什么样的LOGO，才算是好LOGO？&&&&
　　如何评判一款LOGO？　　被史蒂夫.乔布斯称作天才的美国设计大师Paul Rand保罗·兰德(日–日)曾提出过关于LOGO优秀与否的7个标准，几十年下来无论时代流行和审美如何变化，这几个标准依然十分受用。（*保罗·兰德也出现在当年经典的Think different广告宣传系列里，1986年著名的天价LOGO NeXT的设计者就是保罗·兰德，感兴趣的朋友可以自行百度，关于他和乔布斯在当年设计这款LOGO的时候也有很多有趣的故事流传。）　　保罗·兰德所提出的基础性标准概念为：　　简洁性、独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性，以及能做到经典不过时。　　做个拆分，我们详细聊聊这几个标准。简洁性　　苹果自上而下把所有用户触及到和触及不到的产品观念都表现的淋漓尽致深入人心。把这个时代的产品和设计观重新刷新了一遍。而简洁理念从来都不只是这个时代的产物。简洁的目的不是为了讲故事，而是为了便于记忆和方便应用。我们都会对复杂的事物排斥，简洁的事物即便没打动你，但也相对容易接受。近些年，国际大品牌分分进行品牌升级，大部分的做法都是在保持过往品牌调性和辨识度的基础上简化、简化、简化，也让其更富个这个时代的审美观。　　分享几个经典例子：　　1.星巴克　　会不会像网友们最后推测的那样接着简化放大成一个绿点呢？我们拭目以待。　　2.大众　　大众汽车近60年的LOGO演变过程就是一个简化的过程。　　3.凯德拉克　　凯迪拉克2014年重新优化了过去的LOGO，让其更加的简洁，压扁了整体造型，乍一看觉得有些不舒服，但是在应用场景下，这款略扁平的LOGO更加的现代，更有科技感。用凯迪拉克执行设计总监安德烈·史密斯的话就是，新徽章造型更加符合现有汽车设计，也是凯迪拉克汽车公司人文观的体现。　　4.QQ　　我们最熟悉不过的QQ，伴随着我们的成长，每个时代都有其特殊的意义。现在使用的版本优化了企鹅的体型，让它变得更加的纤瘦，设计团队的同事也说调整了企鹅的视觉角度，从略带俯视变成了平视，让其图形更加的几何化，你怎么看？独特性　　独特性是LOGO自身气质的体现。做到简洁或许不难，但如何让简单的图形更具气质就要考验设计的能力了。　　在众多企业品牌LOGO里面，我最喜欢的三个LOGO是（仅是个人喜好）：奔驰、NIKE和优衣库（优衣库LOGO可以放后面说）。　　奔驰和NIKE，每个人对其图形的理解可能各有不同，但这两个LOGO却代表了他们各自领域里极其鲜明的行业和内容属性。更有趣的是当年NIKE的标志设计并非出自什么名家的大手笔，而是由一位名不见经传、名叫戴维逊的学生所设计，据说设计费只用了35美元，但戴维逊也估不到如此的设计竟然成为了一代经典。我记得很早之前看到的一个关于标志认知价值排行榜里，NIKE的标志被列为当代最伟大的LOGO，因为他足够的简洁，“对号”也是全世界人民都可以理解的寓意：正确、肯定、认可这类积极向上的意思。　　关于奔驰三叉星的历史，网上很容易搜得到，但是无论什么阶层，都能从奔驰LOGO上挖掘出和汽车相关的如：轮子、方向盘，甚至转动之类的意思。而且，英文对照的中文谐音翻译“奔驰”也和产品特质有着巧妙的结合。当然，历史上奔驰这个“三叉星”最广为流传的说法是：表现了戴姆勒本人在海、路、空各领域发展的抱负...（这是真的吗...）可视性　　可视性是LOGO本身具备在日常和复杂环境下的可辨识度。再怎么设计优美又富有内涵的LOGO在日常使用的时候辨识度不够也会对传达大打折扣。这就是为什么优衣库的LOGO即便没有那么有故事性，似乎设计上也没有那么多的“讲究”，却是我喜欢的LOGO之一的原因。　　在复杂的环境下，通过设定精密的使用规范及安全范围，红白映衬下让整体视觉传达鲜明、强烈。当然，三分设计七分延展，延展设计的优质与否也直接影响品牌的气质。适应性　　相对来说，图形越几何化、元素越纯粹、颜色越聚焦的LOGO，它物理空间的适应性就越强。对比椭圆形，圆形的适应性更强，对比多边形、多角图形，正方形就更好用。因为这类图形更加的周正和对称。在使用过程中居于任何场景里面临风险的概率就会小很多。　　还是说回奔驰的LOGO。它除了在使用手册，广告宣传外，更多的是在产品中正名。比如，　　广告宣传：　　车身中的使用（部分场景下）：　　在这些特殊且复杂的场景下，奔驰LOGO甚至不用任何辅助图形就能完美的应对和使用，相比其他品牌的LOGO，确实“高级”了不少。　　比如我也比较喜欢的丰田汽车，它的LOGO在使用场景下就不如奔驰那样巧妙：　　我故意找了一个真实的照片，想说的是，如果你是丰田企业的老板，即便产品在“休息”状态下，也还是希望LOGO的展示能够是理想状态，稳定，平衡，肯定不是如图那样“歪着”，但这种状态却没办法避免。有人肯定说，奔驰的LOGO也会出现旋转的状态啊，但绝对对称的几何图形旋转不会失去整体的平衡，减损LOGO展示时的形象落差。　　好歹丰田的LOGO在设计之初就是这样：椭圆外观内有几何图形样式。很多汽车品牌LOGO本就是字母的设计，使用时又有诸多的不变，所以只能套个边框，　　比如：　　我相信如果不考虑使用场景的话，设计师绝不会套这么个无意义的椭圆。　　还有起亚汽车的“椭圆环”。都是使用场景下的考虑和妥协。　　在计算机界面里，颜色的选用基本不太受限，可以随意选用艳丽、饱和度较高的颜色色值。但一个LOGO的使用场景不仅仅只局限在屏幕的界面里。还会应用在更多场景比如：印刷物、实体标志物、延展物料等等......在各种材质的选用和环境展示应用中，很多颜色和精密度就没办法还原设计中的要求，有的只能做些妥协，而有的只能做很多复杂场景下的考虑和改变。　　刚才说了很多一个好的汽车LOGO下的考虑。有人会说圆型LOGO在汽车领域里是好用一些，宝马也是圆的，难道不好吗？　　抛开美学层面的考虑，每个人喜好有差，我来轻易评判哪个更加优秀肯定会被另一方的支持者喷。从可视性原则来判断的话，宝马的LOGO就远逊于奔驰了。　　首先，三种颜色组合，配合字母BMW和图形在广告应用上就会有辨识度不够清晰的风险，考虑到辨识度的问题，为宝马设计VI体系的设计师就做了这样的处理方式：　　LOGO和广告语豆油固定的比例的白底衬托，设定了严格的安全范围，算是解决了在和颜色相近的场景下区分度不足的问题，但是只能算是妥协方案吧。　　材质选用和色值偏差风险。在印刷物等实体应用过程中，颜色越多，可能出现的偏色风险就越大，制作实体产品的材质选用也会存在偏差风险。奔驰车标上一个金属电镀工艺就能解决的问题宝马还要考虑颜色是否会有偏差，用什么工艺来做喷涂这个颜色，什么工艺做出来更耐用等等...　　总知，还是一简打天下，无论是用户感知，还是使用和制作商的选择，简洁都是一把犀利的武器。可记忆性　　常规来说，我们触及率越多的事物，我们对他的记忆性就越高。当我们提到可口可乐，会想到活力动感的红色和白色丝带状的字母。说到苹果我们会想到干净简洁的场景下一个被咬过一口的苹果LOGO......　　可记忆性是可以通过长时间品牌的推广积累奠定的。如上说的品牌都是日复一日优秀的广告行销和产品口碑积累下来的。而LOGO既是最终品牌奠定的基石，也是最顶端受益符号的拥有者。但不见得反复的广告积累就一定能让LOGO强化到消费者心目中。比如当年漫天遍野的脑白金广告轰炸，你肯定能想到蓝色的盒子，两个动漫老人家。LOGO是什么颜色、什么质感、有什么设计上的特殊记忆点？　　在有些公司，LOGO的优劣决定产品的气质，而有些品牌就会忽略，你怎么看待LOGO，LOGO就怎么回应你。普适性　　图形越简洁，它的包容性就越高，但包含的信息含量可能会降低。　　普适性高的LOGO会尽可能站在更多、更广泛的人群视角来提炼概念和进行设计，直接举例来说：　　联想的新LOGO也是这个套路，摆脱过去粗狂和力量感，更趋近于现代国际化的表现方式。当然，当大家都趋同于这样的表现方式就会让LOGO的个性略显不足，就好像是直接用了某款字体。经典不过时　　经典的定义应该是不受时代文化、审美和人群的变化而变化，随着时间的积累越发凸显价值。如果能跟随一个百年或是几十年大企业成长而不受时代左右设计一款LOGO，那绝对算得上经典。　　我脑海里冒出的是这几款LOGO，算是我认为比较经典的：　　路易.威登路易威登标诞生于1986年　　可口可乐　　诞生于20世纪30、40年代（快接近百年的LOGO）中文表示是香港设计大师陈幼坚设计的，相比于可口可乐，百事可乐那经常调整的LOGO离经典就差的太远了。　　中国银行　　1980年由香港设计大师靳埭强设计的，算的上中国企业里经典LOGO之首了。　　IBM　　IBM以前的LOGO比较繁琐，1956年，Thomas J.Watson决定开始IBM的新时代，他大胆的改变了标志，新的标志看起来更加牢固更加有时代感。文章开始提到的保罗·兰德在设计上添加了横纹，打破了原有固定的字体，在IBM大力的宣传下推向了全世界，也沿用至今。　　NIKE　　当然，还有上面提到过的NIKE，虽然经历过几个演变过程，但基本视觉没有大的改变。和苹果一样，第一版没有专业的人士进行设计以外，剩下的基本都是在简化、简化、简化...Nike LOGO（1964）　　“BRS”（Blue Ribbon Sports）是Nike最早的一个标记，当时Nike的始创人里特往日本与运动大牌子Onitsuka Tiger商讨合作生产运动鞋的事宜，当里特被问到是代表什么公司时，他才忽发奇想，说出Blue Ribbon Sports这名字，结果便成了Nike的第一个标识。Nike LOGO（1971） & & & & & &&Nike LOGO（1978）Nike LOGO（1996） & & & & & & & & & & & & & & & 至今　　投入使用25年之后，标志性的“对号”极具辨识度。　　想必你也会联想到你心目中觉得具备“经典”特质的logo吧。　　一个好LOGO的自我修养，除了外在美学层面以外，更多且平凡的作用是日常使用过程中传达企业品牌理念，强化在用户中该企业的品牌形象。减少或是规避使用中所面临的风险问题。能够做到尽量的日久弥新，就是一个好LOGO该做的事。
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第一篇:耐克logo耐克logo来历
——工管2班胡同欢
? 耐克标志来历称得上是全世界最多人认得的标志之一。要 了解耐克的成功不企业文化，对其标志的了解是丌可戒缺 的。
? 耐克的标志可以称得上是全世界最多人认得的标志之一。要了解耐克的成功不企业文化，对其标志的了解是丌可戒 缺的。许多人戒许会认为耐克的“钩子”标志是在其公司 成立之初就确定下来一直都没有变化的，其实丌然。? 不其他世界知名运劢品牌一样，耐克公司的锐意迚取不丌 断开拓丌仅体现在其产品的更新换代不技术革新方面，它 的标志也是经历了丌断演迚变化的过程才确定为今天我们 所看到的简洁有力又醒目的“钩子”造型的。可以说，耐 克标志的演迚历史既是一个标志的历史，也是一个品牌不 时俱迚的具体体现。
? 1971年，一名叫做卡洛琳· 戴维森的学生设计了第一个 Swoosh标志，其创意灵感来源于名叫耐克的胜利女神的舞 劢的翅膀。当时的耐克Swoosh 标志中，耐克用小写的斜 体字表示，代表胜利舞劢的翅膀的小勾子则是一圈轮廓线 的式样作为耐克小写字体的背景。次年，耐克公司正式成 立。其前身是由现仸耐克 总裁菲尔· 耐特以及比尔· 鲍尔曼 教练投资的蓝带体育公司。
? 在1972年，奈特和鲍尔曼终于自己发明出一种鞋，并决定 自己制造。他们把制作仸务承包给劳劢力廉价的亚洲工厂， 并给这种鞋取名叫耐克，这是依照希腊胜利之神的名字而 取的。同时他们还使用了一种独特标志Swoosh（意为“嗖 的一声”），它极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都 有这种标记。? 简言之，Swoosh就是NIKE加对勾的那个标志。
? 1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标 准字的下方，更加醒目突出。同年，耐克国际公司成立。耐克运劢鞋开始迚入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海 外市场。
? 1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。1984年飞人 乔丹不耐克签约，从此乔丹和耐克一起坐飞机似的在事业 发展中一路上行。乔丹开始建立他的公牛王朝，不此同时 耐克开始建立自己的商业帝国。
? 如今，Swoosh标志依据需要被单独使用，使标识更加简单 和抽象，更具视觉冲击力，也更易于丌同语言的人们识别， 更加国际化，也更利于品牌的宣传和推广。
第一篇:耐克logo耐克 LOGO 发展的全面看
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NIKE 这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也 代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用体育用品后所产生的速度 和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，1962 年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动员菲尔·奈特创办，前身是蓝带体育用品公司。蓝带 体育用品公司有日本的虎牌运动鞋在美国的销售代理权。不久，以希腊性利女神命名的耐克公司成立，并在 1972 年美国奥林匹克运动会 选拔赛初次登台，尔后，一名叫卡洛林·戴维森的学生设计了一个类似于飞动翅膀的 Swoosl1 标志，因此获得了 35 美元的报酬。标志轮 廓线作为背景，耐克则用小写的斜体字表示。公司的目标是成为运动鞋的领先者，开创了轻型设计的技术革新。美国航空航天局的前工程师弗兰克·鲁迪研究并设计出被称为耐克空 气的气垫鞋，这个技术革新带给耐克世界范围的成功。传播推广活动树立了耐克全新运动时尚的形象，在广告中起用了像安德烈·阿加西、鲍·杰克逊和迈克尔·乔丹这样的运动明星。1988 年，针对巨大的消费群，耐克将英国的竞争精神转化为易记的广告语一一 justdoit，还通过对新生代所崇尚的生活方式的表现成功地占 领了市场，销售额猛增。这个标志成为了一个时尚的流行符号而风靡全世界。一、耐克标志发展的简介 在一次观看得克萨斯州达拉斯举办的足球赛，耐克的副总裁戈登·汤普森注意到各种大小尺寸的耐克标志无数次地出现在达拉斯队队员 的球衣、旗帜、自动贩卖机等许多地方。由此，戈登·汤普森认为:标志己到了泛滥的程度，应进行一定的规范。耐克指派公司的设计部门制定完善系统的标志应用规范，每年标志都要被应用在网站、卖场、公司内部以及 20000 多种产品上，因此需 要特别强调标志的运用弹性。二、方案 CI 系统规定了耐克的名称标准字和 Swoosh 标志的不同运用规范和之间的区别。SWoosh 标志是产品的标识，出现在所有产品上和广告中，而耐克的名称商标则经历了一次大的调整，原先斜体大写的标准宇与 SwooSh 标志组合的反差效果太过激烈，为了协调均衡感，公司重新起用了 70 年代的小写字体，体现传统历史。它的力量在于它的历史渊源，这 不是怀旧，而是激情，是我们的标示和我们的声音。耐克名称的标准宇作为品牌的标识，出现在公司、公众服务、商场及形象推广活动 中。新的策略，使得 SW，oosh 标志在 CI 系统中起到了更加恰当有效的识别作用。三、标志的发展过程 1、1971 年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林。戴维森设计了第一个 Swoosh 标志，同时也是运动鞋的抽象表现。Nike
2、1978 年，耐克的 Swoosh 标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。Nike
3、1985 年，标志组合在方形中，形成正负效果。Nike
4、如今，Swoosh 标志依据需要被单独运用。
第一篇:耐克logo简约而不简单 NIKE
1.耐克公司企业背景
2.耐克标志演变过程
3.耐克标志的解读
4.耐克标志与市场营销
耐克公司企业背景
? 1962年，一个名为菲尔·奈特(PhilKnight)的商学院研究生， 在无意中听到《俄勒冈期刊》(Oregon Journal)的人员，正在 辩论日本的尼康相机有一天会不会取代昂贵的德国造莱卡 (LeiCas)相机，当下灵光一闪，写了一份论文。? 身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手，菲尔·奈特认为，如果擅 长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利 用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的 制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等一较高下。奈特 当即受到鼓动，一些样品带回家乡，并出示给运动教练的比 尔·鲍尔曼(Bill Bowerman)看。这些样品给这位传奇性的俄勒 冈教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资500美元，成为合 伙人。这两个人后来与鬼冢公司签约，以“蓝带体育用品公 司”(Blue Ribbon Sports)的名义，奈特雇用了几个销售人员， 他们都是志趣相投的赛跑选手，BRS公司刚好给了他们这个工作 机会，让他们可以有不错的收入，同时也享受跑步的乐趣。
NIKE 开始了草根推广(1972年) 蓝带体育首次在1972年美国奥运越野赛中推 出nike，同时跑步者第一次看到华夫外底的 运动鞋，华夫底的设计灵感来源于鲍尔曼的 太太为他制作早餐是华夫锅底的灵感 运动鞋外底改变得到革命性的发展同时也革 命了跑步，为运动鞋提供了更轻质，更耐磨 的外底. 跑步者 mark covert 是第一个穿着 nike华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员
NIKE 签下体育新星（1972年） sidney wick. wicks 是最早穿着nike篮球鞋的运动员之一,正如 bowerman所说的,nike 致力于为运动员提供轻质,更好穿着感的运动装 备 很多运动员相继使用nike运动装备.
研究,设计和发展重要时期 （1976 - 1977 ）
nike继续的创新科技.在这款为女性设计研发的运动鞋犯了趋势性的错误.为了 加强稳定性,但事实上,它并不符合人体运动原理.这时nike首次的科技革新错误. nike开始学习如何使得专业运动鞋在运动中表现的更专业,符合生理学,物理学, 以及所使用的材料使的运动鞋更具功能性
在美国的成长与发展扩大(1980 –1981) 国家足球队 继续我们在跑步与篮球的成功, nike 的分枝扩大到足球. nike 进入足球市场提供最具专业的足球鞋,同时和职业球员 一起推广和发展. NBA 就象在跑步方面的草根推广一样- 为运动员服务 –在其他 运动项目是一样的. nike 占领篮球市场同时成为nba运动员第一大穿着运动鞋的 品牌
1984年，走进奥运会 1985年, 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹,他给nike带 来的是运动的创新,推动了产品的开发。1987年，nike在面对reebok进入市场的反应策略 1990年，耐克世界校园开放 1999年，nike’s 欧洲中心, 设在欧洲荷兰. 1997年，nike在其他国家的发展和成长 中国成为nike在亚洲最大的资源地和销售市场 签约罗那尔多-----巴西球星，开始进入世界足球市场 2000悉尼奥运会 –运动员的新品牌和创新的产品 2002世界杯 – 增长我们的生意同时保持我们我们的真诚(运动) 2010世界最著名的一线品牌之一
耐克标志演变过程
? 1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的 翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh 标志，标志轮廓线作为背景，耐克则用小写的斜 体字表示。
1978年，耐克 Swoosh标志由框 线变为实形，出 现在标准字的下 方，更加醒目突 出。
1985年，标志 组合在方形中， 形成正负效果。
如今，swoosh 标志依据需要 被单独运用。
耐克标志的解读
首先，它满足了商标设计的心理要求。Swoosh标志 单纯醒目，容易识别，造型上也较优美，让人赏心 悦目。同时英文耐克原意为古希腊的胜利女神，耐 克的Swoosh标志象征着希腊胜利女神舞动的翅膀， 代表着速度与胜利。而且商标像个小钩子，造型简 洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育 用品后所产生的速度和爆发力。同时小钩整体的流 畅、饱满的弧度以及逐渐变细的末端也代表着动感 和轻柔，让人联想到使用耐克体育用品时的舒适。而速度与爆发力以及舒适感都是体育用品消费者所 追求的，这个商标恰恰满足了耐克公司目标市场顾 客的心理需求。
其次，它完美地阐述了商标的心理功能。耐克商标代表 的不仅仅是耐克公司的产品，还代表着耐克过硬的产品 质量，不断创新的生产技术，以及耐克公司一直追求的 目标——为每一位运动员献上最好的运动产品。它让顾 客知道了耐克公司，并逐渐了解了耐克的产品，最后记 住了耐克，甚至认准了耐克。正因为它简洁生动，让人 过目不忘，才能在宣传中，把耐克公司的理念深入人心， 把耐克产品的信誉传播到世界各地，让越来越多的人知 道耐克的产品。如今，耐克的商标已经成为了耐克信誉 的象征，是耐克公司的不可缺少的无形资产。
····················耐克logo是如何设计出来的？
耐克logo是如何设计出来的？
NIKE 耐克1964年，美国俄勒冈州波特兰创始人：Bill Boweman、Philip knight总部：美国俄勒冈比弗顿这家运动服饰与器材公司由Bill Boweman和Philip Knight创始于1964年，名为蓝带体育用品公司。公司一开始主要销售日本的鬼冢虎牌运动鞋。耐克品牌推出于1971年，当时蓝带体育用品公司推出了自己的运动鞋生产线。“耐克”一名来自希腊的胜利女神，象征着野心和求胜心。波特兰州立大学平面设计系学生Carolyn Davidson创造了著名的“对号”LOGO。LOGO受到带有翅膀的女神的启发，象征着运动和速度。在拒绝了多个其他设计、面临截止日期之际，Philip knight选择了“对号”设计，他说：“我不喜欢它，但是会慢慢习惯。”对于这个设计，Carolyn Davidson仅收取了公司35美元的报酬。然而，在耐克工作多年之后，1983年离开公司时她收到了一枚“对号”钻戒和一部分耐克的股份。1978年，公司正式更名为耐克公司，并变换了LOGO。对号被放在了不同的角度，内部写上了品牌名称“NIKE”。对号几乎成了公司的同义词。这个符号和“想做就做”口号抓住了耐克品牌的本质。投入使用25年之后，标志性的“对号”极具辨识度。1995年开始，LOGO删掉了内部的品牌名称。一个品牌的LOGO在消费者心智中的记忆和感受，一定是与这个品牌的产品有关系的。产品质量过硬，注重体验，消费者就越喜爱。耐克的logo设计也的确非常漂亮。耐克与篮球真是完美的搭配下面这些带有NIEK标志的图是不是可以用作壁纸呢●&●&●设计师不能只懂设计如果你自己想努力，没有人能阻止你。
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