿元人民币，创汇1.6亿美元，成为全世界奶糖累计销售额最多的单品，“兔踪”遍及40多个国家和地区。　　中国糖果发生巨大改变　　作为中国糖果行业的风向标，“大白兔”奶糖的成功让越来越多的食品企业看到了希望。目前，我国糖果企业已达到了2000多家。　　中国食品工业协会会长王文哲介绍说，据中国食品工业协会的数据显示，我国糖果行业自2003年以来，一直保持着8%―12%的高速增长，是中国食品工业中快速发展的行业，比全球糖果市场年均增长速度高出近6个百分点。　　为什么在商品极大丰富、消费取向多元分散、传统糖果和健康需求渐行渐远的现在，糖果业还能保持快速增长的势头呢？中国创新营销学会副会长娄向鹏认为，人们的生活方式持续朝着安逸休闲的方向发展，因此对作为休闲食品的糖果有着天然的需求；二是糖果业自身的求新创新迎合了这种消费趋势。因此，在这场博弈中，虽然“大白兔”还坚守着霸主地位，但已身处在危机四伏的境地中。　　“近年来，糖果业发生了很明显的变化。”娄向鹏说。第一，向能吃出健康的功能化方向转变；第二，向时尚化转变。特别是对有着“吃就是玩，玩就是吃”观念的年轻人来说，更是如此；第三，杂交化。糕点、小吃和糖果互相融合，成为一条特殊途径，广受欢迎。　　“在这些方面，传统的大白兔奶糖并没有足够的优势。”国内著名的糖果企业咨询专家、联纵智达咨询集团高级咨询师李天认为，此外，国外资本也已看中了国内糖果市场这块“香饽饽”，箭牌、吉百利、德芙等品牌纷纷抢占着属于自己的天地，也使国内本土糖果企业的市场空间不断缩小。　　从技术创新到品牌创新　　因此，除保证“美味要蹦出来”外，如何求新，满足人们的新需求，成了“大白兔”人，乃至中国奶糖业的当务之急。“否则，再好的品牌，再有传统的老字号都会有过时的一天。”翁懋说。　　从1986年开始，“大白兔”的生产工艺和设备经历了四次大改造。2003年8月，“大白兔”更投入数十万元调整新配方“减甜降脂增香”，筛选出一种对人体有益的特殊麦芽糖，让消费者不再想吃奶糖又怕发胖；口味也从原味拓展至目前的红豆味、巧克力味、酸奶味、清凉味和玉米味，独特的香味令年轻人也爱上了“大白兔”。　　推广“母子品牌”则将创新从技术层面延伸至了品牌层面。现在，冠生园的任何糖果新品都要采用“大白兔”的母品牌，在品牌效应得到共享的同时，子产品又都有突显自己个性特点的设计，使“大白兔”成为适应不同市场需求的群体产品。可爱的“大白兔”也改头换面，乖乖兔一跃而起，呲着两颗小门牙，健康活泼快乐卡通形象获得了青少年的喜爱。对于健康、时尚、品牌影响力的追求，使“大白兔”奶糖在2007年取得了销售额净增1亿多元的辉煌“战绩”。　　抢占先机，做品牌先锋　　“在糖果行业，各领导品牌之所以强大，就是因为它们能看清楚自己的特点，集中优势资源主攻一条战线，抢先占位，做品牌先锋。”娄向鹏说。　　在此基础上，李天建议，企业应该为自己找准一个创新的方向。“中国糖果企业的科技含量本身不高，彼此产品的差异性很小，使得许多企业热衷于打价格战，而忽视了对产品本质的追求，这就走上了一条歪路。”李天说，应该考虑用不同卖点吸引不同层次的消费者。现在，国外糖果已更多地向保健型、低糖型、趣味型和生态型发展，因此可以根据年龄、区域的不同，采取不同的广告诉求和不同的包装，对市场进行细化。　　此外，营销上要开发多种渠道，除了在大型超市销售外、还可在便利店、社区进行销售，这样才能全面开花。▲
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一直吃大白兔奶糖会怎么样，一天吃20块以上，或是更多，我没有数的~~~~
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能牙疼吃糖捏要适吃10左右行吃7白兔奶糖等于杯牛奶哦祝健康每送张白兔奶糖照片
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死许牙疼我每吃十几颗ORZ别吃太糖吧肥难看啊或者牙齿问题
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