年中国孕妇装品牌行业调研分析及发展趋势研究报告
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年中国孕妇装品牌行业调研分析及发展趋势研究报告
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报告编号：3025753
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&〖&描&述&〗&孕妇装，顾名思义，是指女性在怀孕时穿的衣服。一般从怀孕四个月开始，随着小腹日益隆起，准妈妈就得换上专门为孕妇设计的孕妇装了。选择孕妇装要以不妨碍胎儿的发育为前提，以宽大舒适、透气性良好、吸汗力强、防暑保暖与穿脱方便的原则，结合自己的喜好的穿着场合综合考虑，以全棉质地为首选，注重实用，可以兼顾哺乳。市面上常见的孕妇装品牌有十月妈咪、蕙葆、孕儿美等。&如今的准妈妈们大多是上班族，对孕妇装的要求也较高，因此的孕妇装设计有针对性的满足这一特殊群体的需求。除了腰身肥大之外，孕妇装的花色、款式丝毫不逊于时装。孕妇装的分类也更为细化，根据不同穿衣风格，就有了“休闲”和“职业”之分。这些漂亮且款式多样的孕妇装使准妈妈们增添了一分别样的美丽。&根据民政部门统计，2012年全国结婚人数为1297.1万对，离婚人数为238.8万对，结婚离婚比例是5.43：1。随着80后制造的新一轮婴儿潮到来，我国近几年新生儿出生率屡创新高。2012&年龙年，中国迎来前所未有的生育高峰，新生儿突破2000万大关。孕妇装市场需求面临良好的发展前景。&本报告首先介绍了中国孕妇装品牌行业发展环境，接着分析了中国孕妇装品牌行业规模及消费需求，然后对中国孕妇装品牌行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国孕妇装品牌行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国孕妇装品牌行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。〖&目&录&〗第一章&孕妇装相关概述&第一节孕妇装简介一、孕妇装设计要素二、孕妇装功能三、孕妇装款式设计四、孕妇装质地与面料五、孕妇装尺码、颜色、图案第二节&常见的孕妇装类型及特点一、纳米金属孕妇装二、银离子孕妇装三、混纺孕妇装第二章&年全球孕妇装市场运营状况分析第一节&年全球孕妇装市场运营环境分析一、全球经济发展二、全球母婴用品发展第二节&年全球孕妇装市场剖析一、全球孕妇装品牌发展二、全球孕妇装市场营销状况分析三、全球孕妇装市场需求规模第三节&年全球孕妇装市场前景预测第三章&年中国孕妇装行业市场发展环境分析（PEST分析法）&第一节&国内宏观经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、年中国宏观经济发展预测分析第二节&年中国孕妇装行业政策环境分析一、行业标准二、质量监管三、相关产业政策第三节&年中国孕妇装行业社会环境分析一、中国迎来了新一轮的结婚潮及生育高峰期二、中国新生儿出生率三、居民的各种消费观念和习惯第四章&年中国孕妇装行业发展态势分析&第一节&中国孕妇装发展一、中国孕妇装产业进入整合转型新时期二、中国孕妇装设计三、中国孕妇装企业格局四、中国孕妇装品牌发展第二节&面临的主要问题一、行业还处于比较低层次的竞争阶段，没有真正的品牌竞争1、从企业的角度2、从消费者的角度来讲二、品牌定位不清晰1、消费者定位不清晰2、品牌核心价值空洞3、多品牌规划不合理三、营销渠道缺乏创新四、终端管理跟不上、扩张面临潜伏的危机五、高层次的人力资源缺乏，组织管理跟不上六、细分品类没有核心优势稳固其专业地位第三节&未来出路一、品牌重新组合二、研究消费者，占领消费者心智三、渠道创新四、建立适应规模市场要求的产品设计——生产——销售系统化、市场化运营的机制　　五、强化渠道和终端管理六、引进专业的职业经理人队伍，规范企业管理第五章&年中国孕妇装细分市场运营状况分析&第一节&休闲孕妇装一、休闲孕妇装特点分析二、休闲孕妇装市场营销状况三、休闲孕妇装消费者关注度四、休闲孕妇装价格分析第二节&职业孕妇装一、职业孕妇装特点分析二、职业孕妇装市场营销状况三、职业孕妇装消费者关注度四、职业孕妇装价格分析第六章&年中国防辐射孕妇装市场分析&第一节&孕妇防辐射服简介一、防辐射服的原理二、防辐射服的材料三、电磁辐射的危害四、防辐射服的功效第二节&中国防辐射孕妇装产业发展总况一、防辐射服起源与发展二、防辐射服产业发展日趋成熟三、&防辐射服产业企业发展1、防辐射服加工业企业数量统计2、行业年销售额及增长速度四、中国防辐射孕妇装品牌发展第三节&年中国防辐射孕妇装市场分析一、防辐射孕妇装市场特点二、防辐射孕妇装市场款式三、防辐射孕妇装市场宣传与推广四、防辐射孕妇装质量与防辐射能力五、防辐射孕妇装市场销售挺火六、防辐射孕妇装价格七、防辐射孕妇装专卖市场分析第四节&年中国防辐射孕妇装市场前景预测分析第七章&年中国孕妇装品牌市场发展分析&第一节&高童一、品牌防辐射孕妇装设计风格二、高童防辐射孕妇装营销渠道三、高童防辐射孕妇装市场定位四、防辐射孕妇装销售状况第二节&奇妮（GENNIE'S）第三节&惠葆(HUIBAO)&第四节&十月妈咪(O.C.T.mami&)&第五节&今生宝贝第六节&君心&(JS&Mammy)&第八节&孕美第九节&仙娉莱（saplen）第十节&婷美第十一节&添香第十二节&优加第十三节&森林小树第十四节&香港欧蓝图第十五节&FOYOBO妇幼堡第十六节&爱葆&(ab)&第十七节&安妮妈妈(ANNY&MO)&第十八节&碧邦孕装（beborn)&第十九节&摩登妈咪(best&mom)&　　第二十节&香港:&德莱茜(Delivory)&第二十一节&芙杜(fourtou)&第二十二节&时尚小妈咪(Fashion&mami)&第二十三节&芳馨妈咪(fashion&mumu)&第二十四节&和恩诗(Herhers)&第二十五节&莱薇妈咪（LOVESMAMA）第二十六节&莎碧娜第二十七节&有喜(UKI)&第二十八节&喜度（seetoo）第二十九节&西番雅（xifanya）第三十节&雅诗靓妈咪第二十一节&也诺（YENO）第八章&孕妇装行业竞争格局分析第一节&孕妇装行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品分析四、供应商议价能力五、客户议价能力第二节&孕妇装行业行业集中度分析一、市场集中度分析二、企业集中度分析三、区域集中度分析第三节&行业国际竞争力比较一、生产要素二、需求条件三、支援与相关产业四、企业战略、结构与竞争状态五、政府的作用第九章&孕妇装行业主要生产企业分析&第一节&企业一一、企业介绍二、企业经营情况分析第二节&企业二一、企业介绍二、企业经营情况分析第三节&企业三一、企业介绍二、企业经营情况分析第四节&企业四一、企业介绍二、企业经营情况分析第五节&企业五一、企业介绍二、企业经营情况分析第六节&企业六一、企业介绍二、企业经营情况分析第十章&年孕妇装行业发展预测分析&第一节&孕妇装行业未来发展预测分析一、中国孕妇装行业发展方向及投资机会分析二、年中国孕妇装行业发展规模分析三、年中国孕妇装行业发展趋势分析第二节&年中国孕妇装行业供需预测一、年中国孕妇装行业供给预测三、年中国孕妇装行业需求预测第十一章&年中国孕妇装行业投资风险预警第一节&政策和体制风险第二节&技术发展风险第三节&市场竞争风险第四节&原材料压力风险第五节&经营管理风险第十二章&年中国孕妇装行业发展策略及投资建议&第一节&孕妇装行业发展策略分析一、坚持产品创新的领先战略二、坚持品牌建设的引导战略三、坚持工艺技术创新的支持战略。四、坚持市场营销创新的决胜战略五、坚持企业管理创新的保证战略第二节&孕妇装行业市场的重点客户战略实施一、实施重点客户战略的必要性二、合理确立重点客户三、对重点客户的营销策略四、强化重点客户的管理五、实施重点客户战略要重点解决的问题第三节&孕妇装行业项目投资建议一、项目投资环境考察二、项目投资产品方向建议三、项目投资其他注意事项&&
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行业研究员
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　　孕妇装，顾名思义，是指女性在怀孕时穿的衣服。一般从怀孕四个月开始，随着小腹日益隆起，准妈妈就得换上专门为孕妇设计的孕妇装了。选择孕妇装要以不妨碍胎儿的发育为前提，以宽大舒适、透气性良好、吸汗力强、防暑保暖与穿脱方便的原则，结合自己的喜好的穿着场合综合考虑，以全棉质地为首选，注重实用，可以兼顾哺乳。
　　孕妇装的款式根据不同场合需要，以及个人的特色，可以分为下面几种，如果选配得当，可以把怀孕给生活、工作带来的影响降到最低。　　1.上班服：可选择较正式的洋装或套装，或是以长裤搭配俏丽的上衣，风格强调简洁明快。　　2.居家休闲服：可选择针织类或是棉绒类休闲套装，还是不流行的牛仔布系列服装，或是以运动服加以变化的孕妇装。这一类主要讲求舒适实用，而对样式的要求相对不高。　　3.宴会服：一般人参加宴会的机会应该不太多，如果需要，可以考量只购买一件较有质感、剪裁俐落的服装，再搭配一条高雅项链或披肩，以备不时只需。　　4.睡衣：专为孕妇而设计的睡衣，宽松的腰围设计，能让准妈妈就寝更为舒服。　　5.防辐射孕妇装：孕妇如果长时间在电脑前工作，会影响胎儿健康。所以选择一款防辐射孕妇装就成了准妈妈们一定会考虑的问题。防护服装的面料主要有两种，一种是用不锈钢纤维织成的，一种是用碳素纤维织成的，这两种面料的防辐射效果是有差别的。其中，不锈钢纤维织成的面料防护性能要优于碳素纤维织成的面料。
　　一、纳米金属孕妇装　　简单的说就是将导电磁性物质渗入到涂层浆内，使改良的织物获得对电磁波的屏蔽能力。其性能稳定、屏蔽效能好、工作频率宽；防静电、防射线及紫外线等功能。此面料与普通面料的脱卸式的组合，达到了一衣多用的功能。　　二、银离子孕妇装　　运用纳米单质银与纤维聚合成一体，并使织物表面形成牢固的耐氧化膜层结构，将纯银和环保纤维进行有机整合，具有隔离电磁负射功能，具有抗菌除臭、抗静电、调控体温，吸湿速干、透气性好，轻薄柔软，耐反复水洗，洗后不扎身，可贴身穿着，使用寿命长　　三、混纺孕妇装　　这是目前市场上最为普遍的面料，他是把金属丝拉成纤维状，再植入植物纤维，织成混纺织物。在织物结构上基本采用平纹和斜纹两种。其特点屏蔽效果好、高强度、柔软舒适、透气性极佳。
　　通常,孕妇怀孕5个月后,腹部明显隆起,胸围、腰围、臀围增加,体形丰满,这时开始穿孕妇装最合适。所以怀孕初期,孕妇只需穿着一些轻便且透气的衣服便可。选择何时购买也要因人而异，过早地换上孕妇装只会让人显得更宽更臃肿。不要一下子把所有的东西买齐。选购孕妇装要考虑到发展的需要，不同孕期需要不同型号的衣物，同时也要考虑到季节的需要。
　　1、选择天然面料。因为怀孕期间孕妇的皮肤变得敏感且易出汗，如果选择的面料不合适，容易引起过敏，严重的还会影响到腹中胎儿的健康成长。天然面料包括棉、麻、真丝等等，而以全棉最为常见。从季节上来看，夏装以棉、麻织物居多；春秋季以平纹织绒织物、毛织物、混纺织物及针织品为主；冬季则可选用各种呢绒或带有蓬松性填料的服装。尽管目前孕妇装中化纤面料也不少，但好的孕妇装，一般会保证贴身部分为棉麻或丝的质地。　　不过，目前的一些新材料也能给您带来舒适安全的感受，比如：莫代尔，是植物纤维素静加工而成，全天然，不会刺激皮肤。还有一种叫精梳棉，是将棉花中短一些的绒去掉，留下整齐的长绒，是最好的棉，膨松性和保暖性更强，所以也更舒适了。当然这些都要贵一些哦。　　2、留出余量。绝大部分的准妈妈不会希望自己买来的孕妇装只能穿上一个月，所以尽量选择合适自己的尺码，并且放远眼光，为即将迅速膨胀的未来体态准备足够的空间。专业的品牌孕妇装，其尺码标准都是经过无数第一手数据资料研究而来，你只要根据自己的身高与三围数字，就能轻松找到属于自己的尺码了。　　如果比较讲究时尚一些，准妈妈希望衣服一直贴身合体，就需要在每个孕期段内购置不同款式和尺寸的衣服，比如孕早期，小腹微微隆起，需要一些可以调腰的便裤即可；孕中期小肚子大了，有坠胀感，可以穿托腹裤，将小肚子托起来，会舒服些；孕后期小肚子明显坠胀，便裤的弹力带勒的肚子会难受，这是需要穿背带裤，小肚子完全被裤子包裹托起，又让准妈妈们有安全感也更舒适，不过时尚同时也就意味着更昂贵的价格。　　3、重视细节，强调实用。顾名思义，孕妇装就是在女性怀孕时穿的服装，可事实上，孕妇装还要穿到小宝宝出生以后，直到你彻底恢复原来的体型。所以，注意一个品牌，是否考虑到一些生完小宝宝后依然可以穿着的小细节，比如可伸缩的腰带，可脱卸的部分等等，对于那些想要延长孕妇装使用寿命的聪明妈妈来说，这一点显得尤为重要。　　4、兼顾哺乳，以一顶二。如果你决定母乳喂养，那么最好选择那些具有哺乳功能的文胸、内衣及T恤，这将会给你带来极大的方便，避免了传统哺乳的尴尬。而如果你是在秋冬季节生宝宝，那更可以帮你保暖。具有哺乳功能的衣物在怀孕和哺乳阶段均能发挥出巨大作用。　　5、选择具有良好承托功能的服装。怀孕期间乳房的重量增加，下围加大，如果不给予恰当的支持与包裹，日益增大的乳房就会下垂，乳房内的纤维组织被破坏后很难再恢复。所以，选择尺寸合适的文胸就尤为重要，检验标准是：穿戴时乳房既没有压迫感，也不会感到大而无当。
　　为了不影响胎儿发育，托腹带不可包得过紧，晚上睡觉时应解开。托腹带的伸缩弹性应该比较强，可以从下腹部微微倾斜地托起增大的腹部，从而阻止子宫下垂,保护胎位，并能减轻腰部的压力。应选用可调式托腹裤，集内裤与托腹带于一身，方便实用；采用高级弹性纱编织，使上腹部舒适无压迫感;自黏带设计，方便穿戴。　　袜子　　怀孕时不宜穿一般的袜子，特殊设计的孕妇袜能够有效防止静脉曲张，并具有轻微的医疗功效。有一种预防/治疗弹性袜专为孕妇体形设计，臀部加强了提臀织法、大腿扩张弹性压力织法及小腿至脚面处的加强回流织法;有连裤袜、半统袜及全弹型、治疗型等多种功能多种选择;强性袜、半统袜适于在孕后期，大腿过肿无法穿裤袜时穿，有利于促进小腿血液的回流。　　　　孕期对鞋子的要求不是很严格。选择登山品牌的沙滩凉鞋就可以。它的鞋底有防滑纹，以防跌倒。鞋底较软、没有坡度、穿脱也比较方便。　　防辐射服　　面料金属含量在25%到30%的安全范围之内，商场里卖的防辐射服动辄五六百，再贵的几千都有，所以重要的是选择性价比高的产品。　　衣料的质地　　衣料的质地以纯棉为主。尽量选择透气性强的天然材质，如纯棉、真丝。尤其在夏天，纯棉是首选，不仅透气，而且柔软、吸汗、耐洗。与此同时，应避免选用有化纤成分的布料。化纤布料在加工过程中使用化学药剂处理，直接与孕妇皮肤接触，会因孕妇皮肤敏感性的增高而引起皮肤发炎，对胎儿也不利。如果购买了化纤衣料的服装，需要清洗后再穿。　　衣装的款式　　衣装款式以舒适为前提。孕期坚持工作的女士在挑选孕服装时，不要过多强调职业气质。人们对孕妇穿衣打扮的要求不会太苛刻。　　领口材质不易过厚，以V字领，圆领为宜，一般不选择翻领衫。上小下大的连衣裙装是孕妇装中的经典（形似韩版裙）。它不但塑形美观，而且宽松的裙摆穿起来方便凉快。上下身分开的拼装款易于穿脱，可以减少孕妇的笨重身体的不便。
　　防辐射孕妇装包括以下两个系列：　　1、金属纤维系列：是把稀有金属从常态变成稀有合金元素，经特殊工艺处理复合而成的一种金属纤维。它改变了原分子结构，使大量裸露正电荷自然附着在金属纤维上，并具有极强的柔韧性，可与棉、麻、涤、丝毛等多种纺织纤维混纺。它是目前市面上最流行的防辐射服装的布料。　　2、银纤维系列：西方医学认为，银具有最有效抗微生物的性能。由银纤维制造而成的防辐射服，是继金属防辐射纤维面料之后最新的防辐射技术，具有防辐射、抗菌、抑污的功能，是生产防辐射服装的较理想布料。它的防辐射效果要优于用金属纤维的防辐射面料，可以贴身穿着。它还有抗静电、抗菌除臭、调节体温、冬暖夏凉的作用。轻柔，透气性好，可贴身穿，对皮肤无刺激。可以直接水洗，是防辐射夏装的最佳材料。该产品满足各类对防电磁辐射有较高需求或较高舒适度的人员。
　　虽然如此，但由于服装在实际使用过程中不可能做到全面封闭，尤其服装底部事实上是敞开的，加上生活中的辐射源通常位于服装外部，而且较为分散，所以防辐射的效果可能也会受一些影响，不过还是可以肯定防辐射服孕妇装还是存在一定的屏蔽效果的，准妈妈们可以放心使用。　　哪种防辐射孕妇装好　　防辐射孕妇装市面上有多种款式，究竟哪种防辐射孕妇装好用呢？实际就要根据孕妈们的实际情况而定了。　　金属纤维的防辐射孕妇装更满足日常防护的需要　　这种类型的防辐射孕妇装，具有极强的柔韧性，同时与棉、麻、涤、丝毛等多种纺织纤维混纺。可以做成各种流行的布料和款式。同时金属纤维的耐洗涤、透气性好、穿着舒适、技术成熟、性价比高，完全能满足日常防护的需要。　　银纤维的防辐射孕妇装防辐射效果较强　　银纤维的防辐射孕妇装，具有防辐射、抗菌、抑污的功能，属防辐射纤维面料之后最新的防辐射技术。同时这种衣服可以贴身衣着，是较理想布料。布料一般都是针织布，手感很不错、有弹性。而金属纤维则是平纹布，没有弹性。说起两者的防辐射效果，一般来说，银纤维的防辐射服导电性能好，防辐射效果较强一些。
　　1.选购要根据自己的实际情况，判断是否需要超强防护的。　　一般建议选超强防护的是在机房工作或者工作环境中有超过50台电脑的准妈妈穿。普通的防护效果大概有25%的金属纤维，而超强的大概有30%的金属纤维。　　2.决定自己是要内衣还是马夹。　　防辐射内衣是给未怀孕的白领保护自己的。当然，准备怀孕的准妈妈也可以先穿内衣，但是一旦怀孕后3个月，就必须穿前后防护的马夹(保护脊椎神经系统)。所以根据自己的怀孕情况很好判断。　　3.选款式。　　款式是最好办的了，只要是马夹，防护效果基本相同，就是样子不一样了。那就看样子哪个好看就挑哪个了。　　4.选颜色。　　一般最多的颜色是藏青，由于耐脏，所以藏青的是选择最多的颜色。粉红色是给那些喜欢靓丽的MM，谁说孕妇不能漂亮一把。紫色就是兼具耐脏和漂亮的颜色了。其他还有诸如蓝色、灰色、军绿等。当然最后颜色还需要消费者自己来定了。　　5.选尺寸。　　买衣服，尺寸都是挺麻烦的。大了小了都不好。这里我们提个建议，对于孕妇买防辐射服，建议稍微大一点。这样对自己和宝宝都好点。
　　（一）不锈钢金属纤维防辐射衣服如何鉴别好坏　　能不能屏蔽电磁波，很多人都用辐射检测笔，但是没有怎么办。很直接的方法，拿起固定电话，在电话边上拨手机。手机拨出的时候会对话筒产品生干扰，用防辐射服装隔在手机和固定电话之间，干扰消失，就证明，你的衣服具有屏蔽电磁辐射的作用了。用上面的方法测量了，两件衣服都有作用，那怎么区别这两件衣服哪个屏蔽的效果好呢?每件衣服上都有样布，把样布烧了以后，看烧后的金属纤维网，哪个网密，并且金属纤维排列整齐，说明哪个效果好，金属网排列乱的，没有排列整齐的效果好.　　（二）金属纤维和银纤维怎样对比效果哪个更好呢?　　用万用表测试,电阻越小.屏蔽功能效果越好.同样的距离测试结果.金属纤维型的电阻明显大于银纤维型的.银纤维屏蔽范围广.如果在信号比较强的地方银纤维可以包住手机打不通，不锈钢金属纤维的略差点.　　（三）银纤维防辐射测试方法　　银纤维是尼龙长丝镀银，所以不可以用烧样布的方法测试.银纤维防辐射服一般都可以屏蔽手机信号用衣服把手机包住，过半分钟信号基本衰减为零。　　（四）包住手机信号测试的误区，在不同的地点，不同的方向。更甚的，不在同一个时间里测量的结果都是不同的，不要一味迷信包手机。　　除了手机外还有很多家用电器和办公电器会产生有害辐射源,近距离的辐射对身体有伤害,而远场信号对人体是造成不了伤害的。　　那包手机到底能不能证明是有效果的呢?包手机只是一个直观的证明你买的衣服具有屏蔽的效果，也就是只要你包一会儿，只要有信号的减弱就证明有屏蔽做用的，但是不一定要手机没信号。也就是刚才说的，在不同的地点是否包的住手机效果是不一样的。　　用手机测试的正确方法是把手机拨通，挨住电话线拿起听筒能听到电话里电磁波干扰的声音。用衣服搁在手机和电话线之间，电磁波干扰就消失了。
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