看电视剧的人都跑到了网上，这生意会越来越好吗？
《欢乐颂》引发的争论，让它成为 2016 年最热闹的电视剧之一。
《好奇心日报》曾经收集了观众们的 46 个吐槽 —— 人们关心剧中这五个家庭背景、职业、爱情都不同的女性人物，争论她们性格是否善良、关系是否平等、经历是否可以折射真实的生活。
《欢乐颂》出品方是正午阳光，后者因为《琅琊榜》和《伪装者》建立了不错的口碑，包括制片人侯鸿亮和导演孔笙在内的主创团队也被推到了台前。正午阳光正在经历题材的转型，从早期的《闯关东》和《温州一家人》转向更年轻的题材。
经验丰富的制作团队对于市场有自己的预判。《欢乐颂》和《琅琊榜》尽管题材不同，但却同样拥有会令年轻观众感兴趣的一些元素：改编自网络小说、明星阵容、故事本身的张力等等。
而在内容之外，这部剧的播出平台也是它得到关注的基础。《欢乐颂》同时在东方卫视、浙江卫视，以及几大视频网站播放。这样被称作“网台剧”的播放方式，能够获得最大的曝光。
但是，如果在两者间做一下对比，《欢乐颂》更加依赖的是网络观众。它的点击率超过了 180 亿，但电视收视率只有中规中矩的 1.2%。
这样的情况在 2016 年是一个常态。这一年有 11 部热播剧加入了“百亿俱乐部”，是 2015 年的 5.5 倍。而在电视上，只有《芈月传》一部超过了标志性的平均 2%。
这些数据的背后，也正是这个行业发生的最大变化——“主战场”在转移，互联网已经改变了人们追剧的方式。根据国家互联网信息办公室发布的《2016 年网络视听发展研究报告》，国内网络视频用户的规模达到了 5.14 亿，用户使用率为 72.4%；与 2015 年相比，网络视频用户增长了 1000 万。
而与之相对的是，近五年电视观众收视时长呈现加速下降态势。
可能你最直观的感受是，几乎所有人都在网上看剧、看片，视频网站成为人们休闲的主要去处之一。
也正因为此，2016 年一个可能的付费会员市场初现雏形，并且会在 2017 年站稳脚跟——人们总会尽力搜寻心仪的内容，这一点不为任何载体所阻碍。
当 IP 这个词被用腻了以后，“爆款”这个词成为了最新的宠儿。还有一个视频业喜欢的术语，同样被频频提及：“头部内容”。
过去的市场结果证明，只有那些最具人气的剧集 —— 它们往往具备以下特征：IP、小鲜肉主演、二次元卖相；并且获得这样的好结果：百亿网络播放量、收视率第一、微博热搜“霸榜”——才能为制作公司获得最为丰厚的利润。
慈文影视 2015 年根据同名网络小说改编、由赵丽颖和霍建华主演的《花千骨》，网络点击率达到 200 亿，平均收视率达到 2% 以上。而仅是它和电视剧同步上线的手游，就带来了 2 亿的月流水。
慈文继续“年轻化 IP ”路线的《老九门》，是 2016 年第一部网络播放量过百亿的网剧。这部剧投资号称达到 1.68 亿，拥有陈伟霆、张艺兴、赵丽颖以及《盗墓笔记》的南派三叔。它尽管在口碑上遭到质疑（豆瓣只有 5.9 分），但却靠娱乐效应得到了观众的追捧。它一共有 48 集，除了在爱奇艺独家上线，同时也在东方卫视周播。
《老九门》为制作方慈文影视带来了预计超过 4 亿的收入，这还不包括四部衍生剧集和周边收入。根据慈文公布的财报，它 2016 年前三季度的营业收入是 8.53 亿元，同比增长了 1.9 倍。
值得一提的是，《老九门》虽然仍然是“互联网+电视台”的播放模式，但已经不是按照传统的“先台后网”的时间差来播放，而是优先面向爱奇艺的付费会员。东方卫视首播《老九门》当晚，爱奇艺一次性就上线了前六集。
这背后的商业逻辑很简单，《老九门》是爱奇艺的“定制剧”，后者用“预定”的形式成为了第二投资方。
当然这样的结果之一是，《老九门》的平均收视率相对网络热度表现要差一些，只排在 CMS50 城 2016 年榜单的 45 名。
2015 年底的这个时候，我们的电视剧市场盘点中提到了两个词：大制作、年轻化。2016 年，这些仍然是爆款成功的关键要素。
而那些从传统电视剧起家的大制作公司，仍然是生产大剧的主力。2016 年除了《欢乐颂》，《亲爱的翻译官》（华策克顿）、《麻雀》（欢瑞世纪）、《锦绣未央》（华策克顿）等都同时获得了播放量和收视率的成功。
值得一提的是，电视台和视频网站仍然表现出喜好的差异。《微微一笑很倾城》（华策克顿）虽然在 8 月份为优酷带来不少新会员，但还是排不进年度收视率榜单的前列。另一方面，由山东卫视传媒出品的，两部题材更加传统的《搭错车》和《继父回家》，电视收视率都超过了 1.3%，但是在网络年轻用户之间却几乎没有号召力，这也影响它们的版权、衍生收益。
从 2012 年起，湖南卫视推出针对暑期学生群体的“周播剧场”。最早的两个年轻化爆款《古剑奇谭》和《花千骨》，都是在这个剧场播放的。而到了 2016 年夏天，暑期档卫视已经从 1 家增加到了 4 家：湖南（《幻城》、《旋风少女 2》）、东方（《老九门》）、江苏(《九州天空城》、北京（《新边城浪子》）。除此之外，湖南台为了《九州天空城》避开古装题材名额的限制，还专门开设了一个非黄金档的“超级独播剧场”。
在选择变多的情况下，一些昂贵的 IP 也得到了教训。《幻城》、《九州天空城》、《诛仙青云志》都被寄予“玄幻爆款”的厚望，收视率却都没超过 1%。《幻城》的豆瓣得分只有 3 分。有消息称，由于收视没有达到预期，还发生了和广告客户之间的矛盾。
2017 年，湖南卫视对于暑期周播档的态度更加谨慎。在 2017 年的招商编排中，“钻石独播剧场”和“超级剧场”都消失了。此前甚至有传言称，湖南卫视要撤剧由芒果 TV 投资的《择天记》，转卖给浙江卫视。虽然《择天记》最终仍然出现了招商会中，但这部同样号称投资超过 3 亿，改编自猫腻同名网文，由鹿晗、娜扎主演的玄幻剧集，到底能拍成什么样，似乎不是一个很值得乐观的事情。
《青云志》
2016 年 1 月份，新丽传媒的《后宫&如懿传》传出了一则消息：这部剧还没有开拍，就已经被腾讯视频以 8.1 亿的价格拿下了网络播出权。按照一共 90 集的集长计算，它的单集网络播出成本已经突破了 900 万。
在紧接着 3 月份的 SMG 电视剧制播年会上，有新闻称，东方卫视和江苏卫视分别以 300 万元一集的价格，联手购买了《如懿传》的卫视首播权。1500 万每集的总播出成本，这是一个电视剧行业里前所未有的数字。
2016 年，一线卫视在电视剧上的投入基本维持在 20 亿元上下。东方卫视影视剧中心虽未公开具体费用，但对外公布采购经费较前年增加了 35%。
但是电视台已经不再是主导价格的买家。在《如懿传》的销售中，腾讯视频的投入，已经超过了两家传统电视台加在一起的价格。
爱奇艺、腾讯、优酷这三家BAT 资本之下的视频网站，在整个视频行业中所占据的市场份额超过了 50%。剩下的几家，搜狐视频、乐视网、芒果 TV的市场份额还不到 25%。
广告投放从传统媒体向视频网站上倾斜，这仍然是视频网站最主要的收入方式。以第二季度为例，中国在线视频季度市场规模是 151.8 亿元，同比增长了 77.8%。
广告之外，付费用户规模在一两年间迅速增长。爱奇艺 2016 年 6 月份在上海电影节上宣布自己的付费会员数超过了 2000 万。而在 12 月 8日 ，优酷也宣布会员数超过 3000 万。
跟随着用户们的注意力，整个互联网的板块布局发生了变化：在不同形式的网络广告中，原本占比最大的搜索广告规模，呈现出持续下降的趋势，而视频广告占比达到 12.5%，是发展势头最强劲的。
事实上，在线视频已经成为 BAT 三巨头在移动互联网和“泛娱乐”行业里，争夺用户流量的一个主战场。
在传统的电视剧买方市场上，如果说体制内电视台之间形成一种约定来抵制高价格，或许还是可行的。但是有 BAT 背景的视频网站一入局，再高的价格都可能有人接手，这在短期之内不可能出现回落。
四五年前，《甄嬛传》的网络独家版权价格只有 30 万元一集。2015 年，同样由孙俪主演的《芈月传》由腾讯和乐视联合购买，单集 300 万元。目前公布的网络版权数字还有：《琅琊榜 2》的爱奇艺单集 800 万元，《择天记》的腾讯单集 750 万元。
竞争日趋激烈，这意味着大家负担大了。爱奇艺创始人兼 CEO龚宇在 4 月份的一次行业会议上说，争夺剧集价格“深恶痛绝，让我恶心，但是每天还在拼，花大笔的钱在拼（价格）这个事。”
《太阳的后裔》是 2016 年最成功的外版剧。这部韩剧除了是由宋慧乔、宋仲基主演，引起了不小的关注外，它的播出还有一个历史意义，这是 KBS 电视台第一部“拍完了再播”的电视剧。KBS 这样做的主要原因，就是为了提前通过审查，能够在爱奇艺上同步播出。
据说，这部剧出口中国的版权费达到了每集 23 万美元。但其实即使是这个价钱，相比于国内的其它剧目，爱奇艺已经得到了比较高的性价比。
2015 年 10 月份，阿里宣布以 56 亿美元现金（约合 356 亿元人民币）并购合一集团（优酷土豆）。2016 年的 12 月 21 日是优酷上线 10 周年；10 年前，优酷算是国内第一视频网站；但现在，优酷土豆的市场份额已经名列第三，排在爱奇艺和腾讯视频之后。
优酷在 3 月份的会员品牌战略发布会上，号称要以百亿来打造独家内容。它直接拉高了市场价格：《步步惊心：丽》的版权费用创下了韩剧最贵的一次，每集超过 40 万美金，总共 20 集的销售总额达到了 800 余万美金。
《太阳的后裔》
而太过昂贵的版权费用也使得盈利变得艰难，广告收入的增长无法抵消内容成本。事实上，包括 BAT 三家在内的各家视频平台目前都是严重亏损的状态。
合一集团高级副总裁朱向阳说：“天价剧是视频网站竞争所导致的，而这个局面最终也将由视频网站来收拾，因为视频网站以现有的购剧模式根本活不下来，今后一定会发生变局。”
付费会员制度已经成为共同努力的方向，而这就需要更多差异化的内容。
爱奇艺 CEO 龚宇表示，如果要保持领先地位，简单地买独家版权是不够的，“因为市场不够大，内容不够有独特性。虽然这部剧你买了别人没有，但是同类型的剧太多了，所以特殊性不存在了。”
因为价格过高，有一部分现象剧集是同时在两家以上的视频平台播出的。投资过 3 亿的《海上牧云记》，即将于 2017 年在湖南卫视首播，同步在腾讯视频、PPTV、乐视、优酷、爱奇艺、芒果 TV一共 6 家在线播出。
爱奇艺的策略就是少量的买现象级的内容，同时大投入做网络原创内容。按照龚宇的说法，“原来都是几万块钱、小几十万块钱做网络剧，我们敢投资五百万、六百万一集做网络剧，例如 2015 年的《盗墓笔记》。”
2015 年 7 月网剧《盗墓笔记》上线时，由于瞬时观看请求过多而产生了服务器宕机的状况，爱奇艺也跟着上了头条。
爱奇艺市场部的工作人员告诉《好奇心日报》，在视频网站不断烧钱亏空的背景下，尽管当时爱奇艺内部对此也没有完全把握，但龚宇决定用《盗墓笔记》向 Netflix 等国外流媒体付费模式靠拢。
几乎每一家国内视频网站都将 Netflix 视作目标蓝图。先不说这个想法得以实现的可能性，视频网站们要做的“未来电视”，确实正在走过 Netflix 走过的路子。
Netflix 在成长为市值超过 500 亿美元的“互联网电视台”之前，也经历过主要向电视台购买版权影视剧、娱乐节目为主的“在线渠道”阶段。但随着 2013 年的口碑剧集《纸牌屋》带来了 7%的用户增长，Netflix 开始下定决心投入自制内容。
爱奇艺在短时间内得到最大的市场份额，不仅依靠《老九门》这样的现象级网台剧，还依靠一系列中小成本的自制纯网剧。《余罪》、《最好的我们》、《画江湖之不良人》、《灭罪师》，这些爱奇艺播火的，都是只在这家平台上播出的。
《余罪》是 2016 年表现较为亮眼的口碑剧之一。这部由同名小说改编，成本只有 300 多万的网剧，第一季豆瓣评分达到 8.2 分，超过 30 亿点击，也捧红了曾经的童星张一山。
2015 年，包括海外剧在内，全网共有 36 部付费剧播出。2016 年，这个数字变成了 239 部。
网剧在内容上更加针对性考虑年轻用户：10 集左右的快节奏季播模式，罪案、玛丽苏、卖腐等尺度较大的题材，以及二次元式的人物性格和表现方式。《不良人》改编自同名 18 禁的国产动画，最吸引人的是魔性画风和 cosplay 式的还原程度。
这些网剧背后的制作公司，往往是规模不算大的互联网或者影视新公司，例如《不良人》的制作方五元文化、《最好的我们》的小糖人文化传媒等。此外还有一些出版商转型影视业的，如博集影业（《法医秦明》）、白马时光（《应许之日》）、磨铁星亚（《从我的全世界路过》）。
不过，五元文化的创始人马李灵珊在此前接受《好奇心日报》的采访时候说，大部分自制剧的投资完全来自于视频网站，也就是说所得的收益最后都将归属于平台方。而制作方能够得到的好处，就是取得更多投资方的青睐，获得通向主流影视市场的上升渠道。
从这个角度来说，尽管爱奇艺 2016 年像一个爆款集中营，但是从未来考虑，它并没有捆绑的制作团队。闯出点名堂的制作公司，都拥有更大的选择权。五元文化的下一部网剧《白夜》，就改由在优酷上播出。
自制内容能够为平台带来更多的年轻用户，他们更愿意为真正喜欢的作品付钱。但是付费会员的收入模式，也考验着平台的持续生产能力——网络用户是没有忠诚度可言的。
在文章开头我们提到一个数字，视频网站用户总数已经超过 5 亿，但这也意味着中国一、二、三线城市能被吸引的价值用户都已经被圈完了。接下来，就是平台之间的差异化之争。
即使是 Netflix，为了不失去用户的注意力、留住用户们过来看剧，Netflix 要更费力地、频率更高地补充新的内容，像填一个无底洞那样。
视频网站的烧钱争夺毫无消减的趋势。“收费模式太残酷了，很难多家共存。用户数越多，收到的钱越多，就能投资更多的剧，马太效应会更明显。”龚宇说，“收费再拼两年，（形成规模的）最多只会有两家。”
很可能，2017 年就会有新的变化。
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请问电视上的广告也有虚假的吗？太不靠谱了吧
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请问我在电视上看了一个广告卖手机的然后我定了可是家里人怕是假的所以我没有去领该怎么办
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